根據第三方市場調查公司中怡康監測的數據顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%;零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現量降額增的態勢。今年上半年，線上線下慘淡銷售，只是電視機企業生存狀況的一個縮影。近期，中國幾大主要電視機生產企業都發布了上半年的銷售業績，情況都大不如前。
究其原因，是原材料的漲幅巨大所致。面板，在所有電視機原料中，要占成本的40%以上。中國電子視像行業協會的數據顯示，今年上半年，面板價格水平比去年同期上漲超過30%。但今年上半年，彩電價格水平僅上漲12.4%，遠低于面板漲價幅度，讓彩電行業的凈利潤跌到1%以下。激烈的市場競爭環境，讓國產電視行業正在迎來一輪新的洗牌期。
消費結構的不斷升級，給電視行業帶來了新的契機：用戶對于電視產品的購買優勢權衡，已經逐漸從最初的“能看”，轉變成了現在的“享受”。彩電成為了客廳一扇智慧窗口，同時也是智能娛樂終端的入口，用戶期待在家即可享受iMax影院的沉浸感。
圍繞這一理念，傳統彩電廠商們也慢慢摒棄了“價格戰”，而將重心轉為了“價值戰”;將重心從降低硬件成本，慢慢轉向了提升用戶體驗，并試圖通過品牌差異化來突出市場重圍。然而轟轟烈烈的宣傳過后，卻有不少所謂的技術核心卻成為了花瓶般的噱頭，價格是升上去了，卻沒能讓用戶得到體驗的本質提升。
我們不禁要問，究竟什么才是用戶最想要的？什么才能真正引領客廳文化的巨大革新？或許，此次三所認證的康佳R1，會給我們帶來新的啟發。
品牌全新升級，傳統彩電巨頭的華麗轉身
彩電是康佳的企業根基，如何讓彩電業務穩中求進是重中之重。今年，康佳彩電業務在組織架構、機制改革、生產基地產能利用等方面都將有新的變革舉措。除了這次的變頻電視，早先還推出過8K電視，更有一系列黑科技新品閃耀CES。康佳集團新任總裁周彬在最近的采訪中提到，公司今年將進一步提升研發方面的投入，從根本上提升市場的占有率。
除了技術上的不斷革新，近年來，康佳在品牌戰略發展上同樣可謂大手筆。先是年初天價簽約中超江蘇蘇寧俱樂部，隨后與湖南移動聯合打造智慧家庭，并打造“心之旅”公益活動，不久前，又高調簽約西甲成為西班牙甲級聯賽中國區官方合作伙伴。這些不但奠定了品牌間互惠互利、合作共贏的發展基礎，更為康佳智能產業布局的提供了良好的發展條件，讓原來單純的硬件發展模式向 “硬件+軟件”、“用戶+終端”、“投控+金融”發展模式轉型升級，并構建圍繞家庭互聯網的智慧家庭生態體系。
距離2017年收關的時間已不多，接下來電視行業將迎來傳統“金九銀十”的旺季，康佳在產品及品牌上一系列的變革，是否能繼續成為帶動國內電視行業整體走出低谷的“領頭羊”，我們拭目以待。
獲三所認證，康佳開創變頻技術新紀元
三所的全稱為中國電子科技集團公司第三研究所(電視電聲研究所)，成立于1960年，其下設的國家廣播電視產品質量監督檢驗中心，為具有第三方公正地位的國家級檢驗機構，也是國內最早開展音視頻產品整機全性能檢測的檢驗機構。其組織的全國家電產品質量評比，為我國現代消費電子產業走向成熟做出了不可磨滅的歷史貢獻。
此次，三所相關專家對康佳R1變頻電視進行了顯示技術的分析。分析報告結果顯示，康佳R1變頻電視所采用的芯片變頻、屏幕變頻、背光變頻等技術，確實能夠有效地提高刷新頻率，實時改變對比度、背光調整頻率，得到了三所技術專家的廣泛認可和高度贊譽，是真正意義上提升用戶體驗的一次技術革新。
記者詳細了解了這三項技術的詳細內容。主芯片變頻，主要是指采用升級版運動估計和運動補償(MEMC Pro)的功能。針對網絡視頻信號的輸入做出的改進。目前普遍的網絡視頻為了提高壓縮率，讓數據更流暢，采用30Hz的刷新率，相對刷新率較低。MEMC Pro功能的加入，能夠對不同的動態畫面的運動軌跡做出不同的判斷評估，根據原始幀圖像的運動矢量信息，進行不同頻次的運動畫面補償運算，生成原始視頻中沒有的畫面幀，進而改善運動畫面邊緣模糊、光暈、鋸齒、拖尾、抖動等現象，將網絡視頻信號刷新率提高到60Hz。有效改善運動畫面顯示效果。
屏幕變頻，也就是局部對比度調整技術(local contrast)，是為了打造細致的畫質效果，改變現有市場上普通電視對于一副畫面采用單一動態亮度曲線調節的方式。康佳R1 的local contrast技術，能夠將整個畫面分為48*27，總計1296個分區，根據不同分區的亮暗不同，以及周邊分區的亮度情況，針對該分區的亮度對比度進行單獨的控制，增強顯示效果，改善顯示畫質。
背光變頻，則是指局部背光調整(Local dimming)技術，康佳R1采用了16分區的local dimming背光控制技術。通過iw7027的顯示模組控制芯片與RTD2861 RDA-GR圖像處理主芯片共同作用，可以根據畫面不同位置顯示圖像的需要，單獨對每一個分區的燈亮度進行控制，且根據畫面內容實時變化，由主芯片控制調整方式，改變背光驅動的電流電壓，調節電流占空比，最終實現不同分區的背光控制。
在這三大技術的強力支撐下，康佳的“變頻電視”成為了實打實的品牌技術核心，而不是一個徒有虛名的營銷名詞。資深家電行業分析師梁振鵬曾提到，變頻電視的推出是有積極意義的，能夠給用戶和市場帶來更多的選擇。“無論是HDR技術、還是變頻電視技術都是在液晶電視的基礎上對畫質進行改良，變頻技術在改善畫質和液晶電視普遍擁有的拖影現象有著明顯的作用。”在消費升級的整體大環境下，康佳的變頻技術成為了品牌向中高端延伸的強推動力，也樹立了國產電子行業的嶄新標桿。
（新聞稿 2017-09-01）
