第三媒體電腦硬件業界渠道業界前沿 → 康佳: 大變革時代 康佳憑兩張王牌重回第一陣營 TTL

康佳: 大變革時代 康佳憑兩張王牌重回第一陣營

上傳:shapone     來源:信息存儲服務     日期:2017-10-15

[摘要]  
   進入2017年后,家電行業呈現出兩個極端,一端是高溫天帶來的空調市場的火爆,一端是電視市場的需求不振,這樣的景象在兩三年前恰好相反,然而現在電視行業需求逐步進入慢車道,剩下彩電廠商們一個個略顯茫然的身影
 
[正文]    

   進入2017年后,家電行業呈現出兩個極端,一端是高溫天帶來的空調市場的火爆,一端是電視市場的需求不振,這樣的景象在兩三年前恰好相反,然而現在電視行業需求逐步進入慢車道,剩下彩電廠商們一個個略顯茫然的身影。

   根據奧維云網(AVC)的監測數據,2017年上半年國內彩電零售量規模為2181萬臺,同比下降7.3%;零售額為740億元,同比增長4.3%,市場整體表現為四個字“量降額升”,這較于去年全年市場呈現的“量升額跌”狀況恰恰相反。熟悉彩電行業的人士稱,在過去的一年左右的時間里,很多勢單力薄的電視廠商招架不住,瞬時崩盤,原因是彩電面板價格上漲已經持續了3個季度,長周期、高幅度為歷史之最,成本沖擊、需求不振、房地產多調控政策等多重負面因素的影響導致的。


   可以說,當下的彩電行業正處于一個充滿變數的大變革時代,考驗著各彩電廠商的生存能力,究竟哪一企業能順利渡劫并保持領先優勢?康佳集團董事局主席劉鳳喜交出了自家的破局方案:康佳將全力推行“對內變革,對外擴張”兩張王牌的發展策略,以重回彩電行業第一陣營。

第一張王牌:對內變革

   可以說,“變革”是一個企業時時保持活力的一個有力的措施,也是當今世界進步的最大力量,對于康佳來說也是如此。康佳深諳此道,對內變革主要從三個方面進行。

   首先,產品升級。人類社會的進步的一個最重要的體現就是消費需求的不斷提高,對于當下的彩電行業來說就是消費者產品需求從簡單功能型轉變為品質高端型,電視廠商要想得以生存就必須從產品升級入手。而康佳的產品升級則是積極主動的,無論是對于OLED電視的持續深耕,還是新類型技術產品的升級迭代,都極富專注過硬技術與追求極致工藝的康佳電視烙印。


   例如康佳7月底最新發布的2017系列新品——A1智享家、R1變頻電視及M1音樂電視,

   A1系列電視是康佳高端旗艦新品,通過遠場語音技術實現語音操控家電、智能切換熱劇、小K智能生活助手、背詩歌等智能生活;康佳R1變頻電視是擁有全新變頻技術的液晶電視,擁有屏幕變頻、芯片變頻、背光變頻三大技術,從亮度、對比度及穩定性等多維度實現革新;康佳M1系列音樂電視則是家庭K歌娛樂的不二之選,采用HiFi Pro專業前置音響,針對電影、演唱會、話劇等不同場景,實現全音頻增強。A1/R1/M1分別代表三個不同技術領域、不同產品內涵,乃至不同定位人群的電視新品,為康佳電視產品線范圍的進一步擴大作了完美詮釋。

   其次,通過體育營銷達成品牌升級。早在今年年初,康佳就成為蘇寧易購球隊新賽季頂級贊助商,并拿下了球隊胸前廣告。緊接著,成立康佳足球球迷協會、聯合國際米蘭推出中國內拉尊享定制電視55R90等足球跨界營銷再掀話題。康佳之所以選擇發力體育營銷,是因為目前家電行業主要的消費群體多集中在年輕人,通過在體育賽事、體育球員等方面提高曝光率,讓康佳品牌理念深入融合進年輕人的心坎里,感受康佳的新活力,從而在用戶運營上開啟新增長點。


   最后,康佳電視業務改制,發展模式轉型升級。年初,康佳對彩電業務進行了全面整合,為提升整體效率形成了產、研、供、銷一條龍模式,開啟多媒體變革的第一步。彩電雖是康佳一直以來的主營核心業務,但康佳并不甘心只做電視,而是要進軍其他更多業務領域。因此,康佳預期將轉型成為一家“投資控股平臺”,做大投資業務。康佳希望利用自己深耕彩電業多年的產業優勢,通過一些直投業務來形成物聯網的生態圈。

第二張王牌:對外擴張

   在大刀闊斧的對內變革的同時,康佳還著手“對外擴張”。時下,中國彩電市場進入了存量競爭階段,與此同時,許多新興海外市場正處于增長階段,康佳有意大力擴張海外市場,正如康佳集團董事局主席助手、多媒體事業本部總裁常東所言,海外市場增長是康佳彩電業務未來的增長點之一。

