日前，一段由TCL攜手話劇界領軍“戲骨”濮存昕和新銳導演尤坤、青年演員周小玲等多名實力派先鋒話劇人為中國話劇110周年獻禮的視頻，震撼登陸全國數十個城市的大屏幕，并在微博、微信平臺上贏得網友的紛紛點贊。據了解，這是TCL2017話劇營銷“讓好戲不NG”的開篇之作。作為中國百年話劇營銷先鋒，TCL多年來一直致力于話劇文化推廣，今年正值中國話劇誕生110周年，TCL希望通過這種攜手話劇人共同打CALL的形式，助推百年話劇文化在國內掀起新風潮。
百年話劇 老文化新氣象
歷經110年發展，中國話劇曾創作出一大批具有高超藝術水準和享有盛譽的經典劇作，如 《雷雨》、《日出》、《茶館》、《蔡文姬》等。進入新世紀，中國話劇迎來更多元發展的時代，深刻的變革悄然到來，涌現出許多聚焦當代生活的優秀原創作品。以開心麻花為代表的民間劇社、民營劇團的出現與活躍讓話劇市場盛況空前。風格迥異、大膽創新的戲劇為中國話劇文化注入許多生機。
話劇作品的震撼力量，能夠滲透到每一個人的心靈深處，成為陪伴觀眾成長的終身收獲。在當前價值多元、文化快餐、閱讀碎片的網絡時代，多關注像《聆聽弘一》、《莎士比亞別生氣》這樣的優秀作品，用最美好的精神食糧來滋養我們的觀眾，可以充分提升大眾的文化素養和生活品質。這也是TCL選擇話劇作為娛樂營銷突破口的原因所在。打破觀眾與話劇、品牌的隔閡感，拉近彼此距離，讓更多人深入話劇的世界，也讓品牌形象自然而然地烙印到觀眾心中。
TCL發力話劇文化 拒絕營銷“套路”
隨著以喜劇題材為代表的多樣化風格嶄露頭角，國內話劇舞臺近幾年空前繁榮。針對想要重點溝通的社交娛樂型消費群體，TCL劍走偏鋒，以話劇作為娛樂文化營銷切入口，在契合自身品牌定位的同時，以受眾體驗為中心，制定出了符合國內話劇市場規范、觀眾心理期待的營銷策略。
著名表演藝術家濮存昕領銜聲援“讓好戲不NG”
早在2015年，TCL就攜手《開心晚宴》和《夏洛特煩惱》，完成120場次的全國巡回演出，掀起國內知名品牌話劇深度營銷先河。今年，TCL又攜手四部經典話劇《聆聽弘一》、《開心晚宴》、《莎士比亞別生氣》、《羞羞的鐵拳》強勢來襲，全情投入到新一輪話劇文化的推廣普及，與觀眾一起體味不一樣的有戲人生。
在合作劇目的選擇上，TCL充分考慮到當下年輕群體的喜好和品位，既挑選了代表傳統話劇經典的《聆聽弘一》，也加入了極具創新氣息的沉浸式話劇《莎士比亞別生氣》，回歸經典的同時，也與時代語境相呼應。《羞羞的鐵拳》話劇同名大電影氣貫長虹斬獲超20億票房，“開心麻花”這一品牌愈發炙手可熱，而將這一話劇超級IP納入其中，也充分展現了TCL在探求年輕人喜好方面異常敏銳、精準的眼光。此外，嘻哈包袱鋪掌門人高曉攀化身“TCL有戲教主”，引領有戲生活新時尚，帶領人們去發現平淡生活中的各種“好戲”，盡情釋放自己的創意，更好地享受生活的樂趣。
拒絕營銷套路，堅守文化傳承，活化營銷玩法。TCL用創新不斷激活百年話劇文化的蓬勃生機，在中國話劇誕辰110周年這一時間節點，賦予了全年話劇營銷戰役更多的文化價值和互動意義，也為新文化戰略的發展，貢獻企業的一份力量。
“不NG”得完美演出 大咖“扎堆”證言
一臺標準話劇演出時長大約1小時45分鐘，完美的演出離不開導演悉心指導、編劇反復修改、演員多次排練、舞臺燈光等演職人員不斷調試。正如北京人藝知名藝術家濮存昕所說，每一場完美的演出，都源自于對摯愛事業孜孜不倦的追求。TCL有戲教主高曉攀、新銳話劇導演尤坤、新銳創意導演閆永琪、青年話劇演員劉同、周小玲也在制作的精美海報中詮釋了“讓好戲不NG”內涵。“兼收并蓄，多元并存”，TCL的品牌價值觀與話劇生命力中傳承經典、專注細節、掌控節奏、堅持創新、配合默契、保持新鮮的元素不謀而合。TCL成立36年來，正是“不NG”的技術研發、營銷開拓，以及對國際化發展孜孜不倦的耕耘，讓TCL的國際化道路漸行漸寬，讓世界看到“大國品牌”的實力。
多名話劇新銳導演演員詮釋“讓好戲不NG”的內涵
當下，話劇領域的不懈進取和頑強探索，使得話劇文化絢麗多姿，五彩繽紛。未來，TCL將懷著熱愛、支持話劇的初心，和萬千話劇愛好者期盼著一個新的話劇繁盛時代的到來。
(新聞稿 2017-10-27)