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三談QLED成功經,技術穩定價格親民的高端才有市場

上傳:三關大開     來源:InfoSpace     日期:2017-4-21

[摘要]  
   無論是一項新技術還是一款新產品推向市場,都會面臨諸多問題。如何權衡消費者與新品甚至是廠商之間的關系是一門很深奧的學問。作為新技術產品,如果既想追求銷量突破,又要保持高端技術形象,就得在如何均衡這個問題上多作權衡
 
[正文]    

   無論是一項新技術還是一款新產品推向市場,都會面臨諸多問題。如何權衡消費者與新品甚至是廠商之間的關系是一門很深奧的學問。作為新技術產品,如果既想追求銷量突破,又要保持高端技術形象,就得在如何均衡這個問題上多作權衡。

  OLED電視發展好幾年,始終沒有在銷量和高端之間找到合理定位,以致于IHS DisplaySearch一再修正預測數據。而全球彩電老大三星,則用QLED電視口授身教成功經驗:唯有技術穩定、價格親民的高端產品,才能贏得消費者的認可。

三談QLED成功經技術穩定價格親民的高端才有市場

誰在誘惑你?美女?電視

  氣勢迅猛市場經

  下調、修正、比預期緩慢,是這兩年伴隨OLED電視磕磕絆絆成長的關鍵詞。而因為OLED電視的表現不佳,預測一次修正一次,IHS DisplaySearch這家以研究全球電視出貨量聞名的公司,也一直在經歷著尷尬。

  2014年之前,NPD DisplaySearch預測,2014年OLED電視出貨量有機會超過100萬臺;到2016年,OLED電視的市場普及率預計可超3%。然而結果事與愿違,DisplaySearch統計顯示,2015年OLED電視才有34萬臺的出貨量,而2016年OLED電視的出貨離3%(按照全球2億臺算,3%即600萬臺)更是相差甚遠,僅有72萬臺。

三談QLED成功經技術穩定價格親民的高端才有市場

這個數據表現確實尷尬

  顯然,這兩年OLED電視在市場中的表現,可謂“理想很豐滿,現實很骨感”。這與OLED一開始就表現出的一副高高在上,技術上就是要替代液晶,同時價格極不親民的形象有很大關聯。而量子點電視從一上市就表現出“親近消費者”的一面。

  其一,在技術宣傳上,量子點技術雖然較之液晶有很大程度的升級,但初期并沒有否定液晶,這讓很多消費者沒有OLED陣營宣傳的“買完即落后”那種失落。在內容運營、多技術一起競爭的今天,通過潛移默化的方式完成對部分高端產品的技術升級,這樣消費者更容易接受。

  其二,在價格制定上,并沒有拉開較大的差距。按照以往經驗,液晶電視替代CRT電視時,剛開始的定價都以數倍于CRT電視的方式出現,而OLED電視最初也復制著這種方式。然而此一時彼一時,這招在消費者面前不奏效了。量子點則聰明地選擇了親民的價格定位,同類型的OLED電視比搭載量子點技術的QLED電視的價格高出20%,這樣QLED的性價比優勢一下就突出了。

  量子點2016年賣了300萬臺,今年有望達到600萬臺,分別是OLED的多少倍,對照上面DisplaySearch預測圖可以算一算。

三談QLED成功經技術穩定價格親民的高端才有市場

美女,電視,都很艷

  指標優秀技術經

  OLED技術尚未成熟,在壽命和色衰等問題上仍有致命缺陷。索尼10年前就推OLED電視了,但近十年三進三出;創維2013年就推OLED電視了,但至今仍談不上放量。阻礙新技術市場推廣進程的只有一個解釋:即技術不穩定導致良率不能有效提升,不能量產的結果又讓降本變得不現實。

  如浙江大學化學系教授彭笑剛曾表示:“OLED天生的不穩定性,導致其壽命、光效等存在當前無法協調的難題,良品率還達不到商業化的要求。”盡管LGD方面一再強調已經解決了OLED的壽命問題,但是未經大規模商品化檢驗的“允諾”,特別是自有品牌LG OLED電視也沒有放量,讓很多消費者對燒屏仍心存疑惑。

  相比之下,QLED電視則有眾多技術專家為其站臺。工信部數字電視標準符合性檢測中心主任張素兵就表示,從白場亮度、峰值亮度、黑場亮度、色域覆蓋率、動態對比度五個指標方面來看,量子點電視具有技術優勢。

三談QLED成功經技術穩定價格親民的高端才有市場

五大指標有優勢

  而在3月2日QLED電視發布現場,履新不久的三星電子大中華區副總裁劉峻光就用數據解釋了為何QLED電視比OLED電視更為優秀。他表示,三星QLED光質量子點電視具備“亮、久、廣”等特性,這種特性讓量子點電視能夠達到1500-2000尼特的峰值亮度,是普通電視的6倍,是WOLED的3倍。在具備更高發光效率的同時,QLED不會出現隨著時間的推移發生降解的問題,能夠使屏幕影像顯示的壽命更長久,并且色域覆蓋率更高,能準確呈現DCI-P3的色彩空間,可以在任何亮度水平下還原所有的顏色,不“掉色”地還原真實所見。

  另外,英國Nanoco、德國Nanosys及美國QD Vision等技術研究派的聯合站臺,也為QLED量子點技術的推廣增色不少,給其他企業和消費者帶來這樣一種感覺:量子點技術陣營龐大,研究人員眾多,成熟度越來越高。而不是像OLED那樣,提到核心技術,多年不變,只有LGD一家。

  陣營優勢成功經

  一項技術能否有好的市場前景,不僅與技術優劣、價格定位有關,更與其陣營的合作伙伴規模有多大有直接關聯。

  量子點陣營除引領者全球彩電老大三星外,聚攏的成員還有全球前五強企業TCL,還有另一家全球前五強企業海信也在加速推進ULED和量子點技術的融合。相比之下,OLED陣營不僅在量的規模上處于下風,還總是給人以不團結的感覺,以至于在LGD推廣3年多OLED面板后,創維又于去年底聯合華為和京東方推廣自主OLED電視

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三星+TCL+海信,量的陣營確實強大

  這是對OLED陣營來說,不是個好信號,至少量子點陣營是齊心的,大家有著共同的目標;而OLED陣營,大家都有各自的一些想法。這讓筆者想起了等離子電視,失敗的不是技術,而是掌握核心技術的日系幾大企業松下、先鋒和日立等抱團不開放,讓技術始終發揮不出該有的市場效應,最后在與液晶的爭斗中敗下陣來。

  現在的OLED陣營,雖然有了改變的舉措,比前幾年更積極,也聯合索尼、創維加大高端電視的推廣,甚至還有技術層面的合作。但相對而言,最好的發展時機已經錯過了。

  在量子點技術未在電視上應用,在三星未推QLED的時候,市場競爭者少,那時的OLED如果找到高端技術和價格定位的平衡,局面或許和現在大不一樣。現在三星QLED電視,已經在高端和價格方面建立了更親民的均衡,相比OLED電視性價比更高,LGD再想聯合伙伴們打破這種均衡,取得高端市場的成功就變得難上加難了。

  就說家電:旨在用更全面的分析和更客觀的原創打動您!感謝您的閱讀!歡迎您留下觀點和看法,共同為家電業的健康發展出力。

   (新聞稿 2017-04-21)


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