隨著“互聯網+電視”的推出，智能電視逐漸在我國大面積普及，再加上科技的發展以及技術的升級與創新，智能電視不僅僅只是智能，各大彩電企業除了拓展電視的智能技術之外，也更加注重電視的畫質和色彩，讓用戶在享受豐富的內容資源的同時，也增加了視覺上更極致的享受。
因此，在這兩年，OLED、量子點、4K等逐漸成為了顯示技術的主流，電視也就越來越高端、智能。
互聯網電視出現虧本 外資黑馬逆勢增長
自2015年下半年到2106年上半年，由于電視液晶面板價格遭遇斷崖式下跌，部分尺寸面板價格跌幅超過40%。這個消息對于整電市場來說必然是一件好事，成本降低能夠讓企業在價格策略上有了更大的彈性。
對此，就在這一年中，國內的互聯網企業紛紛打起了“價格戰”，利用超低的價格獲取了更多的用戶，而這一舉動，使得互聯網電視在一年內趕超了傳統電視。
由于互聯網品牌的介入和后來居上，使得互聯網電視的銷量大幅度上升，雖然規模與傳統電視仍有一定的差距，但仍為電視行業產生了很大的影響。
據記者了解，2016年下半年，電視面板的價格出現了迅速回升，這給之前打出“價格戰”的企業當頭一棒，很多互聯網企業出現了非常嚴重的虧損，同時，整體電視行業出現了下滑趨勢，而互聯網模式也因此出現了問題。這也就意味著，簡單粗暴的價格戰無法幫助企業實現長遠發展。
在國產和韓日傳統電視品牌普遍衰退之際，外資品牌中出現了一匹黑馬，飛利浦電視三季度市場規模逆勢增長，成為外資品牌中的一枝獨秀。
從市場銷量上來看，根據奧維云網(AVC)數據顯示，飛利浦電視2016年前三季度出貨量高達190萬，預計全年將突破280萬，上探300萬。飛利浦電視的銷量在兩年內翻了將近4倍，實現了銷量80萬到180萬再到280萬的飛躍，現已穩居外資品牌的第一位。
飛利浦憑什么兩年翻四翻 越居外資第一?
飛利浦電視能夠在眾多電視品牌中異軍突起，主要歸功于飛利浦目前正在推廣“三好電視”的概念，即“好硬件+好內容+好品牌”，使得飛利浦成為了外資品牌中的一匹黑馬。
首先是好硬件。主要體現在今年八月剛剛推出的飛利浦9系流光溢彩OLED電視，OLED電視相信很多人都已經非常熟悉了，在很多方面都具有非常強悍的優勢。在畫質方面，OLED電視能夠無限接近100%的純黑，讓畫面真正實現完全黑場，同時，擁有無限對比度，電視畫面層次感更強;色彩方面，OLED電視在色韻和色準上也是完勝其他電視的;然后是響應時間，無論是任何律動畫面的視頻，OLED電視都可將視頻還原真實的效果，沒有任何拖延。此外，OLED電視是通過自主發光，因此OLED電視屏幕可以做到屏幕有多厚，電視就有多厚，也可以理解為，OLED電視厚度可以是無限薄的。不僅如此，OLED技術放棄了對用戶眼球造成傷害的“高亮燈珠”發光體，它采用自發光的方式，把這一部分的有害藍光減至最輕，幾乎可以忽略對用戶眼部根本性的傷害。
而飛利浦9系流光溢彩OLED電視，在外觀方面，采用6.47mm的纖薄機身，R5000黃金曲率，金屬背部設計融合現代工業設計之美，一體成形，無孔設計，盡顯科技凌厲質感與未來的鋒芒視界。大視所曲，完美弧度，一舉斬獲紅星設計獎。
顯示方面，采用革命性OLED技術，無需背光背板，讓顏色顯示更加純粹自然，高達3840*2160的超高4K分辨率，讓分毫，驚艷畢現，看清每一處細節。同時還加入了4K、HDR、量子點、以及舒視藍等技術，無疑這款電視又加了很多分。
