奧維咨詢數據顯示，2013年我國智能家電總產值達到1100億元，預計到2020年這一數值將增加10倍達1萬億，市場潛力巨大。從2013年開始各大彩電品牌爭相推出智能電視，互聯網企業一擁而上，彩電行業內掀起了一輪顛覆與融合的熱潮。
2013年彩電行業呈現出先揚后抑的走勢，彩電行業因為受到了國內刺激政策的退出市場以及國際市場持續低迷的影響，很多業內人士預計2014彩電行業的整體規模都將遜于2013年。但據數據顯示，隨著在2013年彩電行業中各種高端產品的出現，預計在2014年智能電視、UHD超高清電視一級大尺寸電視等高端產品將迎來新的高速增長。
近日，國產品牌惠科成功舉辦了主題為“智惠中國•全球共享”的惠科2014智能電視戰略暨春季產品發布會。在發布會上惠科電視推出了新品智能電視，采用惠科電視一貫所使用的“成本加價法”進行定價，其中32寸智能電視定價僅為千元。惠科副總裁劉丹表示，惠科彩電采用顛覆式“成本加價法”，推出高質優價的彩電產品，旨在更好的向廣大消費者普及高端彩電產品，現已初見成效，惠科彩電從零開始，已在短時間內躍居國產彩電銷售前十，但是惠科的理想并不只是成為前十，因此惠科彩電此次推出了新的創新模式——免費智能產品。
為了更好的解釋惠科推出的創新模式——免費智能產品營銷模式，劉丹用當前最為流行的溝通分享工具微信進行示例。劉丹表示，微信通訊之所以免費，是基于這種模式下可以迅速擴充用戶形成匯聚效應的原因，同電話費相比，相對便宜的網費足以吸引足夠的用戶體驗和參與，久之就可以形成規模——即規模型用戶群體。同樣的，免費智能產品創新模式就像籃子和水果，更便宜的籃子和完全免費的水果會讓消費者直接形成購買欲望，這種模式等于顛覆了家電商拼硬件賺利潤的傳統思想，可以在最短的時期內匯聚起大量的用戶群體。
據了解，惠科此次推出的智能電視可以讓用戶在不安裝數字機頂盒也可以通過上網來獲取海量的影視內容。惠科的免費模式究竟能否拉動市場需求？先來看一組數據，美國擁有3億人口，彩電年銷量可達到4000萬臺，而中國擁有13億人口，2013年彩電年銷量僅為4564萬臺，正如2013年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會上，企業代表們達成的共識那樣“國內外宏觀經濟形勢的影響、所謂的市場日漸飽和，這些都不應該成為彩電產業停滯不前的借口。”國內彩電行業市場需求需要一針有效的強心劑。縱觀中國彩電業現狀，從人口比例來看我們不缺乏市場，之所以銷量有限，價格、內容是主要影響因素，惠科的成本加價法搭配起免費內容服務模式，足以掀起市場需求熱潮，佐以惠科“工廠+電商”的營銷模式，更是將利潤進一步返回給消費者。至此，更具產品競爭力的購買價格，更具市場競爭力的產品品質，更具產業競爭力的營銷模式，一切跡象表明，如今的惠科已然完成蛻變，具備了向一線產品發起沖擊與挑戰的足夠資本。
惠科副總裁劉丹表示，惠科希望通過此次推出的免費智能電視收視的做法將電視行業拉回三十年來，電視廠家靠硬件賺錢的時代。靠硬件賺錢是多數彩電企業多年以來最為熟悉的模式，現如今互聯網企業的進入使傳統彩電行業產生了鯰魚效應，惠科希望能夠通過此舉在各個彩電企業開始學習互聯網企業的情況下，也可以多出另一個選擇，通過免費智能電視的推出，開啟免費收視新時代，直接將中國彩電業推向一個全新的營銷紀元。
（新聞稿 2014-03-24）