隨著全球市場統計權威IHS(Displaysearch) 的2016年第四季度及全年數據出爐,中國家電品牌再一次顯示出近年來“出海”的能力和成績。
HIS數據顯示,2016年全球電視機賣出2.2億臺,同比下降1.5%。雖然整體處于下滑趨勢,但海信、TCL等中國品牌的銷量卻在逆勢增長,其中成績最好的海信全球排名位居第三,在占比最大的50—54主流電視尺寸中,海信的出貨量、出貨額額均躍居第二。其中澳洲、南非市場,海信已然拿下了銷量冠軍。
值得一提的是,海信近期在海外市場動作不斷,以其美國市場為例,其中技術研發方面,海信決定擴容其在硅谷的研發機構,升格為研發中心,研發技術將涉及到顯示技術、芯片、光通信、人工智能等領域;而在電視內容方面,近日有美媒報道,透露出海信將復制在中國的成功模式,在美國設立互聯網電視運營中心。目前,海信在美國已擁有260萬的激活電視用戶,并且是唯一拿到NRTV認證的中國品牌,也是美國最大的流媒體運營商Netflix的合作伙伴。
海信接連不斷的市場動作,一方面是其加速全球化進程的表現,另一方面也暗示著海信或將有大動作出現。市場的擴張,往往伴隨著品牌建設及品牌宣傳的同步。如近年來,海信熱衷體育營銷,特別是國際型大型體育賽事,如歐洲杯、F1、澳網等著名賽事。業內人士猜測,海信在美國的一系列動作,并非單一的市場行為,接下來或將有更多大動作出現。
(新聞稿 2017-03-07)