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TCL: 聚焦中國話劇百年,TCL成中國話劇文化推廣者!

上傳:wwzzjida     來源:信息存儲服務     日期:2017-11-02

[摘要]  
   近日,一支由當代知名話劇人出鏡擔綱的視頻,同步出現在幾十座城市近四百塊屏幕上。影視話劇三棲戲骨濮存昕、《開心晚宴》導演尤坤、繁星戲劇村導演顏永祺走到鏡頭前,與話劇幕后團隊一起激情發聲,在中國話劇誕生110周年之際,呼吁更多人了解和關注話劇文化。
 
[正文]    

   近日,一支由當代知名話劇人出鏡擔綱的視頻,同步出現在幾十座城市近四百塊屏幕上。影視話劇三棲戲骨濮存昕、《開心晚宴》導演尤坤、繁星戲劇村導演顏永祺走到鏡頭前,與話劇幕后團隊一起激情發聲,在中國話劇誕生110周年之際,呼吁更多人了解和關注話劇文化。同時,老中青三代話劇人“同臺”亮相“讓好戲不NG”系列海報,分享各自的“不NG”態度。不僅于此,一支時長近三分鐘的“36年讓品牌不NG”爆款短片同步席卷互聯網,用感染力十足的鏡頭語言和質感強烈的畫面剪輯,將話劇文化精粹和企業匠心的堅守展現得淋漓盡致….TCL作為本次話劇百年IP話題策源的“導演”,從屏上到線下,從傳統媒體到新媒體的大眾話語中心,構建了一個從消費者到話劇欣賞群體的最強打包傳播資源和整合營銷矩陣!


TCL打造的“36年讓品牌不NG”爆款短片席卷互聯網

   與百年話劇推廣斬獲流量能力相呼應的是,TCL獨特的娛樂文化營銷模式——依托話劇文化這種優秀的載體,傳遞品牌價值。在推廣話劇文化的同時,深度植入品牌標簽,實現與年輕消費者的深度溝通。

解析營銷初衷 話劇與品牌文化基因深度契合

   作為TCL核心消費人群的新生代,有著鮮明的消費特征——他們張揚個性,對消費品質的要求不斷提升,也更加注重消費體驗和產品附加值。而現階段話劇的欣賞人群構成中,年輕人已然占據了可觀的比例。基于品牌核心目標群體與話劇受眾群體的高度重合,TCL選擇與活躍在話劇表演一線的創演人員合作,提出了共同的Slogan——“好戲不NG”,融合了當下新生代“生命不止,追求不熄”的個性與態度,共同打造一場有態度的話劇文化狂歡,與新生代消費群體尋求共鳴。


著名表演藝術家濮存昕領銜聲援“讓好戲不NG”

   今年TCL攜手的話劇中,既有精神穿梭次元空間,營造維度混搭的傳統經典劇目《聆聽弘一》,也有在8090后人群中人氣頗高的《開心晚宴》。而最能代表TCL解鎖熱門話劇IP獨到技能的,是和開心麻花團隊《莎士比亞別生氣》、《羞羞的鐵拳》的親密聯手。在目前的話劇和電影市場,開心麻花已然形成了強有力的品牌號召力與影響力。TCL在成為國際化品牌的路徑中,對產品品質的嚴苛堅守和創新精神的不懈追求,也是TCL選擇開心麻花劇作的重要原因。此外,《莎士比亞別生氣》、《羞羞的鐵拳》傳遞出的積極向上價值觀和健康陽光的娛樂精神,也恰好和TCL所提倡的生活態度相吻合。

   正是基于對年輕消費者喜好和話劇類型接受度的深刻洞察,以及對于話劇發展趨勢的前瞻性和精準把握,TCL納入了更多契合年輕人的多元價值觀,以及打破限制、突出個性的先鋒快樂話劇,贏得更多年輕消費者的關注,從而提升TCL的品牌力。

    選擇精準 內容多樣 差異化營銷獲關注

    自從2015年攜手話劇以來,TCL植入的話劇現如今已經在全國各地上演300余場,以燎原之勢,在幾十個城市蔓延開來。在這張話劇營銷亮眼成績單背后,TCL究竟付出了哪些值得借鑒的努力?

