3月17日，LG 2014全產品發布會在上海舉行，宣布啟用最近大勢李敏鎬作為最新品牌代言人，此舉動引起了媒體和消費者的廣泛關注。隨后不久，三星又公布了會聘用“雙賢”來為全線產品代言的消息。家電行業的兩大韓國巨頭，在品牌形象方面展開了如此這般的較量，成功為2014年家電大戰拉開序幕。究竟代言人神同步揭曉的背后，是預示著一向以產品力為導向的家電品牌，不約而同醞釀著向生活&耀眼風的品牌形象轉型，還是別有原因？待筆者慢慢淺析。
LG邀請李敏鎬代言的背后
• 李敏鎬男神進化歷程
李敏鎬2006年出道，2009年因飾演《韓版花樣男子》中的具俊表成名，一躍成為韓國一線男星，并獲得韓國百想演技大賞最佳新人獎；2011年出演韓版《城市獵人》的男主角李潤成，以帥氣的殺手形象深入人心；2013年在韓國偶像劇《繼承者們》中飾演帝國集團繼承者金嘆一角，并憑此劇獲得2013百度沸點最佳亞太演員獎，同時在SBS演技大賞中獨攬五項大獎；2014年馬年春晚，李敏鎬與庾澄慶聯袂獻唱《情非得已》，讓他在中國的知名度大增。
李敏鎬登上馬年春晚舞臺
由此看來，LG電子此次邀請李敏鎬擔任品牌代言人用意再明顯不過了。
• 人氣借力
憑借重量級劇集的播出及自身的努力，李敏鎬在亞太范圍內已經成為最耀眼的明星。在其代言LG電子后，甚至有影迷聲稱要將自己家里的電器及數碼產品全部換成LG的。在韓風凜冽的國內，LG籍其明星人氣效應之勢，要在國內甚至全球市場百尺竿頭更進一步，應該會更為順利。
• 形象化品牌氣質
從李敏鎬的入行履歷來看，其實他的成功并不偶然。在韓國，絕不缺俊男美女，因此擁有俊朗外表的李敏鎬要脫穎而出必然付出了極大的個人努力，出道至今已拼搏了八年，從而令自己在2014年名利雙收。LG邀請其作為形象代言相信也正是看中了他內外兼修的個人特質，由此于其于產品相互映射，令產品人格形象化、具體化。
• 統一品牌形象
LG此次邀請明星為其做品牌形象代言據信尚屬首次，早前的成功手機產品巧克力曾經有玄彬做代言，但僅僅是單一產品的行為，此次的行動顯然與上次有質的區別！從發布會的情況來看，LG旗下的OLED電視、冰箱、洗衣機、手機等全線新品在國內發布的同時，李敏鎬也親自到場助陣，將現場氣氛推至高潮！可以想見，未來的各類廣告LG都會以產品&代言人的形勢釋出，這無疑能夠給外界這樣一個印象，無論未來您看到的是LG電子旗下何種產品，其外在形象氣質都是一致的。各產品線不再各自為戰，并共享品牌提升成果，從而達成統一品牌形象的目的。
李敏鎬代言LG 出席發布會
結語
消費電子類產品發展至去年，無論是家電行業還是手機平板行業，都進入一個增長瓶頸期，手機智能化以來的高增長在去年開始出現放緩；展望未來，這個領域的競爭將日趨白熱化，本人則預言，在這樣一個紅海領域，將會出現大者恒大的局面，進而逐漸發展為寡頭時代。
因此環顧當下的行業競爭，也將從產品技術競爭、設計競爭、營銷競爭進入到品牌競爭階段，而如果本人的邏輯是成立的，LG此次邀請巨星助陣代言，其戰略意義就不言而喻了。
三星全新代言人“雙賢”——金秀賢&全智賢
就在LG正式宣布李敏鎬作為LG中國區最新代言人的僅僅三天之后，三星就決定啟用"雙賢"作為三星中國區代言人。顯然三星也知道個中道理，而筆者認為，在需要凝聚品牌概念的時候，1在這時候絕對是大于2的，這一節或許三星還未看得透徹，戰略上LG此時已然高了一籌。
今年定會是消費電子產品行業的煎熬之年，各廠商猶如逆水之舟，不進即退，后事如何，我們拭目以待吧。
(新聞稿 2014-04-18)