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樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

作者:     來源:第三媒體     日期:2016-8-17

[摘要]  
   8月16日,樂視在京召開主題為“軟的力量 大屏影響力”峰會,基于開放閉環樂視生態系統,圍繞樂視大屏運營,宣布超級電視開啟全球獨一無二的“大屏生態服務運營商”模式,推動行業進入大屏生態運營時代
 
[正文]    

   8月16日,樂視在京召開主題為“軟的力量 大屏影響力”峰會,基于開放閉環樂視生態系統,圍繞樂視大屏運營,宣布超級電視開啟全球獨一無二的“大屏生態服務運營商”模式,推動行業進入大屏生態運營時代。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   樂視致新總裁梁軍表示,生態電視,不是一臺電視,而是一套通過產業鏈垂直整合和跨產業價值鏈重構所打造的開放閉環大屏互聯網生態系統。通過跨界創新,生態運營,不斷創造獨一無二的產品體驗和更高的用戶價值。與其他廠商運營內容不同,樂視是在運營用戶,樂視超級電視針對分眾用戶精耕細作持續打造創新的生態服務,通過生態運營能力充分釋放用戶價值,持續引領行業發展趨勢。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   為讓老用戶享受到最新、最豐富的大屏生態服務,樂視重磅推出“關懷老用戶 煥然一芯”活動,為57萬臺第1代超級電視(S40/S50)用戶提供主板換新服務。即日起至今年年底,第1代超級電視用戶只需在樂視商城上購買價值490元的1年超級影視會員即可免費更換高性能、高品質主板樂視也成為首家對所售產品進行主板換新的智能電視企業。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   發布會上,樂視影視互聯事業群副總裁劉培堯放出最大猛料,今夏最熱IP、突破8億票房的《盜墓筆記》即將于9月6日在超級電視上開啟生態硬件發行模式,這一模式創新在行業里實屬首次。從用戶層面而言,這是樂視影視會員帶給《盜墓筆記》定制版超級電視用戶的專屬福利,可以在院線發行之后、會員專區上線之前,獨享超前觀影權。為了讓稻米、樂迷和會員感受更好的觀影服務,樂視影視會員為內容定制硬件,也為硬件定制了內容,使內容在極致終端上得到了完美的呈現。從產業方面而言,樂視將《盜墓筆記》精彩內容從3萬塊影院屏帶到了700萬塊超級電視屏上,帶到百萬個家庭中,也為電影創造了更多的分賬票房。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   樂視生態營銷總裁張旻翚表示,用戶時代已經到來,樂視大屏營銷將以用戶體驗為核心,重構客廳場景,讓樂視大屏成為品牌與用戶情感交互的紐帶。樂視已在超級電視大屏廣告推出C立方解決方案和六大創新廣告產品,并聯合酷云發布大屏廣告監測新標準,進一步推進大屏行業全數據透明化。
 

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   據介紹,超級電視大屏廣告C立方解決方案一經推出即受到廣告主追捧,樂視超級電視與電通安吉斯集團達成億元以上的OTT廣告戰略框架合作。隨著超級電視銷量不斷攀升,大屏價值將會成爆裂式的增長。會上,樂視為海航文化、蒙娜麗莎等七個廣告主頒發了優秀營銷案例獎,并與海航文化達成戰略合作,雙方共推內容專區聯合運營用戶等;與蒙娜麗莎聯合開啟“微笑計劃”,打造強勢終端服務體系。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   樂視宣布,8月20日開啟首個“大屏品質生活節”,聯合“家有購物”和眾多衣食住行等大牌普惠樂迷,全網聯動啟動史上最強12小時全媒體購物直播,開創一場品質購物盛宴。

   此外,為給用戶打造沉浸式游戲體驗,樂視發布中國首款3合1體感攝像頭,集手勢識別、3D體感識別和視頻通話功能于一身,售價899元。8月22日15點,樂視商城+LePar現貨發售。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   樂視開啟“大屏生態服務運營商”模式  引領用戶大屏互聯網生活方式

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   作為電視行業的顛覆者,樂視在短短3年創造無數個第一 :

   奧維云網數據顯示,超級電視連續保持每年100%強勁增長態勢,增速全行業第一;樂視智能終端研究院數據顯示,超級電視日均開機率達65%,日均開機時長達5.8小時(6%來自信號源、15%樂視輪播、45%樂視點播、34%其他),周均點播時長達21小時,用戶活躍度全行業第一;尼爾森網聯數據顯示,超級電視集中覆蓋有消費力的年輕家庭,其中20-45歲用戶占比94%,86%的用戶是兩口或以上家庭,58%的用戶家庭月收入1萬元以上,89%的用戶自有住房,用戶價值全行業第一。樂視超級電視已成為電視行業最具運營價值平臺,用戶幾乎覆蓋中國名人排行榜。

