近日，TCL集團推出一系列秋季產品線，并發布了高端副品牌“創逸”（英文名稱為“XESS”），女排主教練郎平成為創逸電視產品的形象代言人。XESS X1/X2/C2等數款量子點電視作為創逸旗下主推產品亮相。
XESS創逸品牌的推出，體現了TCL在重視科技創新、提升產品品質，挺進高端領域、樹立制造業標桿企業等方面的雄心壯志。活動現場，TCL集團董事長、CEO李東生闡述了TCL推出高端副品牌“XESS”的重要意義：
首先，TCL作為中國企業國際化發展的先行者，始終認為提升中國品牌的品牌力是取得成功的關鍵，TCL XESS將通過領先的科技創新、設計理念以及高端品質，打造TCL在全球的品牌力。其次，XESS創逸是適應消費需求升級而推出的品牌，它將以更好的品質感、科技感滿足高端消費者的需求。第三，TCL通過“雙+”戰略，實現了形成提供智能產品與互聯應用服務的能力，TCL將借助“智能+互聯網”的優勢進一步彌補市場的空白。
發布會后，智東西（公眾號：zhidxcom）等媒體與TCL多位高管進行了更深入的交流。TCL集團品牌管理中心總經理李佩文、TCL多媒體副總裁/創新中心總經理Flemming、TCL多媒體中國區銷售公司市場總監陳冰峰、TCL多媒體產品中心總經理張少勇等人，就量子點顯示技術的最新研究進展與產品落地、TCL產品的品牌定位、及未來發展方向等問題進行完整和全面的闡述。
X1/X2：“最好的發光材料”
此次推出的XESS旗下產品X1、X2兩大系列電視產品體現了高品質與高品味的完善融合。據介紹，X1采用了Local Dimming分區背光技術，共1152個背光源互不干擾可單獨控制，提升畫面對比度以及色域，可更好的實現HDR效果。音頻方面X1搭載了哈曼卡頓S級音響，配有25mm絲膜球頂高音揚聲器、音響腔體容積達到了5升。諧波失真要小于5%，頻率響應范圍要達到63Hz-20kHz等。
性能方面XESS創逸系列電視，采用了MS938處理器，其中包含2核A72+2核A53 CPU，主頻為1.7GHz，3GB DDR3內存，32GB存儲空間。內置TV+OS 3.0平臺，擁有4K專區，支持多屏互動。外觀方面采用超窄邊框和超薄設計，電視的正面、底座為環保鋁材質，并且在不同的位置加入了拉絲、高光等工藝。北部采用無螺絲設計，并加入了Smart cube集線設計。
TCL從2014年推出量子點電視以來，正式開始了量子點在國內的市場化試探。尤其今年推出了QUHD量子點電視之后，更是在音畫質等方面取得了重大突破，率先推動量子點民用化、商用化和市場化落地。此次的X1、X2兩款產品也采用了TCL引以為豪的“悅彩量子點顯示材料”。TCL將其稱之為“最好的發光材料”，實現了行業最高色域、純凈色彩展現以及精準色彩表達，同時配有的獨家專利畫質處理引擎，可從多方面全面提升畫質水平。其中，X1使用了達到業界最高發光單元的分區背光技術，并創造了行業領先的OD 8mm顯示方案。X1、X2還采用了杜比視界、UHDA HDR技術，達到了1500尼特峰值亮度。
在設計理念方面，X1進行了20多次、長達2500多個小時各部件、整機的試產驗證。X2為彰顯簡約而有格調的型格藝術外觀，集合了6個國家40名頂尖設計師的心血。此外，作為傳統家電商的TCL，在新品牌XESS創逸電視產品中也加入了“智能+互聯網”概念，其產品搭載了家庭智控中心，包括了魔法影院、回家模式、智控模式3大核心應用場景。
郎平代言XESS：要做世界冠軍的野心
