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海信電視宣布24億收編東芝 ,加速謀局海外版圖!

上傳:febz007     來源:信息存儲服務     日期:2017-11-23

[摘要]  
   海信彩電的市場份額比三星、索尼、夏普三家總和還要多;收購夏普北美業務之后,海信在全球市場的地位也躍居前三;現在,東芝電視被海信拿下,則將海信徹底的推上了全球爭霸的主舞臺
 
[正文]    

   11月14日,海信與東芝宣布,東芝映像解決方案公司(以下簡稱東芝TVS)的95%股權正式轉讓海信。 該項股權轉讓金額約合人民幣7.54億元,預期將于2018年2月底完成交割。需要指出的是,今年東芝TVS負債總額擴大到16.27億元,再加上7.54億元收購金,這意味著海信實際上付出了24億元的代價。

  此次大手筆的收編動作,瞬間打破了彩電產業的平靜,迅速將低調的海信推上了風口浪尖, 部分業內人士甚至質疑東芝為“洋垃圾”——這筆作價 7.98 億元人民幣的買賣看似劃算,實際上海信收購的東芝電視資產只是一個“財務垃圾”,一旦并購或將海信電器整體拖入虧損的深淵。

  但主流輿論認為,雖然東芝TVS目前確實債務巨大,但是此次股權轉讓完成后,海信將擁有的并不是一個“洋垃圾”。它將擁有東芝電視產品、品牌、運營服務等一攬子業務,并擁有東芝電視全球40年品牌授權,將擁有兩個大方面的利好:

  作為技術上在國內首屈一指的黑電品牌,海信在ULED、芯片、畫質、圖像處理等領域擁有深厚的造詣,而東芝在擁有OLED技術外,在圖像處理、畫質芯片、音響等方面亦有深厚的技術積累,雙方的合作將在第一時間增強海信“科技樹”——海信必將迅速整合雙方的研發、設計資源,在消化吸收東芝技術后,特別是音像技術此類優于自身儲備的技術資源后,將擁有更高利潤率的新品,在彩電利潤率整體偏低的當下,搶占市場主導權。

  而更為重要的是,海信將在市場層面,特別是全球品牌層面找到風口。在全球市場上,對于已經成熟的家電行業來說,品牌作用非常明顯,收購東芝彩電,將快速拉升海信電視在全球的高端品牌形象,在原有品牌價值上進一步溢價。

  在中國市場,海信彩電的市場份額比三星、索尼、夏普三家總和還要多;收購夏普北美業務之后,海信在全球市場的地位也躍居前三;現在,東芝電視海信拿下,則將海信徹底的推上了全球爭霸的主舞臺。

  據海信方面透露,接下來三個品牌的相互協同、強強聯合在全球化分區域市場的精耕細作,讓海信在全球彩電形成一個海信、東芝,以及夏普的全球化多品牌經營集群。

  事實上,海信海外擴張的戰略野心早已凸顯,早在2015年,海信托管夏普北美電視業務;2016年成為歐洲杯創立以來首個亮相的中國品牌;此外,海信還將贊助2018年世界杯,并且成為首個亮相的中國消費電子品牌。

   (新聞稿 2017-11-23)


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