如何用自黑達到全民狂歡的營銷——“黑的漂亮”營銷盤點
近期,微博上有個話題很火熱——#黑的漂亮#,曾達到微博熱門話題榜第6名,并且,引發了一場自黑大賽,網友紛紛來說自己被黑、自黑的故事,段子手大號、微博網友各出鬼才,一起互動,UGC產出很多笑料。
說起被黑自黑的故事,前有娛樂圈明星們被黑出翔、黑到深處自然紅,后有企業名人互黑撕逼戰,而酷開這次玩的巧,竟然是為自己的一款新產品搞得一場話題營銷, 也徹徹底底是一場全民狂歡的營銷。
![酷開電視: “黑的漂亮”酷開一次漂亮的營銷公關](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
在哪玩?怎么玩轉?
這話題怎么來的?微博大號@微博搞笑排行榜的午夜互動問題,說一件你生活中最糟心的一次自黑、被黑的經歷。話題一經發布立即引發擴散,很多粉絲及網友均收到此條推送,網友互動量極高,達到一萬多條。
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隨后號召了一些大號來轉發,娛樂、體育、時尚各界名人都被點名和參與,李易峰、楊冪、柳巖、科比、袁姍姍、鄭爽等眾多被黑過的文體明星“被點名”,也玩了起來 ,柳巖粉絲后援會還進行了互動。 引用了被黑鼻祖柳巖的一句話“被黑只能成為她的動力,不會成為她的阻力”。
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微博大號 @全球熱門電影視頻榜、@時尚流行話題榜、@奶茶貓、@熱門微博頭條、@互聯網的那點事兒、互聯網大號,互聯網信徒王冠雄、@龔文祥、@時尚熱門新聞、@奔波兒與浴霸波爾奔、@一起神吐槽、@環球熱門頭話題等,@全球娛樂八卦頭條等網絡大號齊聚力,讓話題瞬間沖到了微博熱門話題榜首頁第6名,4000多萬的閱讀量。
一時間,網友互動火爆,儼然就是一場自黑大賽,網友也借此機會大倒苦水,自爆秘密、自創段子,真真是見識到了“高手在民間”。
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(“黑曼巴”科比被黑)
本次營銷之所以會這么火,實在是因為被黑、自黑這個題材戳中了現代人生活的G點,工作壓力大,生活不順心,自娛自樂倒是一個好方法,越來越多的人由被動的被黑,學會了自黑,像是一種阿Q精神,既然不能逃避被生活強*,那就躺下來享受吧。
說起自黑的鼻祖、代表,就不得不提起鄧超,前幾年還算正常,但這幾年卻在黑媳婦、黑自己這條路上越走越遠,頻曝金句,但你發現,人們對它的喜愛卻有增無減,人氣也是史無前例的暴漲。隨便扒一條他的微博,你們感受下:“活了這么多年,發現身上練的最好的肌肉,是咀嚼肌。”
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憑啥黑的漂亮?
玩得這么嗨,還是沒搞明白,OLED電視和“黑”有什么關系,為什么就能叫“黑的漂亮”?
原來是OLED電視的特點及本次產品的調性決定的。酷開3月10號在鳥巢發布了一款55英寸的OLED電視,這是首款互聯網品牌的OLED電視,主打‘’黑色美學“,黑色畫面時,所有自發光子像素集體休眠,能夠實現真正的純黑,讓色彩上更加艷麗,NTSC色域可以達到108%。
![酷開電視: “黑的漂亮”酷開一次漂亮的營銷公關](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
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(這樣一對比,就知道OLED何為黑的漂亮了)
“黑的漂亮”一語雙關:產品層面,既指他帶來前所未有的卓越黑色;精神層面,也指一種人生態度,被黑中成長,黑到深處自然紅,黑色也是一種藝術,自黑是一把武器,彰顯著智慧與幽默。這也就不難理解此次話題營銷”黑的漂亮”為什么這么火了。
知識小科普:
OLED卓越的采用新一代有機自發光材料,每個像素都獨立發光,突破原有LED需要背光源才能發光的技術,而傳統LED電視仍采用LCD液晶屏幕,背燈使用白色LED照明。基于此,OLED有無限接近100%純黑的色彩。
OLED電視早在2013年便正式登陸國內市場,LG和創維兩大廠商相繼推出旗下OLED電視產品,更被認為將有效刺激未來國內彩電技術革新。而酷開本次成為了國內首家推出OLED電視的互聯網電視廠商,有創維做靠山,酷開相對于其他電視品牌來說,還真是具有技術優勢。
(新聞稿 2016-03-21)