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芒果TV進軍互聯網電視 軟硬兼施欲再創大屏傳奇

上傳:azslvtao     來源:信息存儲服務     日期:2017-02-21

[摘要]  
   自2013年開始,科技公司、彩電品牌、視頻網站爭相進軍互聯網電視領域,打開了客廳大屏的新時代。近日,正快速增長的互聯網電視行業再爆重磅消息:芒果TV將于2月22日在京正式發布其與創維、國美、光大優選基金聯手推出的互聯網電視品牌“愛芒果”。這意味著,芒果“硬了”
 
[正文]    

   自2013年開始,科技公司、彩電品牌、視頻網站爭相進軍互聯網電視領域,打開了客廳大屏的新時代。近日,正快速增長的互聯網電視行業再爆重磅消息:芒果TV將于2月22日在京正式發布其與創維、國美、光大優選基金聯手推出的互聯網電視品牌“愛芒果”。這意味著,芒果“硬了”,其電視、媒體、互聯網相融合的泛娛樂王國將再添一塊重要拼圖。進入客廳大屏時代,芒果能否成功再創電視傳奇?

芒果TV進軍互聯網電視 軟硬兼施欲再創大屏傳奇


  隨著“寬帶中國”戰略的實施,我國逐步進入家庭互聯網時代,電視行業沖破互聯網和智能手機的野蠻式打壓,以電視硬件與互聯網的新式融合實現逆襲,促使客廳大屏進入了一個新的白金時代。據奧維云網(AVC)的數據,2016年國內市場,互聯網電視的滲透率已達83%。面對如此之大的風口,曾在客廳大屏創造過傳奇神話,且又有著牌照、內容等先天優勢的湖南衛視和芒果TV,自然不會錯過。

  從電視、互聯網到互聯網電視 電視湘軍再亮劍

  20年前,湖南衛視從馬欄山出發,伴隨《還珠格格》、超女、快男、《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》紅遍大江南北,逐步崛起成為中國第一大衛視平臺,其獨一無二的芒果標志也變得家喻戶曉。

  隨著互聯網的滲透,電視媒體日漸沒落,湖南衛視雖憑借多年的實力積淀和優質內容,常年保持領先收視。但其深知,面對網絡“野蠻人”的沖擊,“不改革、不轉型,剩下的就是死路一條”。湖南衛視臺長呂煥斌曾發出這樣的盛世危言。因此,在2008年,居安思危的湖南衛視率先走上電視與互聯網融合的新道路,創新推出芒果TV視頻網站作為第二平臺,開啟了其“一體兩翼”的融合發展戰略。

  在融媒體時代,湖南廣電的目標是:以我為主,主動融合,以芒果TV為品牌,整合資源,打造互聯網視頻媒體平臺,向新興主流媒體的目標轉型發展。從電視到互聯網,芒果譜寫了電視行業的傳奇,也在PC端、移動端打造了電視互聯網的典范。芒果TV的成功,助其在互聯網的沖擊下實現了華麗逆襲。

  先向PC、移動互聯網延伸,再以互聯網技術為利器,深度革新客廳大屏。這是芒果TV一云多屏、多屏合一的戰略布局。如今,家庭互聯網時代到來,這支橫跨廣電、新媒體、互聯網媒體的王者湘軍,再度強勢亮劍,與時偕行繼續變革,直指互聯網電視硬件領域,推出“愛芒果”品牌,可謂是依托電視優勢的再次實力回歸和進一步戰略跟進。站在湖南衛視、芒果TV的巨人肩膀上,加之創維、國美、光大的強強聯手,愛芒果一經問世,必將舉世矚目,并將有足夠實力在客廳大屏時代創造新的傳奇。

  從“一體兩翼”到一“硬”俱全 構筑多屏時代商業閉環

  客廳大屏鑄就了湖南衛視昔日的輝煌,使芒果成為不少人客廳娛樂的第一選擇。憑借著強大的內容矩陣、造星能力及傳播影響力,芒果也積累了數億量級的鐵桿粉絲,并無可爭議地成為了中國第一娛樂品牌。湖南衛視+芒果TV的一體兩翼戰略,是其成功轉型的關鍵,如今有了互聯網電視硬件的補充,芒果的泛娛樂王國版圖也將一“硬”俱全。

