2014上半年以來，中國彩電市場充斥著“顛覆與變革”的聲音。主流彩電品牌在進一步創新屏顯技術的同時積極“觸網”轉型、進行電子商務的布局，努力提升產品銷量；IT、互聯網企業則進一步打破行業邊界，并開始加強彩電產品硬件設備的研發和生產力度。在此背景下，中國彩電市場迎來4K、OLED等技術多元發展、智能化加速度的關鍵節點。
盡管2014年的彩電圈到處迸發著生機，但終究難抵當前彩電市場整體需求飽和、銷量下滑的大勢。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》（以下簡稱《報告》）數據顯示，2014上半年國內平板電視需求收緊，估算銷售規模只有2000多萬臺，比2013年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業沒有完成銷量預期,出現虧損現象。
中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，導致現階段彩電市場下滑的原因有很多，包括市場產量趨于飽和、房地產市場的低位運行，后政策時代的透支效應，外銷出貨提升，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經營收入模式的改變等因素。未來一段時期內，這種下滑趨勢或將持續，下半年國內彩電業應努力革新產品與服務，提升自身的運營能力和盈利水平。
4K電視市場增長迅猛 將進入全產業鏈競爭
2014年，彩電業迎來了4K電視的加速普及，在上半年整體市場呈現銷售量和銷售額雙雙下滑的情況下，4K電視增勢強勁。粗略估算，2014上半年4K超高清銷量達到300萬臺，樂觀預計2014全年4K超高清電視銷量在800萬臺。特別是今年巴西世界杯實現4K傳輸方式直播包括決賽在內的賽事，更令4K電視產品成為消費市場關注的焦點。
4K電視產業發展至今，隨著屏體顯示技術發展日臻成熟，消費者的心理需求價格逐步提升、產品消費價格逐漸下行，超高清電視的關注度占比持續保持較高增長。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示：目前，市面上的4K超高清電視已有超過18個品牌、55個系列、115款產品在售。
2014上半年以來，中外主流彩電制造廠商集體發力4K電視市場，并結合自身產品特點紛紛加大對超高清顯示技術的創新。外資品牌，如三星曲面超高清電視HU9800采用的UHD upscaling畫質增強技術和超高清臻彩技術；LG的Tru-Ultra HD引擎；索尼X9500B的特麗魅彩技術和4K迅銳圖像處理引擎PRO；夏普的2K-4K高畫質轉換引擎、松下的麗可彩6色優化引擎等等。
國產品牌，如采用多分區獨立背光控制和HiView畫境引擎技術的海信ULED超高清電視具備2K轉4K關聯補償技術的TCL“運動4K”電視；創維的“八核”4色4K電視；搭載“易平臺”的康佳4K電視、獨有四大“看點”和4K晶顯引擎、4K晶彩色域、4K極速光控的長虹CHiQ電視等等。就連互聯網和IT企業推出的2014年電視新品，如小米電視2、聯想S9等也將4K超高清顯示技術作為推廣重點。
此外，中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，基于電視獨有的直播功能優勢，要想達到真正意義上的4K效果，還需要4K片源拍攝及采編、4K信號傳輸、4K內容的全產業鏈配合。但現階段我國還沒有4K電視頻道，碟片的清晰度大部分也只能達到全高清水平，加上網絡帶寬的制約，使得4K產業鏈上游的技術突破成為4K電視深入普及的關鍵。
目前，索尼已經在4K直播、4K影視拍攝等4K產業生態建設方面取得顯著成績。中國視頻內容供應商優朋普樂則在近期發布了五款互聯網電視新品UI，其互聯網電視服務平臺在年內將有200部4K電影與觀眾見面。而愛奇藝、歡網等互聯網企業也積極豐實高清、超高清片源的儲備或推動內容全方位整合優化，以期讓用戶享受到更極致的視聽體驗。