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樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   為更好為用戶提供極致服務,樂視宣布,超級電視將開啟全球獨一無二的“大屏生態服務運營商”模式,針對分眾用戶精耕細作持續打造創新的生態服務,通過生態運營能力充分釋放用戶價值,持續引領行業發展趨勢。

   梁軍表示,生態電視重構電視價值,讓用戶只為核心價值買單,能夠為不同家庭用戶提供分眾運營服務,讓大屏逐漸成為了娛樂和互聯網入口。而傳統電視跟消費者只是一次性交易關系,購買之后不再發生關聯,電視只是顯示工具,消費者選電視只是選屏幕。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務


樂視針對分眾人群推三大創新:桌面、服務、技術創新

   首先是桌面創新改變用戶行為,桌面即入口,APP失去入口價值。

   2015年9月樂視超級電視首創分眾運營;2015年11月,超級電視推出樂視兒童桌面;2015年12月推出游戲桌面;2016年1月推出購物桌面;2016年3月推出同步院線桌面和樂見桌面;2016年4月推出體育桌面。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   樂視智能終端最新數據顯示,超級電視大屏樂見桌面周點擊5506萬,是應用桌面樂視視頻APP的17倍;兒童桌面的全面上線大幅度提升了內容播放數和用戶數,76%的點播來自兒童桌面。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

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   其次,服務創新,改變用戶看待電視的方式。

   在影視迷眼中,超級電視+客廳就是超級影院;在游戲迷眼中,超級電視+客廳就是游戲廳;在購物達人眼中,超級電視+客廳就是精品Shopping Mall。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   以樂視大屏游戲為例,超級電視已經成為中國第一大屏游戲平臺,覆蓋100%體感游戲,超90%精品游戲樂視首發。超級電視在2016ChinaJoy榮獲首屆“黑金”娛樂硬件獎-游戲終端產品獎,成為唯一獲得該殊榮的電視品牌,這也是ChinaJoy首次為非主機產品頒發的游戲終端獎項。
 

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   為給用戶帶來沉浸式游戲體驗,持續滿足用戶多樣化娛樂需求,樂視發布了中國首款3合1體感攝像頭,售價899元,集手勢識別、3D體感識別和視頻通話功能于一身,將于8月22日15點在樂視商城+LePar現貨發售。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務


   另外,超級電視大屏價值持續爆發。樂視智能終端研究院數據顯示,7月份,樂視大屏游戲活躍用戶規模達45萬,付費游戲用戶ARPU值達100元,第二季度付費率環比增長36%;樂視大屏購物銷售額快速增長,7月達329萬元,環比增長36.5%。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   最后,技術創新,持續為強大的運營能力保駕護航。樂樂智能語音將成為新的流量入口,目前47%的第4代超級電視激活了樂樂語音;全系統體感控制,超級電視可以達到手指級別的手勢體感;通過智能推薦系統,推薦用戶喜好的內容點擊率更高。

樂視重磅推出主板換新服務  讓老用戶共享大屏未來生態世界
 

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   梁軍表示,超級電視不斷更新迭代,如今2013年上市的第1代超級電視已不能讓用戶享受到最新、最豐富的大屏生態服務,這成為樂視的一塊心病。為滿足老用戶享受極致體驗和服務的需求,樂視特別推出“關懷老用戶 煥然一芯”活動,將為第一代57萬超級電視用戶提供主板換新服務。

   據介紹,自8月16日起至今年年底,第1代超級電視(S40/GS39/S502D、3D)用戶只需在樂視商城購買價值490元的1年超級影視會員,即可免費享受主板換新三包服務:免費更換高性能高品質主板;包郵到家;工程師上門更換。另加99元,還可獲得價值169元樂視超級遙控器3。升級為S40 Pro/S50 Pro的超級電視有兩項重要變化:
 

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   首先,硬件性能將倍增,第1代超級電視S40/S50所采用的Mstar 6A801芯片將更換為Mstar 6A928;原雙核CPU升級為4核CPU;原1G內存升級為3G內存;將采用最新的第4代畫質處理引擎等。

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   其次,軟件體驗將大幅提升,將具備更加超快、順滑和流暢的操控體驗,系統更新至最新EUI5.8 Springer,實現分眾化多桌面,9路HD硬解碼支持LIVE超級直播墻、同步院線、樂見、體育、游戲、兒童、購物、音樂等多樣內容即是桌面,支持視點雷達、多視角、多解說、邊看邊買、彈幕等豐富服務。
 

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   據悉,樂視超級電視始終堅持全面高配,每一代產品發布都代表當前市場上的最頂級配置和最高性能,致力于每臺超級電視都能滿足5-7年全生命周期的高效運營,滿足用戶體驗的需求。

