隨著農歷新年的結束,2017年也已經走過了第一個月份,對于家電行業來說,馬太效應正在進一步加劇。據最新數據顯示,電視銷量方面,領頭羊海信進一步擴大領先優勢,自去年12月份至剛剛過去的1月份,海信在天貓連續保持強勢第一,占有率穩居行業第一,銷售額高達55億之巨。
值得一提的是,目前海信的“第一”,與其前幾年的“第一”,已非相同概念——不再是單一的“薄利多銷”的性價比勝利,更多的是在中高端電視市場的勝利。自2016年開始,海信在全球范圍內堅定推行中高端產品戰略,在產品品質、價格、服務等方面進行全面優化升級,結果其銷售規模出人意料的不降反升,銷售態勢和銷售結構實現雙優模式。
海信在線上的成績一方面反映出傳統家電品牌逆襲的成功,另一方面也說明消費者正在回歸理性消費,對互聯網品牌的各種噱頭和營銷有了清楚的認識。電視消費再次回歸到品質、畫質、品牌等本質要素,消費者的理性回歸及國內消費升級,與海信的全球中高端品牌戰略不謀而合。
據中怡康數據顯示,以16年12月份為例,海信品牌指數達到116,海信線上平均客單價比市場整體高出了16%。值得一提的是,海信電視重拳出擊推出VIDAA互聯網電視品牌,同樣獲得成功,在線上55寸5999元以上電視市場上,VIDAA品牌已超過70%的市場份額。
隨著2017年大幕拉開,家電行業再次進入激烈競爭,海信等領先品牌繼續推行大屏、中高端品牌戰略,一些以營銷、噱頭取勝的品牌或將出現銷量大幅下滑,甚至退出市場。而諸如海信等電視強者,將“強者越強”,進一步沖擊市場。
(新聞稿 2017-02-07)