值得一提的是，這一系列產品配置了飛利浦全球獨創的流光溢彩技術，電視機的背部均集成有情景光源，可以根據特定的電視情景提供不同色彩的電視墻，營造出宛若大熒幕般的寬廣視野，為電視觀影帶來有趣生動的視覺體驗，為客廳營造炫動高科技氛圍，被網友追捧為“自帶圣光的電視機”。
音效方面，精湛設計的音箱底座，全金屬揚聲器面板，納米級精工蝕刻網孔，配備左右聲道，獨立5+5揚聲器，帶來影院級聲場。虛擬環繞立體聲，杜比解碼與晶晰聲效處理，從柔和的中音到悅耳的高音，金石竹絲，娓娓動聽。
其次是好內容。近年來，飛利浦電視先后牽手企鵝TV、微鯨、阿里數娛等資源巨頭，聯手打造了智能電視服務平臺與內容，同時也建立了開放式的合作平臺，使飛利浦電視在內容與智能方面展現了深厚的實力。
最后是好品牌。據記者了解，飛利浦的品牌發展史已長達125年，而飛利浦電視的發展史至今也已有91年。早在1925年時，飛利浦開始試驗第一臺電視機;1984年，飛利浦生產出第一臺電視機;1988年，飛利浦電視推出全球第一臺100Hz電視;2008年，飛利浦電視成為全球最大的液晶電視制造商;就在今年，飛利浦9系流光溢彩OLED電視上市，也是高端OLED電視產品中的一款獨一無二的產品，正是厚重的歷史極端，造就了飛利浦電視的品牌輝煌。
正由于擁有了125年的品牌歷史，飛利浦在售后服務方面更是相比其他品牌顯得靠譜。飛利浦電視承諾將給予流光溢彩電視4K+機型三年保障以及售后服務2小時響應的相關服務，這也就體現了“好品牌”的其中一個方面。
還有一方面是在于，飛利浦此次邀請了林志玲作為飛利浦電視的最新代言人。而林志玲一向是以健康美麗、優雅智慧、內外兼修的女神形象出現在大家面前，這些都與飛利浦流光溢彩電視相輔相成。由于林志玲女神的傾城助力，使得飛利浦整體品牌好感度大增，成為了消費者心中的“好品牌”代表。
技術服務創新緊逼消費痛點 “三好”品牌實至名歸
縱觀整電市場，目前電視行業正在向著高端化和物聯網化發展，而飛利浦采用了技術創新，發布了最新的OLED+量子點+HDR+曲面的電視，而這些技術也正是目前彩電市場的主流技術，更加貼近電視行業近年來的發展趨勢。
因此，恰恰說明，低調的鉆研技術發展，更加符合行業發展以及模式方面的趨勢，針對消費者的需求，給電視加入了好的畫質、頂級的配置以及頂端的技術，再加上飛利浦獨創的流光溢彩技術，使電視呈現出的畫面、色彩更加完美，真正滿足了消費者的痛點與需求。
可以看出，飛利浦能夠成為外資電視品牌的一匹黑馬并不值得奇怪，其模式與發展趨勢都是迎合當前的主流，同時還在售前、售后服務上進行創新，在各個方面緊貼消費者需求，相信飛利浦將會一直是消費者心中的“三好”品牌。
家電市場資深研究專家陸刃波在接受家電聯盟記者采訪時表示，顯示技術方面，除了最基本的大屏化、超薄化、高清化等方向以外，有機發光顯示器(OLED)等新一代顯示技術逐步成熟，未來將會出現壁紙大屏、透明大屏、柔性大屏等技術。此外，隨著人工智能和大數據的應用，人機交互方式將會發生革命性變化，會重新出現一波回歸大屏、回歸客廳的潮流。智能電視服務業將會迎來發展的春天。
（新聞稿 2016-12-01）