   據了解,2013年第1代樂視超級電視X60/S50/S40引領行業進入性能時代;2014年Max70/X60S/X50 Air/S50 Air/S40 Air等第2代樂視超級電視引領性能進入4核、2GB時代;2015年第3代超級電視Max65/X55 Pro/X55/X50/X43/X40又引領性能進入4K、3GB時代;2016年超4 Max65 Blade/超4 X65 Curved/超4 X55/超4 X50/超4 X43/超4 X40等秉承“極限科技、完整生態、顛覆價格”的理念,引領性能進入雙3時代。

樂視超級電視首創生態硬件發行模式  攜三大猛片構建影視迷最強暑期檔

   樂視超級影視會員將為品質家庭提供最有價值的影視服務,在內容方面,每年為會員和樂迷提供12萬集以上的電視劇,6000部以上的電影,8萬集動畫片,搭配雙側入光8分區動態背光控制系統的3D功能真實場景還原、4K硬解碼、支持哈曼卡頓和杜比音效等,為用戶帶來最強觀感。

   但用戶對內容的需求是多種多樣的,我們發現最品質有追求的用戶,會更加在乎內容的最新和最熱,尤其是對熱門的電影內容。與此同時,現在的電影行業,也不需要更多不同的渠道能觸達自己的用戶。基于此,樂視超級影視會員決定為用戶提供這個地球上最棒的客廳觀影體驗產品,那就是電影的“硬件發行”。

   硬件發行是一種全新的模式,同時給用戶和產業帶來了全新的價值,首先,硬件發行的電影版本是專門為樂視終端優化的版本,同時,在院線下映后設立一個電影的“生態硬件”專屬放映期,在這個時間段內,只有樂視生態的用戶,通過超級電視等終端能享受到這個電影內容。對于電影產業,硬件發行不僅會與片方分賬,更會提供影片播放數據、觀眾畫像等服務,讓片方獲取最真實最全面的觀眾反饋,所以這種創新的用戶服務不僅可以為內容創作者創造出傳統票房之外更多維度收入,更重要的是通過分析觀眾反饋,使創作者可持續性的進行創作。
 

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   發布會上,樂視影視互聯事業群副總裁劉培堯還表示,超級電視開啟生態硬件發行模式,將攜三大猛片構建影視迷最強暑期檔,其中《天亮之前》于8月15日、《賞金獵人》于8月20日、《盜墓筆記》于9月6日登陸樂視超級電視。未來,將與樂迷共同重構IP價值,用生態賦能超級IP,讓IP賦能用戶,未來的超級IP將與影視、硬件、用戶、IP、大數據等進行聯動,實現跨界化反。

   樂視生態是全世界唯一能為硬件定制內容的企業,也是全世界唯一能為內容定制硬件的企業,更是唯一一家能為電影提供700萬塊屏幕的企業。每一步的踏實前行,每一次的自我顛覆與成長,都是為了讓影視會員更好的融入樂視生態大家庭。

樂視發布全新大屏廣告產品  聯合酷云共建大屏廣告監測新標準
 

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   樂視生態營銷總裁張旻翚認為,用戶為王的時代已經到來,新時代下營銷即服務用戶,消費者已進化為用戶,用戶變成了后續服務的起點,必須以用戶體驗為核心,與用戶共同創造新價值。
 

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   樂視基于用戶的生活場景和客廳場景,通過“平臺+內容+終端+應用”的完整生態,讓品牌與用戶建立情感交互的紐帶。與PC屏和手機屏相比,大屏更容易吸引用戶注意力,用戶情感和態度更易被調動,樂視聯合數字新思發布的《樂視智能電視廣告價值研究報告》顯示,超級電視營銷效果遠超傳統電視。今年七夕,迪奧在樂視超級電視上首發Lady Dior Small七夕限定款手袋,原計劃限期銷售4天,僅一天半即售罄。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   樂視大屏生態營銷體系以用戶價值為核心,可提供一套完整的超級電視大屏廣告C立方解決方案,即通過Connect連接力,Create創新力,Convert轉化力,構建開放的客廳生態營銷模式,幫助品牌創造出更多對用戶有價值的營銷產品及服務,開創大屏營銷的新紀元。

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樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   超級電視大屏廣告C立方解決方案擁有六大創新營銷產品,包括:閃電風暴、“劇”光燈、E交互、品牌頭等艙、鉆石聯盟、一戰到底。其中:

   1、閃電風暴,專門為廣告主打造“王牌周”、“霸屏日”和“尖鋒時刻”三大創新玩法,幫助品牌以閃電式轟炸帶來最大聲量的傳播效果。比如在“王牌周”,通過強曝光組合的廣告產品,迅速觸達用戶;在“霸屏日”,廣告主可以1天獨占超級電視大屏端,讓聲量瞬間迸發;在“尖峰時刻”,將為廣告主鎖定大屏收視高峰期,集中釋放能量。

