近年來,隨著智能化革命的到來,互聯網電視硬件與內容雙向競爭的開啟,中國彩電市場進入了一個前所未有的生死搏殺階段,而最能夠產出利潤的高端市場——中國的一線城市,也成了眾多家電品牌的“兵家必爭之地“。
近日,中怡康公布了2016年第43周彩電銷售數據。數據顯示,在北京、上海兩個城市,海信電視獲得了23.2%和20.7%的銷售量與份額占比,以較大分差奪得一級市場銷量冠軍,且分別超過份額第二的某韓國品牌11.4和8.9個百分比。
據顯示,當周,在55寸暢銷機型中均為本土品牌,其中海信獨占4款。且在46、50等尺寸的電視中,海信也在均價上超過了索尼、松下等日系品牌。
“在中國彩電市場,北京、上海這兩個一線城市,一向是外資品牌囤積眾多資源防守的高端自留地,在金九銀十的銷售旺季,被海信以如此懸殊比分干掉,有可能引發外資品牌的高端市場雪崩。“業內人士表示,在近年來激烈的競爭下,日韓系電視市場份額本身已陷入一再縮減的窘境,而失寵高端,將很有可能加速其市場份額下滑的速度。
據分析,北京上海的彩電市場,不僅僅是中國最主要的高端市場,更是全國彩電市場的品牌風向標,一線城市的品牌勢能下沉后,二三級市場將在優勢占位的輻射下順勢提高品牌影響力。
“攻占高端這套拳法,海信不僅僅是用在國內!“海信品牌部負責人介紹,近年來,海信全球市場份額的迅速提升,與其戰略決策有直接的關系,”在全球堅定高端牽引、向高端市場要利潤“,也成為了海信在澳洲、南非市場占有率相繼登頂的重要前提。
(新聞稿 2016-10-31)