十佳平板電視
技術規范提高準入門檻 4K電視認證產品再擴容
與當年3D、智能電視的導入一樣，攜裹著質疑聲一路走來的4K電視，也面臨著市場統一規范的考驗。而由世界杯引發的真假4K電視疑云和行業標準缺位的討論，更將4K電視產品規范化問題推至輿論的風口浪尖。近兩年，中國電子技術標準化研究院所屬的北京賽西認證有限責任公司，已開始著手相關行業技術認證規范的制定與推廣。
在屏幕顯示及清晰度性能檢測認證方面具有行業權威性的CESI，于2014上半年聯合業內幾大音視頻專業機構制定并發布了《超高清顯示認證技術規范》，并經國家認監委批準備案。對于處在從導入期向成熟期過渡階段的4K電視產業而言，該規范已對超高清電視顯示性能技術要求和測量方法進行了明確規定。
據中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據統計，目前市面上在售的4K超高清電視產品，通過4K檢測認證的產品有41款，約占4K超高清電視產品總數的38%。本次會議前夕，中國電子商會聯合中國電子技術標準化研究院，對尚未通過《超高清顯示認證技術規范》的4K超高清電視產品開展認證，并在會上發布了《第二批4K超高清電視產品整體性能檢測報告》。
按照認證程序并經過嚴格測試，共計有10個品牌28款產品通過CESI第二批4K超高清認證。中國電子技術標準化研究院認證中心副主任胡靜宜表示，伴隨4K認證產品隊伍的不斷壯大，該規范將推動4K超高清電視產業步入更為健康有序的發展軌道，對提升4K電視產品市場準入門檻、樹立4K超高清電視選購權威依據將起到良好的指引作用。
消費者最愛平板電視品牌
新型屏顯技術市場啟動 彩電品類現多元化
相比2013年剛剛興起時的“一枝獨秀”，4K電視如今面對著更為復雜的競爭環境。從廠商都有布局的曲面電視，到至今飽受爭議的OLED電視，再到近期不少廠商開始押寶的激光電視，彩電市場呈現出多種顯示技術并存、產品品類多元化發展的態勢。如果說曲面、無屏電視改變的是彩電屏體的外觀和形狀，那么OLED和激光技術的出現則真正在顯示領域掀起新一輪變革浪潮。
基于OLED電視屏幕纖薄可彎曲、無需背光源自發光、無限對比度、可視角度大、廣色域等優勢，業內一直有“OLED電視是液晶電視未來”的說法。目前，依賴LG Display自主研發的OLED面板，國內市場形成以LG為首，創維、康佳、長虹等國內彩電品牌跟進的OLED電視發展格局。伴隨技術的成熟和良品率的提升，OLED電視將逐步實現面板量產和尺寸多元化，價格也會有較大的放量空間。
而另一新型顯示激光電視的出現，在價格和屏幕尺寸的靈活度方面則表現出一定的優勢。作為新型顯示技術被納入《國家“十二五”科學和技術發展規劃》的ALPD激光顯示，雖出現于液晶和OLED之后，但其所具備的屏幕不刺眼、畫質更清晰、同尺寸價格更低、電視更節能、使用壽命長等優勢，同樣表現出強大的生命力。繼光峰華影與LG于2013年聯合推出Fabulus炫幕百寸激光電視后，今年，視美樂激光客廳影院（Laser Cinema）、長虹CHiQ激光電視Q1M也相繼發布，第三季度海信也將推出自有激光影院產品，加入激光電視的推廣陣營。
中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，目前，各類新型顯示技術的發展都處于探索期，哪種顯示技術將引領彩電終端產品徹底更新換代還有待觀望。但可以肯定的是，中國彩電制造企業拉動市場銷量的一個重要突破口，就是通過在高端屏顯技術領域“博上位”，來降低生產成本，擴大價格放量空間。所以，未來國內特別是大陸面板廠商還需在高端顯示技術領域搶占更多話語權。
（新聞稿 2014-07-03）