2017年12月21日下午，由 CCTV-1 綜合頻道《大國品牌》獨家打造的“2017大國品牌年度峰會”在京盛大開幕。過去一年，在中國品牌國際化道路上表現不俗的各大品牌齊聚一堂，圍繞“中國品牌，世界共享”的大會主題，分享了新時代格局下，面對國際市場的機遇與挑戰，中國品牌對“品牌出海”這個時代命題的深入思考與探討。
本次峰會主題為“中國品牌 世界共享”
“國家平臺，成就大國品牌”，從2017年7月1日起，《大國品牌》系列品牌故事已集中在央視CCTV-1綜合頻道企業品牌周陸續展播，高頻展示了一批代表中國國家形象的企業品牌。TCL不僅獨家冠名《大國品牌》，并先后以《路》、《行》兩個篇章登陸節目，作為品牌國際化創新引領者，實力展示了大國典范的品牌形象。本次峰會， TCL集團常務、TCL集團品牌管理中心總經理張曉光獲主辦方盛邀出席，并在論壇期間發表了精彩的演講。
自主品牌走出去 直面企業國際化挑戰
近年來，中國企業的全球化意識日益增強，全面“走出去”的時代已經來臨。只有強大的企業品牌，才有強大的國家品牌。通過中國品牌推動中國文化在全球的傳播與發展，不僅要實現中國經濟的騰飛，更要實現民族文化的崛起，重新樹立大國自信。依托一帶一路、十九大等國家政策和新時代契機，中國品牌迎來了品牌國際化的百年機遇。對于品牌強大的力量來源，張曉光表示，極致的產品力、技術與創新、領先的制造能力以及產業鏈的全面升級是推動中國品牌強大并強勢出海的動力引擎。
TCL集團常務、TCL集團品牌管理中心總經理張曉光在論壇上發表了精彩的演講
面對論壇中的核心問題，企業在品牌國際化進程中，最大的挑戰是什么？張曉光表示，“回顧TCL的出海歷程， TCL國際化所遭遇的困難和挑戰頗具代表性。當下，中國企業國際化依然任重道遠：如何擺脫中國制造低價低質的印象，建立起有能力提供優質產品和服務的品牌印象；如何從單純的產品輸出到品牌輸出，擺脫世界代工廠的桎梏；如何由低端品牌到更多品牌溢價能力的全球品牌轉變；如何在全球實現中國文化自信與中國特色的商業文化，都是阻擋中國品牌走出去的“攔路虎”。”
長久以來，中國雖是制造業大國、經濟大國，但并非品牌強國，中國品牌尚未得到世界認同。國際消費者對中國品牌的認可程度普遍不高，甚至和粗暴山寨、低質低價掛鉤，這很大程度上影響了全球消費者對中國產品的認識和看法。歸根結底，造成巨大差距的背后是品牌的力量。商品品牌是國家品牌的一個縮影，商品品牌不被世界認可，國家品牌也會受拖累。品質意識的缺失同樣是中國制造大而不強，粗不而精的軟肋，不利于中國品牌邁向國際舞臺后的市場占位。
黨的十九大報告明確提出了 “推動形成全面開放新格局”，這激勵著各行各業以更加自信的姿態走出國門，去開創國際經濟合作的“新篇章”。中國企業要想走出去，登上國際舞臺被世界認可，必須重視技術創新，樹立自己的品牌。在這個過程中，TCL十余年的國際化成果對于中國品牌出海頗具借鑒意義。
加速科技創新提升產品力 比肩超越國際頂級品牌
“目前，TCL業務遍及全球160多個國家和地區，在80多個國家和地區設有銷售機構。作為‘大國品牌’的代表，TCL在世界各國廣泛設立生產基地、研發中心和銷售公司，海外銷售收入占比接近50%。”張曉光就目前TCL在國際化進程中取得的成績做了簡要說明。
張曉光表示，只有強大的企業品牌才能有力助推強大的國家品牌。
