自從有了微信紅包，從營銷的角度，催生了無限的可能，同時也帶來了諸多現實的困惑。比如，消費者為了紅包里的一點蠅頭小利，就得去購買價格更多的產品，這樣的紅包營銷又回到了以前打折促銷的老路，勢必讓消費者失去了領取紅包的興趣。
紅包是個好東西，怎么用就成了問題。
給你發紅包，也不需要你購買任何產品，還能讓你調戲央視，這樣的紅包才是廣大人民群眾喜聞樂見的吧。近日海信集團就搞了這樣一個微信紅包新玩法，用紅包為自己的央視廣告征集粉絲聲音，讓其成為聲音logo。這種不需要勞民傷財還能滿足屌絲出名的紅包營銷，極大提高了網民的參與性，也給互聯網營銷帶來新的啟迪。
眾所周知，海信央視廣告向來畫面簡約、時尚，最核心的部分就是那句回腸蕩氣的“hisense”,試想以后海信央視廣告的畫面風格依然延續高大上的路數，但聲音卻充滿了屌絲味，不知普羅大眾觀看之后會不會有”毀三觀“的感嘆，但神奇之處就在于，這種調戲央視，狂歡網民的玩法和《私人定制》里的“惡心自己，成全大家”的口號有著異曲同工之妙，都是互聯網精神的最佳體現。
在互聯網時代下，一切差距都可以被磨平，自我標榜和居高臨下，只會讓品牌離用戶越來越遠，只有與網民拉近距離，讓網民不再把你當作神一樣的存在，才能贏得用戶。用戶在哪里市場就在哪里。作為老牌家電巨頭的海信，通過微信紅包，拉近與用戶之間的距離，也讓廣大消費者看到海信對移動互聯網的思考和轉變。
據業內觀察家表示，隨著移動互聯網時代的到來，那種一年只需要一支經典廣告片的時代已經過去了，社會化媒體時代，內容變得極其碎片化，廣告主需要準備大量的內容，不斷在信息網絡上進行發布，才能滿足大家的期望，這會涉及大量內容的制造和傳播，最終用戶變得越來越不容易被打動，而好的創意往往可遇不可求。海信反其道而行之，讓高大上的央視廣告成了背書，把真正的廣告效應放在微信這個平臺上，不但激活了紅包營銷的密碼，也讓品牌更接地氣，實屬一石二鳥之計。
據悉，海信“我的聲音上央視”活動從4月1日開始，小伙伴們直接加海信官方微信號hisense1969就可參加。活動還將產生10大幸運獎和3大代言獎，會得到海信送上的神秘大獎，媒體也將對你的成神之路追蹤報道，由此可見這次活動的網民福利真是好得不得了。
（新聞稿 2014-04-01）