在家電產品極大豐富、技術不斷創新、新品不斷問世的今天，互聯網企業、外資品牌，和國產彩電品牌從不同角度勾勒出其在彩電產品發力的不同方面。以樂視、小米為代表的互聯網企業，打的是互聯網思維和內容牌，以超低價硬件、豐富內容和整體布局來搶奪市場。以三星為代表的韓系品牌利用硬件優勢，推出曲面等概念，實現外觀的差異化；日系則仍沿用大板優勢和畫訴求，強力推廣UHD產品。傳統國產品牌，最近幾年以智能電視打下國內近80%的市場份額，主要以內容為主流，像前期TCL的愛奇藝電視，康佳的優酷電視等。
而在2014年12月和今年年初，康佳卻突然高調宣布SLED概念，卻閉口不談市面火熱的4K、曲面等概念，這是不是意味著康佳又將拋棄內容為主的智能時代，轉向主推硬件領域呢？未來智能電視到底是內容為主還是硬件為主呢？就此，筆者有機會采訪到了康佳多媒體事業本部總經理曹士平，希望了解康佳2015年的智能電視戰略。
全球彩電格局正在變化，彩電行業的玩法已經不再是單純的比拼硬件或是比拼內容，而是演變成為一場綜合實力的比拼。康佳14年推出易戰略，其中易平臺就是康佳在互聯網時代的軟件基礎，從平臺上衍生無限內容。而易TV是我們的產品主張，它代表了我們追求高品質產品的不變決心。曹士平指出，我們的策略是“以智能平臺為中心、整合互聯網內容、搭載高品質硬件”。所以易柚系統就是基于互聯網運營的智能平臺，SLED就是高品質硬件，包括了Slim超薄輕+swinging超炫彩，康佳已推出了8800和8900兩大系列產品。從互聯網內容整合方面，康佳聯合優酷打造優酷電視，2014年8月聯合騰訊首家推出了騰訊游戲電視版，更有獨家買斷黃岡教育內容版權，推出了教育電視，為用戶奉獻更多更新的內容服務。曹士平認為，康佳推出SLED體現了對“硬”的追求，打造平臺內容是對“軟”的追求，這一硬一軟，將有力承載康佳轉型互聯網以來推出的易TV戰略的落地。
一、硬件為趨勢
超薄藝術外觀
康佳2015年推出SLED符合外觀超輕薄的發展趨勢，是用戶需求使然。2014年8月18日，康佳首發SLED一代電視易TV Slim，最薄處僅為12.8mm,第一次將電視厚度做到了“毫米”級。康佳2015年新推出的SLED產品則已經做到7.5mm，康佳最新的OLED產品90P則達到了5.44mm，超薄工藝技術日趨成熟。最近，中國電子視像行業協會發布《智能電視消費行為評測報告》，70%的消費者反映關注超薄，而目前市面出現的曲面電視似乎主要是差異化產品，并沒有成為消費者的關注重點。
炫彩高色域畫質
關于畫質，曹士平認為電視機對畫質的需求是永遠的，而電視機要實現超高清畫質，目前從行業來看有三種最新的技術方式來實現，分別是：OLED技術、量子點技術和高色域LED背光燈。其中OLED被稱為是有別于液晶的全新一代顯示技術，康佳繼2013年推出OLED 88系列后，2014年底又推出4K OLED有機電視90P，今后將繼續推出OLED新品。而量子點技術，國際上又分為2種，一種是量子膜技術，一種是量子管技術。量子膜技術得到了國內外的認可而且環保，但是缺點是成本非常高，無法批量生產。量子管的優勢在于成本很低，適合批量生產，但是量子管的熒光粉中含有不環保的鎘元素。綜上，康佳重點考慮了第三種也就是高色域LED背光燈技術，實現SLED炫彩高色域畫質。康佳最新發布的SLED產品還搭配了康佳自主研發的SCG超級背光系統，在色彩處理上面具備4K色輪引擎，可以智能優化圖像。SLED憑借炫彩高色域畫質成為LCD向OLED過渡產品中的佼佼者，甚至可以說是液晶產品的終結者。
二、內容為前提
從產業發展趨勢來看，隨著互聯網接入電視，消費者收看的節目越來越豐富。平臺競爭是彩電產業今后發展的必然，也是彩電業競爭的高級階段，競爭方式的改變必然會引起企業后臺支撐體系的放大，能夠根據這一產業發展趨勢及時做出調整的企業有可能成為新的領跑者。
對于電視的平臺和應用，康佳同樣一直走在前列。2014年，康佳先后與優酷、騰訊聯合品牌推出康佳優酷電視、康佳微信電視、康佳騰訊游戲、康佳QQ物聯電視等，并且獨家掌握了黃岡教育資源，深入布局視頻、游戲、社交、娛樂、教育等領域。截止2014年底，康佳智能電視日激活率已超過百萬。2015年，康佳將與騰訊等有更深入的合作，完善內容布局。康佳正試圖通過構建軟硬一體的產業戰略布局，既掌握顯示屏等硬件的話語權，又具備軟件、內容等“軟實力”主導權。
后記
筆者認為，在互聯網思維浪潮之下，小米、樂視等跨界進入彩電行業，將低價和內容作為最具競爭力的武器。期望靠硬件免費甚至虧錢的模式獲得用戶數量，再通過內容/服務收費的模式盈利，這種模式被解讀為對傳統彩電僅僅靠硬件盈利的模式顛覆，傳統企業面臨發展壓力。傳統彩電企業如康佳、海信、TCL、創維等彩電企業已經覺醒，并開始重新定義互聯網電視。如康佳積極同互聯網視頻第一網站優酷推進建立戰略合作關系，推出康佳•優酷聯合品牌電視，進一步補強內容。TCL則與愛奇藝推進合作，推出了愛奇藝TV+電視。總體上來看，傳統彩電企業“硬件+軟件+內容”的產業布局已經初步成型。2015年年初，康佳又再次將彩電的硬件提升到與內容同等位置，其想法非常明朗，就是要打造新型“硬件+軟件+內容”的產業布局。康佳認為超薄輕仍然是電視的本質訴求之一，高清畫質仍然是消費者的不變追求，因此推出了SLED。而豐富的內容仍將是康佳智能電視未來發力的方向。這一“硬”和一“軟”兩手準備，將實現康佳易TV戰略的完美落地。
康佳推出的SLED新品到底效果如何，我們拭目以待，筆者會保持關注。
（新聞稿 2015-02-06）