自去年以來,以移動互聯網、云計算大數據技術為代表的信息技術快速發展,在各個領域顛覆著人們的思維觀念和生活方式。而“客廳之王”——電視行業也是暗流涌動、群雄逐鹿。大屏高清電視、智能電視、網絡電視等“混搭”和“跨界”的概念產品不斷涌現。
智能電視的核心競爭不僅是硬件 更有內容和服務
目前,整個智能電視仍處于混戰局面,尚無行業領軍品牌出現,傳統電視及生產商與互聯網制造企業均在角力過程中。傳統電視巨頭長虹和海爾都響應推出了自己的互聯網專屬定制產品,針對互聯網時代用戶需求而生,具有鮮明的互聯網屬性,也為電視企業互聯網時代的網絡化變革開拓了新思路。新興企業也并沒閑著,樂視集團從視頻內容產品切入,致力打造基于視頻產業和智能終端的“平臺+內容+終端+應用”完整生態系統,被業界稱為“樂視模式”。小米公司依然以“低價營銷”和“饑餓營銷”為概念,從手機行業跨界殺入電視行業,企圖分得“智能電視”一杯羹……
一時間,大屏智能電視行業不亦樂乎,新產品、新品牌讓人目不暇接。從目前的市場反應看,所謂的大屏智能電視更多出于概念炒作、吸引眼球,叫好不叫座的狀況。原因何在?就在于智能電視與手機、電腦類似,在拼硬件配置拼到誰也不比誰差多少的時候,都缺少了打倒對方的最后一拳——內容和服務。
在信息時代,內容服務、硬件配置好比電視產品的任督二脈,偏廢任何一方都必將受制于人。如果只是提供硬件產品,無論是4K高清、還是曲面大屏,沒有了內容和服務的源頭活水,只會被動的受制于人。只有打通任督二脈,在硬件上快人一步,在內容上勝任一籌,方能把握市場競爭的主動權。
內容和服務的競爭走向前臺 殺出血路困難重重
信息時代較之以往最大的變化就是內容和服務的獲取方式更加多元化,但隨著知識產權法律法規和維權意識的提升,免費開放的優質視頻內容已經越來越稀少,內容服務的行業壁壘將會更加突出。優質內容和服務資源的爭奪日趨激烈,形勢也越來越復雜。
跳出賠本賺吆喝 SONIQ聲光模式或值得借鑒
SONIQ聲光是澳洲銷量最大的電視品牌,是最近新進中國的海外電視品牌,今年3月,首次參展AWE2014即獲得了“中國家電艾普蘭最受大眾歡迎產品獎”。SONIQ在進入中國市場之前,已經在江蘇建成了自有生產基地,確保硬件產品無論技術、產能都能獲得保障。
在內容和服務提供上,SONIQ聲光與BesTV百視通合作打造內容播控平臺。BesTV百視通的網絡視頻服務采用領先的網絡視頻編碼壓縮技術,能夠實現流暢清晰的超清視頻觀看體驗,片源網羅全球五大電影制作公司,緊跟院線上映新片,涵蓋電影、電視劇、綜藝、體育、紀實等海量內容,熱播電視劇與衛視同步開播。真正讓這個來自澳洲的平臺在接上中國的“地氣”,中西結合,融會貫通。另外,百視通擁有英超和NBA的國內新媒體電視版權,用戶可在第一時間充分享受到精彩刺激的國際賽事直播。結合SONIQ聲光已在澳洲發展成熟的自主研發應用技術平臺Cinavision(聲利匯視),真正形成了既“接地氣”又“搭天線”的獨特優勢。
此外,SONIQ聲光還有定制化特征,使其也適用于行業用戶,例如在電信行業、高端酒店的商業應用。
SONIQ聲光不僅將傳統意義上的智能電視功能做到極致,更將傳統產業、媒體等多個資源融入其中,打破智能電視產業壁壘,實現了產業跨界與融合。
SONIQ聲光能否在中國成功目前還言之尚早,但從產業模式上它無疑提供了一種新的思路,跨界的使用體驗至少在現在也讓人眼前一亮。低價競爭對行業是不健康的,最終損害的也是消費者,市場占位需要有能跳出簡單思維的叛逆者!
(新聞稿 2014-07-17)