  雖然與樂視、小米等相比,芒果TV進軍互聯網電視的動作稍顯滯后,但其實則為首批獲得互聯網電視牌照方之一,也是全國7家內容+播控雙牌照持有者之一。早在2011年,芒果TV便上線運營了芒果TV電視端產品,且擁有業內最專業、最優質的互聯網電視OTT & IPTV服務平臺。2016年,芒果TV互聯網電視終端激活用戶數達2953萬;運營商IPTV業務全國覆蓋用戶1365萬,其中湖南IPTV達307萬。這一年,芒果還發布了自主研發、全新交互體驗的芒果電視MUI 5.0,并與阿里數碼娛樂集團建立深度的戰略合作關系,共同拓展家庭娛樂市場,全面加碼芒果TV在電視端的存在。

  現在,“愛芒果”互聯網電視即將正式發布,意味著芒果真的要“硬了”。硬件短板補全之后,芒果系一體兩翼、軟硬一體,一云多屏、多屏合一的戰略將得到進一步延伸和落地,而其以眾多大IP苦心構筑的泛娛樂王國,也將通過愛芒果的客廳大屏,與用戶實現更深層面的連接。在未來的大格局中,PC+移動的芒果TV將與占據客廳大屏的愛芒果電視強勢互補,助力其構筑多屏時代的商業閉環,讓芒果系的內容、應用、增值服務,與千千萬萬的用戶實現無縫連接。這就意味著,芒果將開始加速實現對數億粉絲的紅利套現。

  傳統電視時代,節目質量決定收視率。網絡視頻時代,視頻質量決定點擊率。無論大屏、小屏還是多屏融合,無論娛樂載體演變如何,內容始終是制勝關鍵。而芒果TV之所以將能收割粉絲紅利,內容優勢正是其另一大助攻。

  “軟硬兼施”打造快樂電視 多重優勢搶占客廳大屏入口

  作為一款娛樂電視,豐富的娛樂內容、強大的配置和智能化的體驗缺一不可,而這些都是愛芒果電視的優勢所在。

  獨播+自制 自帶內容軟實力

  隨著互聯網電視技術日益成熟,產品的同質化與用戶需求驅使著其所承載的內容有著巨大的發展空間。互聯網電視步入2017年,已完全走進了內容時代。在現階段的互聯網電視市場如果沒有內容優勢,則意味失去了核心競爭力。作為互聯網電視的新成員愛芒果電視在內容方面具備了先天優勢,這一點毋庸置疑。

  愛芒果電視將沿襲芒果系的內容基因,以“獨播”與“自制”作為兩大核心內容戰略,配合芒果直播為輔助,打造全新的互聯網電視內容體系。同時,愛芒果電視將成為湖南衛視內容的電視獨播渠道,擁有湖南衛視所有自有版權內容的獨家播出權。湖南衛視的獨家綜藝、芒果TV的獨特自制、風格獨樹一幟的芒果大劇、以及芒果TV重金采買或自制的頂級直播,將共同構成愛芒果電視在內容方面的四根立柱,加上電影、動漫、少兒,形成競爭力超強的內容矩陣。

  在綜藝節目方面,愛芒果電視將深度運營湖南衛視王牌、新生綜藝。2017年,湖南衛視王牌綜藝《我是歌手5》《真正男子漢3》《爸爸去哪兒5》《快樂大本營》《天天向上》《快樂男聲》等,新生綜藝《我們來了》《我想和你唱2》《明星大偵探2》《繼承者》等均將在愛芒果電視獨播。此外,愛芒果電視還將打造《百萬秒問答2》《何爾萌完全釋放》《我獨自戀愛中》《花樣少年》《變形計》等精彩自制綜藝節目。