中國品牌要想在國際市場站穩腳跟，離不開工業能力和技術創新能力的硬實力保障。“早在2015年，TCL就依托‘一帶一路’倡議，重新制定了國際化發展路線圖，通過輸出先進的工業能力、技術能力，提升品牌的影響力。TCL在全球擁有波蘭工廠、墨西哥工廠、埃及工廠，巴西生產基地等，未來將進一步在全球打造世界級‘先進制造能力’，并不斷加大品牌在國際市場的輻射力度。隨著中國‘一帶一路’倡議的影響延伸，TCL在取得歐美等發達市場的穩固發展之后，目光也更多的投向了新興市場。”
技術研發環節的持續投入，讓TCL實現產品由低端邁向高端，并得以在世界舞臺與國際頂級品牌同臺競技。張曉光介紹說，“我們在全球擁有26個研發中心，10余家聯合實驗室，科技創新能力位居行業前列。” TCL是中國大陸唯一一家掌握“面板—模組—整機”垂直一體化產業鏈條的彩電企業，不僅打破日韓企業在半導體面板制造領域的長期壟斷，同時實現了半導體面板產業格局的重大突破。品牌自主研發的量子點技術應用于產品后，TCL在高端電視產品領域占據了一席之地。2017年第三季報數據，TCL高端產品的占比不斷提升，產品單價也不斷提升。這是創新能力為品牌升級帶來的正面影響。
國際化是中國企業持續發展的必然路徑，但張曉光表示：“中國以前經常被稱為世界代工廠，主要就是因為中國企業缺乏全球化的經驗，缺乏產品的銷售渠道與海外資源的配置能力，更缺乏打造成為讓海外消費者信賴的世界品牌的能力。”
要打入國際市場，與西方頂級科技巨頭同場競技，就要以國際化的思維方式去考量我們的品牌輸出，甚至于文化輸出，進行全球營銷，快速打造品牌的認知度，并踐行文化自信。將海外成功的中國品牌作為宣揚中國文化、推廣文化自信的重要平臺。
國際化營銷大招頻出 大手筆見證大國品牌
在國際化品牌輸出方面，TCL一直處在中國品牌海外營銷的最高梯隊。今年以來，TCL大國品牌廣告投放“一帶一路”沿線15國、國內230城，開國內企業先河，規模聯動效應明顯；德國IFA期間，TCL的旗艦產品廣告廣泛覆蓋法國、德國、波蘭等多國城市的機場和城市核心地段，全面展示中國制造的實力與魄力；隨后，TCL全球創意投影廣告登上美國紐約、法國巴黎、德國柏林、英國倫敦、澳大利亞悉尼和意大利羅馬六國多個城市，在美國帝國大廈、法國藝術聚集地紅磨坊等知名地標性建筑上齊齊亮相，再創中國企業國際化營銷先河。
峰會參會嘉賓領取“大國品牌”榮譽
張曉光說：“TCL的海外品牌營銷，不斷將品牌與當地文化、藝術有機結合，獲取全球消費者乃至更年輕一代消費群體的關注。早在2013年，TCL就冠名了好萊塢中國大劇院，開創中國品牌國際化營銷先河；與此同時，TCL保持每年至少與一部好萊塢電影合作的營銷步調,先后和眾多知名電影公司展開不同形式的深度聯推；與全美最知名的脫口秀ELLEN SHOW深度合作，聯合IMDB一同參與艾美獎的贊助等，這些都走在全球娛樂營銷的前沿。此外，TCL還利用體育這種世界性語言，拉近企業與各國消費者的關系，如多年持續贊助當地足球俱樂部，連續12年贊助澳洲傳統節，還積極參與到棒球、橄欖球賽和澳大利亞網球公開賽等多項體育賽事中，以各國當地消費者喜聞樂見的方式，將品牌的理念和文化融入其中。”
峰會參會嘉賓合影
未來TCL將繼續堅持“產業聯動，品牌領先，扎根重點市場”的戰略，持續加速企業國際化進程，并力求在全球范圍內打造中國品牌代表的國際化形象。
2017大國品牌年度峰會已經謝幕，但中國企業大國品牌的國際化腳步不會停歇。相信會有更多的中國品牌同TCL一起，在國際舞臺上彰顯大國品牌自信，用新氣象、新面貌、新作為讓世界更好地感知中國品牌的力量。
(新聞稿 2017-12-21)