中國電影市場上一股3D電影熱一直“高燒不退”，極大地帶動了3D影院在中國各地的遍地開花。3D影院數量急速增長的同時卻也面臨大眾對3D影院標準的質疑。
伴隨國內對3D電影的熱捧，許多影院為降低成本，購買便宜光源，降低放映亮度，或者使用劣質的眼鏡，使觀看效果大打折扣。近期一場看3D電影必須購買3D眼鏡的官司也引起了許多人的關注。正是由于使用不正當的競爭手段，一些影院所提供的觀影環境將降低觀眾觀影體驗，同時也會增加觀影時眼睛的不適感。
在中國3D電影市場“高燒不退”、3D影院良莠不齊的同時，沉寂許久的3D電視浴火重生，開始以嶄新的姿態出現在大眾面前。LG Display選擇在北京國際電影節期間重啟3D戰略，給大眾提供另一種3D觀影選擇。
在3D體驗會上，LG Display全球市場推廣總裁崔東元指出，“相對于3D元年的狂熱,2014年3D的持續升溫更趨于理性,這是因為優質3D內容不斷涌現,4K超高清大屏電視逐漸普及,3D電視觀影體驗較以往有了跨越式的提升,真正享受3D的時候已經到來!”
結合UHD大屏與不閃式3D技術的3D體驗館在8天時間吸引了超過11萬人次的游客前來體驗。5臺65寸UHD大屏3D電視也讓許多人發現在家看3D電視也能擁有影院級觀影效果。
“經過幾年的發展，3D從技術到產業鏈的發展，都在走向成熟，也是真正走向普及的大好時機。”電子商會副秘書長陸刃波看好3D電視未來。隨著“第二個3D元年”的到來，3D電視或將迎來新一輪發展黃金期。據奧維咨詢（AVC）最新統計數據顯示，在55寸以上超高清電視銷量中，具有3D功能的電視占比高達93%，占據絕對的優勢。
UHD大屏與不閃式3D結合，極致觀影體驗進客廳
3D電視之所以會逐漸淡出人們的視野，原因有二。除了3D片源匱乏外，另一重要原因在于當初的3D電視無論是在畫質還是營造的外部環境上都不能滿足觀看者的需求。即使是家中有3D電視，真正做到“用”的卻并不多。
3D電影所呈現的畫面完全不同于2D影片，更加立體和逼真。這也就要求電視能夠擁有更高的像素分辨率和更大的屏幕，才能帶來更強的視覺沖擊力和代入感，達到最佳3D觀影體驗。這也是為什么IMAX影院畫質更佳，屏幕更大的原因所在。
搭載UHD超高清硬屏的3D電視，物理分辨率達到3840*2160，是FHD電視分辨率的4倍，HD電視的8倍。3D電視畫質表現上更加逼真細膩，能夠更好地呈現3D影片的每一個細節。而為了營造更加具有環繞感和代入感的觀影環境，3D電視一般都保持在50寸以上。大尺寸屏幕的3D電視能保證視線內被畫面所充滿，擁有媲美IMAX影院的視覺享受。
不僅如此，在比FHD電視多出4倍像素顆粒的情況下，使用了LG Display IPS硬屏的UHD 3D電視，通過硬屏高透光率能夠很大程度上提高畫面亮度而不用增大功耗，在同等亮度下省電硬屏最高能節能34%。因此，UHD 3D電視也是一款節能環保的電視，滿足了當下人們對環保綠色生活方式的訴求。
在裸眼3D時代還未真正到來之前，想要營造出更加舒適的觀影環境，3D眼鏡也是重要一環。過厚、過沉，質量低劣的3D眼鏡不僅十分有礙觀影效果，舒適感的降低也會讓觀眾對3D電視敬而遠之。通過使用不閃式3D技術，3D眼鏡不再需要使用電池和芯片，更輕更薄，舒適度更佳。北京市眼科研究所通過檢測證明，觀看不閃式3D電視的更不易出現視覺疲勞。
在家盡情享受3D震撼體驗，告別厚重3D眼睛帶來的觀影不適，3D電視正在引領3D大片走進客廳。
第二個3D元年到來，3D影片呈井噴式增長
在《阿凡達》呼嘯而來的2010年，3D電視雖紅極一時但終因獨木難支難以在電視市場站穩腳跟。隨著3D產業鏈日趨成熟，第二個3D元年到來，3D電影在各方面都有了長足的發展。尤其是經過幾年的醞釀，3D片源在2014年開始呈現出井噴式增長態勢。
2012年國內3D電影共上映36部，占全年放映比的11%；到2014年，3D影片數已經接近80部，放映比飆升至24%，片源數量上漲幅度超過50%。在剛剛結束不久的北京國際電影節上，更多的3D電影合作項目也已經提上日程。根據廣電總局“十二五”規劃，3D試驗頻道也在快速建設，用戶獲得3D體驗會更容易，內容會更豐富。可以預見，未來3D內容還在加速增長。
更多豐富3D影片給觀眾更多的選擇，而搭載了UHD硬屏和不閃式3D技術的3D電視讓在家擁有影院級觀影體驗不再遙不可及，甚至觀影體驗更加暢快舒適。隨著3D電視推廣的深入，將3D大片引進客廳有望成為未來3D產業發展方向之一。
（新聞稿 2014-05-19）