最近，包括萬能的大熊等一些業內知名自媒體大號都爆料稱，做智能電視的微鯨私下動作頻頻，只為拿下Papi醬廣告。
為了表達強烈的合作意愿，傳微鯨大Boss李懷宇密會自媒體大咖羅輯思維的羅振宇，微鯨方面甚至讓合作的公關公司私下約黃曉明和Angelababy吃飯。可以說，這次為了拿下Papi醬的廣告，微鯨真是夠拼的了，一副躊躇滿志，勢在必得。
如果這一消息屬實，那么為什么微鯨要重資拿下Papi醬廣告？斥資上千萬值得嗎？
1、密會只為Papi醬
Papi醬是誰？就是那個有1000多萬粉絲的視頻網紅，前段時間已融資了1200萬人民幣而迅速走紅，其中投資Papi醬的有徐小平的真格基金、羅振宇的羅輯思維和光源資本等。而值得關注的是，楊銘才是Papi醬的CEO，是真正的幕后操盤手。而楊銘，則過去受雇于華誼，是周迅和Angelababy的經紀人。Angelababy又是誰？黃曉明的太太。
所以，Papi醬的價值逐步開始凸顯，羅振宇甚至大張旗鼓宣布Papi醬新媒體廣告進行天價招標。而今Papi醬新一輪招標將在4月21日現場競拍。聽說，包括微鯨等好幾家互聯網公司都準備拿下這一次的標王。所以，李懷宇正在緊急籌謀。
據說，李懷宇甚至已經在內部下達了動員令，要努力爭取拿下Papi醬的廣告標王。
消息稱，因為要競拍Papi醬廣告的公司必須交100萬的保證金，這一次微鯨第一時間就繳納了保證金。此前，羅振宇曾透露說這個Papi醬廣告標王估計得1000萬元以上。所以，這次如果微鯨要拿下Papi醬廣告，估計也是準備了千萬元級別的重金。
2、重金砸下值得否？
核心的問題則是，為什么微鯨此次要砸錢拿下Papi醬廣告？為此投入上千萬值得嗎？
首先，Papi醬廣告價值是真有料的。一向精明的李懷宇，也不會貿然地決定努力成為Papi醬的標王？其定是做了周詳的思慮和考量的。
你不用擔心植入了廣告的Papi醬視頻會變得無聊。如今YouTube上各種流量只是Papi醬一個零頭的歐美網紅都能把廣告深度植入，Papi醬自然也能將微鯨的廣告悄無聲息的植入，讓用戶不討厭，并傳播了品牌。此外，Papi醬后面有楊銘，有Angelababy等各種資源，還有真格基金和羅輯思維的投資，它的背后還有更多我們所不知道的資源。從而大大提高其附加的價值。
我在想，與其花幾千萬去投放電視、地鐵甚至各種廣告，還不如和Papi醬一起玩耍的效果好。估計，這也是微鯨花血本也要拿下Papi醬廣告的一大出發點。
其次，Papi醬的受眾是年輕群體，擁抱最時髦潮流文化，其本身就能帶來粉絲經濟。羅振宇3年半600多萬粉，Papi醬一年1000多萬粉，而且Papi醬是表演段子的，一個自己演自己，風韻猶存，知性且三觀正，更容易被年輕人接受，沒法不擊中廣大80后、90后、00后。
沒辦法，80后、90后、00后就是喜歡這種不裝逼的主，Papi醬擁有大批年輕粉絲，其創業項目、其廣告價值就可以賣給這些粉絲。而且，粉絲經濟能夠引發粉絲間的深度交互效應，快速地觸及、轉化、擴展粉絲群體，形成粉絲營銷多向、深入、高效、自生長的生態閉環。這正是微鯨所需要的，通過Papi醬能快速地貼近當下年輕人。
最后，從具體的業務布局也能看得出微鯨的思路。
客觀的說，微鯨是電視領域的新秀，去年下半年入場，迅速崛起，近期還入股了康佳。此時，微鯨需要再借助一個更大的爆點，讓品牌再迅速燃燒一把。而Papi醬是現象級的新營銷方式，自然是最佳的結合點。
就在前兩日，微鯨的投資方華人文化投資了絲芭傳媒。絲芭傳媒也是一家網紅的經紀人公司，其中華語女子偶像團體“SNH48”就是絲芭傳媒所策劃運營。可以說“SNH48”和Papi醬案有著異曲同工之妙，能進一步結合。
當前，微鯨也在試圖在尋找下一個五年乃至十年的內容生產傳播的規則，參與Papi醬的奪標行動，無疑有營銷意義，也符合微鯨近來的一系列動作的邏輯和定位。
總之，這是一個營銷的時代，營銷沒有錯，不營銷才是錯。可以說，這一次，微鯨跟進潮流，邁出了營銷的大步伐。具體怎么玩？最終這次Papi醬標王花落誰家？再過幾天，就將真正揭曉了，不妨圍觀，靜待高潮來臨。
（新聞稿 2016-04-18）