除了悉數新品的亮相，中國女排的靈魂人物、中國女排主教練郎平的站臺也是此次活動的一大驚喜。李東生表示，TCL非常希望邀約一位“源于中國、屬于世界”形象的嘉賓一起開啟此次TCL高端品牌的序幕，郎平的形象非常契合。
現場，郎平講述了她與李東生及TCL 20多年的情誼故事。她表示，李東生與TCL在中國女排最困難的時候，伸出了援助之手，令她記憶深刻，自此，使雙方建立起長達20多年的友誼。她認為，李東生是一位有夢想并堅守理念的企業家，此外，郎平對TCL擁有的工匠精神、拼搏精神、創新精神等企業特質非常認同，并肯定這是TCL成功的關鍵。
對于為何選擇郎平作為XESS創逸的代言人，TCL集團品牌管理中心總經理李佩文揭開了其后更深刻的意義。她表示，并不僅是因為她英雄人物的身份，更重要的原因在于TCL和郎平近21年的淵源。當年她剛拿到世界冠軍時，TCL剛在惠州成立，35年之后，郎平作為金牌教練，帶領國家隊重登高峰，這個也代表了TCL品牌仰首國際化的決心。
除了投入之外，XESS的品牌策略更偏向于尋找和高端人群、市場精英在精神上的共鳴。今天發布會現場，三大女高音之一沈娜，每一個細節表演嘉賓到主持人、郎平嘉賓等都在營造這樣的感受。此外，李佩文表示XESS會再結合一些藝術推廣。
隨著一些互聯網電視品牌的興起，通過價格戰以內容盈利的模式正不斷打壓市場，這在一定程度上對傳統家電品牌造成了一定威脅。TCL方面也發表了自己的看法，表明出較強硬和堅定的態度。“TCL的精神在于工匠精神，在于我們對于品質和品位的不妥協。雖然現在有人說只賣硬件，其他的東西都可以免費送。但是對于TCL來說，我們的產品擁有著更深厚的沉淀和精神體現，是從質到量，到科技，到藝術的堅持”。此外，TCL方面強調，雖然推出了XESS創逸副品牌，但TCL的主品牌仍是作為核心推進。
移動大屏：聚焦 “三明治”家庭
XESS旗下另一款重要產品，來自于通訊部門的移動大屏產品S1。它聚焦于上有父母、下有小孩的“三明治家庭”，以創新的理念，為滿足家庭不同用戶、不同場景的使用需求，定制了兒童教育、廚房美食、輕松辦公等多場景時光，并通地過支持手勢與語音操控、與支持“搖桿式”操控多視窗性能，讓用戶可做到多任務高效并行。
S1代表的Super Pad的理念，是一款介于平板和電視間的產品。XESS S1屏幕尺寸為5.6英寸，外觀工藝具有時尚科技感。S1配備的是ips高清屏，支持1080p視頻播放，可展示超清畫質；更有x2畫質動態改善技術，消除動態鋸齒，畫面更清晰、流暢。這款大屏還支持多點觸控，操作更為方便。S1在原本環繞立體聲的基礎上，加入榮獲格萊美技術大獎waves威富思的maxx audio算法，更宏亮、低沉、清脆的立體聲，更具臨場感。
產品創造的目的是達到家庭場景化的內容融合。比如說家庭買這個產品的時候，家庭不在工作的時候，可能老人在家里，可能四、五點，孩子放學回來，父母需要處理郵件，可能需要設計一個內容化、場景化的東西，而S1正好滿足這個需求，產品的個性化行為做得非常精致。
結語
數據顯示，2016年上半年，TCL的智能網絡電視銷量累計同比增長57.24%，通過智能網絡電視終端運營的激活用戶達1,455.8萬，通過歡網運營的智能網絡電視終端累計激活用戶達2,368.9萬。游戲應用用戶規模達707.1萬，同比激增202.8%。
從惠州的一家創業家電商成長為當下的民族代表品牌，TCL在35年的成長與歷練中，逐步認識到如何將自有的品牌優勢融入到當下的互聯網和智能化消費需求。XESS差異化品牌和相應產品將樹立新形象，其中對于量子點電視技術的堅持也是重要的產品與技術策略。
（新聞稿 2016-10-20）