   第一是選擇精準化。隨著品牌年輕化進程不斷加快,成長于互聯網時代的年輕消費者無疑是TCL所瞄準的最核心用戶。針對他們,TCL的話劇文化營銷有的放矢。

   首先是代言陣容分層布局精準。既有在80后年輕人中代表著經典和重量級的人民藝術家濮存昕;也有在話劇圈中名氣不小、號稱一半少女,一半戰士的周小玲;還有高人氣高顏值“有戲教主”高曉攀;當然也少不了當下話劇市場的主流力量開心麻花團隊。


多名話劇新銳導演演員詮釋“讓好戲不NG”的內涵

   其次是話劇+品牌植入精準。不久前,TCL攜手經典話劇《莎士比亞別生氣》合肥站,與消費者來了一場親密接觸和深度溝通,通過對話劇劇情的關聯植入,搭起了品牌與消費者之間情感溝通的橋梁,話劇大劇場外竟然搭建起了“互動小劇場”。讓現場觀眾領略莎翁經典話劇神韻的同時,身臨其境體會到TCL冰洗產品特性并加深品牌印象。


TCL攜手經典話劇《莎士比亞別生氣》與消費者進行浸沒式互動

   再次是品牌文化內涵輸出精準。正如TCL為中國話劇誕生110周年制作的宣傳片《36年讓品牌不NG》中所說——每一部話劇的深入人心,是創作更是磨練。演繹一場好戲給觀眾,不僅是對觀眾視聽享受的奉獻,更是給自己匠人之心的成全。匠心對于企業,同樣是力量的源頭。從設計到生產,每一次創新的千回百轉,每一個細節的千錘百煉,都是為了呈現出最好的作品,完美地站在舞臺。這是堅持的意義,堅持讓品牌不NG,執著讓精彩不NG,傳承讓經典不NG!通過與話劇這種文化表現形式的攜手,將TCL的匠心與情懷,將國際化背后技術研發、營銷開拓不NG的態度完整詮釋表達。

   第二是傳播內容化。在話劇文化內容營銷上,TCL借勢中國話劇誕生110周年,打造“讓好戲不NG”這一震撼人心的營銷主題。以“2組KV創意海報+ 2部病毒視頻 + 1系列討論話題”三種內容呈現方式,充分結合立體化的營銷資源,涵括核心受眾的主要興趣信息,達到更深層、更多樣、更互動的營銷效果。


“讓好戲不NG”主題海報

   “讓好戲不NG”的主題海報借中國話劇誕生110周年在微博等各大媒體、平臺上發布,引發無數點贊、轉發及參與,成功吸引大量粉絲聚焦,瞬時完成“吸睛術”。隨后憑借“話劇大咖”傾情發聲,電腦端和手機端雙管其下,消費者參與互動就有機會贏取話劇門票的形式,完成了粉絲的聚集;除此之外,《36年讓品牌不NG》病毒視頻暖心登場,多名文化類KOL相繼轉發,吸引了粉絲的強力圍觀,熱點話題不斷發酵并持續升溫,完成口碑傳播及病毒性傳播的同時,TCL也順勢將話劇粉轉化為TCL粉。

結語

   玩轉話劇文化營銷,已經不再是企業、媒體的獨角戲。TCL正不斷嘗試用話劇文化中的新生事物,不斷激勵消費者 “求知”、“分享”,讓他們參與到傳播鏈條中來。

   “事實上,在接下來與《聆聽弘一》、《開心晚宴》、《莎士比亞別生氣》、《羞羞的鐵拳》等熱門話劇IP展開合作,TCL將身處不同場景、平臺、時空、需求的人群聯結在一起,形成與消費者共通的品牌行為和結果。”TCL集團品牌管理中心總經理張曉光表示。TCL話劇營銷模式也將根據對目標受眾的洞察不斷進行創新,實現有趣、有效、有料地傳播,收獲感動和共鳴。

   (新聞稿 2017-11-03)


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