  在連續劇方面,2017年的芒果“大劇”包括可與《瑯琊榜》齊名的謀權大作《慶熹紀事》、超人氣言情IP自制劇《良言寫意》、青春勵志偶像自制劇《幻影車手》、于正原創玄幻愛情自制劇《半妖傾城2》,同時持續推進與業內平臺制作方的合作,拿下《海上牧云記》、《擇天記》、《人間至味是清歡》、《特勤精英》、《如果可以這樣愛》等熱門劇集的獨播權。

  可以看到,在內容的數量和質量上,愛芒果憑借芒果TV在IP頭部內容資源的強大實力,已經甩開競爭對手具備了領先優勢。

  強強聯手 強化產品硬實力

  做互聯網電視與做媒體、做節目有著巨大差別,內容要夠強,技術也要夠硬。為彌補自身技術短板,芒果TV拉來了電視行業老大哥創維,共同進行產品研發和硬件制造。創維作為老牌彩電生產商,將在專業技術、工業設計、生產制造和售后服務等環節為互聯網電視產業閉環提供鼎力支持,與芒果TV的合作,實現互聯網電視的“內容+硬件”的完美結合,解決互聯網內容與硬件不可兼得的用戶痛點。

  整合渠道 線上線下齊發力

  除創維,與芒果TV合作的還有國美和光大優選基金,后者提供資本助力,前者則將在銷售渠道上直接發力。國美作為全國最大的家電及3C產品零售渠道,依托旗下1700多家線下優質門店,以及國美在線、亞馬遜平臺、十萬微店等移動、PC平臺的多方入口,會員數量已達到1.8億。線下門店與線上電商齊發力,將為愛芒果電視提供有力的渠道護航,使其可以再最短的時間、最低的成本布局全國市場。

芒果TV進軍互聯網電視 軟硬兼施欲再創大屏傳奇


  芒果TV、創維、國美、光大優選基金四強聯手,將打通“內容+硬件+渠道+資本”四大關鍵環節,形成產業鏈上優勢疊加的生態聯合。愛芒果電視,站在巨人的肩膀上,以用戶為核心,秉持湖南衛視“快樂中國”、芒果TV“看見好時光”的核心理念,將在內容、體驗(硬件產品體驗+互聯網體驗)多方面著手,強勢打造極具影響力的“快樂電視”。

  “快樂”,是芒果的核心理念。“快樂”,同樣是芒果的硬實力。作為芒果品牌向硬件領域的自然延伸,愛芒果電視,在湖南廣電“一體兩翼”、“獨播+自制”兩大融合媒體戰略的驅動下“軟硬兼施”,必將在互聯網電視行業掀起一股強勁的快樂旋風。

  預計三年保有量1000萬臺 躋身互聯網電視第一陣營

  據透露,短期內愛芒果電視的目標是:“青芒”、“星芒”、“金芒”針對不同目標人群精準定位的三大產品系列三箭齊發,第一年銷量目標直指100萬臺,三年內保有量達到1000萬臺,躋身互聯網電視第一陣營。

  作為內容原創能力最強、國內市場規模最大、一體兩翼生態鏈最完整、資本化程度最高(擁有電廣傳媒、快樂購兩家上市公司)的湖南廣電,通過愛芒果電視,以“軟硬兼施”的全新姿態,搶占客廳大屏的入口,是為占據家庭互聯網時代的制高點。而占領了這一入口和制高點,即意味擁有了未來。

  20年前,湖南衛視或許并不知道有朝一日能成為省級衛視一哥、打造龐大的娛樂王國;10年前,芒果TV或許也并未深知原創內容的巨大價值。芒果成功了,如今,它又與時偕行站在了新的風口。

  數字時代,日新月異,風云變化。走進客廳大屏時代,愛芒果能否把握優勢不負眾望成為互聯網電視領域的巨頭大咖?芒果入局,未來互聯網電視行業又將迎來怎樣的格局變化?2月22日愛芒果發布之后,我們拭目以待!

  那么哪里能買到愛芒果智能電視呢?我們可以通過天貓電器城進行購買。感興趣的朋友可以前往快樂陽光芒果TV旗艦店了解更多。

   (新聞稿 2017-02-21)


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