如今的電視市場真可謂百家爭鳴,各大電視品牌競相推出款式新穎、功能齊備的產品來滿足消費者需求。為了能夠在激烈的競爭中脫穎而出，電視廠商使出渾身解數來吸引消費者眼球。創維聯合阿里巴巴推出的酷開TV賺足眼球，同方致力打造“聲態美”推出的同方TX6900，深得口碑，在市場更新換代高速發展的今天，各大廠商可謂是牟足了勁，亮上自己的絕活兒。總體上來講，電視圈里的那些事大致可以分為兩類：一類是從營銷入手，通過變換營銷手段和策略來達到占領市場的目的，我們稱之為“營銷派”；另一類專注于技術提升，通過核心技術的研發來提升電視的品質，因而達到擴大市場的目的，我們稱之為“技術宅”。兩種類型各有千秋，接下來我們就具體討論一下這兩種類型。
強強聯手“營銷派”
面對小米、樂視這些大張旗鼓進軍電視行業的互聯網企業，一些電視品牌受其啟發開始轉變策略，嘗試與互聯網企業合作，以此來達到更多的占領市場的目的。這一類的電視企業我們稱之為“營銷派”，這其中以創維、TCL為代表。
2013年9月3日，TCL宣布與愛奇藝合作的TV+正式上線。在TCL與愛奇藝聯合推出“TV+”的發布會上，京東作為“TV+”產品的獨家首發渠道伙伴格外引人注目。通過與愛奇藝的深度合作，TCL可以將愛奇藝龐大的片源優勢和相關的軟件配置納入囊中，并借助愛奇藝的片源大亨的標簽作為將產品印記打入受眾內心。另外，京東作為人們非常熟悉的互聯網平臺，可以通過大量數據提供差異化營銷，幫助TCL廠商獲取更大的市場份額，提供更多的發展機遇；而與彩電廠商合作的互聯網企業，愛奇藝盈利主要依靠視頻廣告和增值服務，此外TCL也會為愛奇藝的技術、內容等支持支付一定的費用，實現了雙方共同盈利。
與之類似，創維集團聯合阿里巴巴集團推出了酷開TV作為主打款，創維搭載阿里提供的資源和應用，更好的適合了消費者的使用習慣，使其更容易為之傾心。酷開通過內置的支付寶、聚劃算等打破了電視機最薄弱的支付環節，成為產品的一大點亮吸引消費者。傳統電視廠商與互聯網企業合作的新型模式有效的實現了資源互補、雙方共贏，但是這種合作方式還比較“年輕”，如何構筑雙方長久穩定的“盈利模式”還在探索之中。
穩扎穩打“技術宅”
在激烈的市場競爭中，除了靠營銷策略博得市場的企業幫兒，還有另一部分電視企業硬派執著于電視軟硬件的研發與升級，用企業實力和研發技術提高智能電視的性能，來保證自己的市場占有率。作為國產實力品牌，海信憑借其在智能和超高清電視領域的尖端技術領跑國內市場 ，一直致力打造簡單極致的智能體驗。今年第一季度，在中國市場，海信電視以18.5%的市場份額穩居第一；在全球市場，海信電視也以5.3%的出貨量占有率和6.4%的出貨額占有率，躋身全球第四。作為國產老牌電視生產企業，海信憑借其在智能和超高清電視領域的尖端技術領跑國內市場。
無獨有偶，同方作為技術派的佼佼者也逐漸成為電視市場中一只不可小覷的力量。同方股份有限公司密切依托清華大學的科研實力和人才平臺，在信息、能源環境兩大產業方向上不斷探索、創新，形成以計算機、數字城市、物聯網應用、微電子與射頻技術、多媒體、半導體與照明、知識網絡、軍工、數字電視、環境科技等十大主干產業為核心的組織架構及發展格局，孵化并培育了同方威視、泰德科技等一批優質產業公司。
在電視領域，同方專注于電視軟硬件核心部分的研究。2014年同方電視最新推出的TX6900等幾款電視采用了起源于美國頂尖錄音棚的DPS數字音效處理技術，融合了同方DSP聲霸系統打造的虛擬環繞立體聲場控制打造的同方DI-FI超級影音技術，它能根據聲音體驗環境的不同，將聲音傳輸方式聲場模式方式劃分為：標準、影院、新聞、運動、綜藝五大類聲音體驗環境，真正達到五種聲音環境的音頻變化。不僅如此，它還可以根據人耳“聽覺響度”對音頻信號瞬間傳入作出實時處理和優化，實現最高標準的聲音和逼真聆聽體驗的舒適度的結合，釋放出強勁飽滿的品質音效。同時，它還能針對電視的特性而專業調教出個性化聲音，是一項全能專業的音效增強管理技術。同方DI-FI超級影音技術，2014年獲得由中國電子視像行業協會頒發的“創新技術”大獎。
另外，擁有全球第二大LED背光源產業鏈的同方電視，在電視畫面展示上，同方電視研發了由清華大學科研室歷時5年研發而成的針對增強背光源色彩顯示技術即Full-colour LED背光源技術 (全色域技術)。這項技術能夠使電視色彩更加純正，并且色彩組合更加多樣化，呈現出更加真實自然的畫面。從色彩表現來看，同方電視比普通電視色域提升35%，有效彌補因色域低導致的失真、偏色等缺陷，使色彩更鮮活，更符合人眼健康視覺偏好。同方在畫面和音質持續性地深耕細作，勢必會為用戶帶來一個全新的視聽體驗。
在當前環境下，傳統電視廠商與互聯網企業在營銷層面的合作不失為一種短期內的有效獲利途徑。但從長遠來看，傳統電視廠商還是應該要把已有的這些在硬件生產、產品質量等方面優勢發揮到最大，以技術為中心不斷提高產品品質，同時保持一個開放的態度，積極尋求內容方面的合作，使得電視產業能夠更好的適應時代并且服務于消費者。
(新聞稿 2014-06-23)