   2、“劇”光燈:可根據品牌需求,為廣告主定制大屏端輪播點播劇場;能夠實現廣告主與樂視超級IP的深度融合,實現大屏+PC+移動全屏觸達用戶。

   3、品牌頭等艙:其屬于品牌的專享地帶,與用戶建立長期交互。其中的企業臺為品牌打造大屏端專屬頻道,四屏同步播出,實現24小時專屬內容不間斷放送;品牌專區為品牌打造大屏端專屬空間,具備展示、互動、社交等多種形式。

   4、E交互:以科技創新提升交互體驗,讓品牌與用戶無縫連接。比如,呼叫轉移服務能讓語音跳過超級電視屏保,讓用戶說出品牌心聲;通過VR技術360°全景展示品牌產品,為用戶制造身臨其境體驗感;根據用戶使用習慣,智能推送品牌信息;集合多種交互方式,讓品牌伴隨用戶觀看。

   5、鉆石聯盟:讓超級電視用戶成為品牌的鉆石買家,有效促進轉化。結合內容場景,交互式推送品牌商品,促成即時消費;超級電視端大屏購平臺支持品牌入駐;可聯合品牌普惠用戶。

  6、一戰到底:樂視超級電視全面開放平臺與渠道,與品牌聯合共贏。能為品牌定制超級電視,品牌理念可融入超級電視宣傳片、能夠捆綁超級電視進行聯合促銷,新品發布會能夠與品牌聯合營銷。此外,還可將品牌融入到近萬家LePar體驗店全年數十場樂迷會中。

   據悉,樂視大屏營銷已得到越來越多的廣告主的青睞。數據顯示,今年上半年,樂視大屏廣告收入同比增長301%,客戶數量同比增長134%,周均下單突破1000萬元,單項目下單突破2000萬元,成為最具成長力營銷平臺。
 

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   為改變目前大屏廣告監測標準的真空狀態,進一步推進大屏行業全數據透明化和標準化,樂視還聯合酷云發布大屏廣告監測新標準,為樂視大屏廣告平臺搭建最核心的真實、完整、持續的廣告監測數據。

樂視與海航文化達成戰略合作 開創大屏營銷新聲勢

   樂視秉承“生態共享 價值共贏”的理念,宣布與海航文化和蒙娜麗莎達成戰略合作,致力與品牌和合作伙伴一起開創大屏營銷新聲勢,并為海航文化、蒙娜麗莎等七個廣告主頒發了優秀營銷案例獎項,分別為最佳大屏魅力營銷獎、最佳大屏微電影營銷獎、最佳大屏場景營銷獎、最佳大屏活動創新獎、最佳大屏事件營銷獎、最佳大屏整合營銷獎、最佳大屏生態平臺獎。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   其中,海航文化憑借極具創新的“機上安全須知”案例,榮獲“最佳生態平臺獎”。海航文化控股集團有限公司董事長楊浪表示,雙方將在超級電視上共同推出內容專區,聯合運營為用戶提供最佳體驗,超級電視入駐海航機場VIP室,未來海航文化18萬員工也將享受內購優惠,海航旗下的地產及酒店行業也將集采超級電視。
 

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   蒙娜麗莎集團股份有限公司董事長張旗康表示,蒙娜麗莎正式入駐樂視大屏購物平臺,同時將與樂視超級電視聯合開啟“微笑計劃”,打造強勢的終端服務體系,推進蒙娜麗莎瓷磚全國2000家門店的免費設計與體驗服務。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務


   樂視大屏營銷誕生首個億元廣告戰略合作伙伴   啟動大屏品質生活節
 

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   據介紹,超級電視大屏廣告C立方解決方案一經推出即受到廣告主追捧,樂視超級電視與電通安吉斯集團達成億元以上的OTT廣告戰略框架合作。隨著超級電視銷量不斷攀升,大屏價值將會成爆裂式的增長。

樂視“大屏生態服務運營商”模式 打造創新生態服務

   為了讓購物達人享受最瘋狂、最潮流的大屏購物體驗,樂視宣布8月20日在超級電視隆重啟動“大屏品質生活節”,屆時樂高、雙立人、飛利浦、蒙牛、凱撒旅游、美的、蘇泊爾、RIO雞尾酒等“衣食住行美”尖貨大牌海量商品悉數參與活動,屆時全網聯動(生態電視+有線電視臺+網紅達人)啟動史上首次最強連續12小時全媒體購物直播,開創一場品質購物盛宴。

   (2016-08-16)


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