   對于發力海外市場,康佳一方面以原始設計商身份與當地品牌進行合作,憑借強大的技術能力和設計水平,為康佳彩電拓展海外市場鋪平了道路。據了解,目前康佳彩電在澳大利亞、印尼、中東等地的市場占有率位居前列。未來3到5年,康佳彩電將以“先在發展中國家,再拓展發達國家”戰略步伐前進。此外,康佳旗下互聯網品牌KKTV已經開始獨立運營,并已逐步和海外互聯網公司達成合作。


   另一方面,康佳彩電對外也深耕體育營銷,實現對國外消費群的聚焦。可以說,體育營銷基本是不分國界的,在國內可以挑動年輕用戶的神經,在國外同樣是連接用戶的有效方式。此前康佳就以西班牙足球甲級聯賽中國區官方合作伙伴的身份亮相,開啟康佳多媒體變革和體育營銷的新時代。此舉還意味著康佳電視將以中國國產電視品牌身份,亮相西班牙足球甲級聯賽賽場,在歐洲及世界最高水平的職業足球聯賽上嶄露頭角。


   總的來說,作為一家資深傳統電視廠商代表,康佳命運幾經周折,正如傳統電視企業與互聯網電視此消彼長的士氣一般,有低谷也有爆發期。在如今的大變革期,康佳電視通過“對內變革、對外擴張”這兩張王牌,不僅彰顯了康佳全方位發力的決心,還更加突顯了康佳電視意欲再回電視市場第一陣營的王者歸來的霸氣。

   (新聞稿 2017-10-15)


液晶電視(LCD TV)頻道首頁 】【 評論 】 【 打印 】 【 字體:
   上一篇:小天鵝攜手天貓發布冷水洗滌黑科技,引領電商消費升級
   下一篇:康佳集團: 年輕人該怎么解決與父母之間的隔閡!
液晶電視(LCD TV)導航:液晶電視報價 | 液晶電視大全 | 液晶電視排行榜 | 產品大全 | 參量 | 訂閱 
 Advertisement
 十大最受關注的液晶電視(LCD TV)新聞
1  八月瘋狂暑“價”鉅惠來襲,買OLED選飛利浦電視
2  三星Q9F電視: 方寸之地 盡顯家居藝術設計的神奇
3  海信電視: 海信“讓路” 為中國激光電視產業代言
4  為你打造無邊視界 海信E7A電視開啟“全屏時代”
5  海信集團全球500名伙伴,共結“命運共同體”!
6  三星QLED光質量子點電視獲德國權威雜志“不灼屏”認證
7  三星: CRC彩電發布會在京召開,三星Q9F鋒芒畢露
8  畫質世界紀錄誕生,海信發布5376 Zone ULED電視
9  海信E72電視機,擁有它會給你更有品質的生活!
10  海信電視: 5376分區 海信再次刷新全球電視畫質新紀錄
 十大最受關注的液晶電視產品
1  索尼XEL-1 OLED液晶電視 ¥14000元
2  三星750系列液晶電視 ¥24420元
3  TCLL42P7200 3D液晶電視 ¥4870元
4  夏普LC-32P1-W液晶電視 ¥16000元
5  海信47K560液晶電視 ¥6010元
6  TCLL46P7200 3D液晶電視 ¥4690元
7  TCL云逸 L46Z11A-3D液晶電視 ¥7310元
8  美齊JC198PH液晶電視 ¥1699元
9  優派N3240wb-G液晶電視 ¥5999元
10  三星UA55D6400UJ液晶電視 ¥10900元
 十大熱門液晶電視(LCD TV)驅動/軟件下載
 十大最受關注的液晶電視品牌
液晶電視
1  TCL液晶電視(TCL)
2  LG液晶電視(LG)
3  創維液晶電視(SKYWORTH)
4  海信液晶電視(Hisense)
5  索尼液晶電視(SONY)
6  夏普液晶電視(SHARP)
7  康佳液晶電視(KONKA)
8  飛利浦液晶電視(PHILIPS)
9  長虹液晶電視(CHANGHONG)
10  三星液晶電視(SAMSUNG)
 十大熱門常用軟件下載
1  QQ2008正式版下載【騰訊QQ2008官方版Beta1】
2  E話通下載【E話通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下載【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面對面游戲下載【面對面視頻游戲大廳】
5  DVD解碼器下載【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下載【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下載【騰訊QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下載【騰訊QQ2006官方版本】
9  聯眾世界游戲大廳下載【聯眾世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下載器【MTV下載精靈 8.31版】
11  pplive最新版下載【PPLive網絡電視V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下載【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  騰訊QQ2008下載【騰訊QQ官方版2008極速賀歲版KB1】
14  Total Video Converter下載【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音輸入法下載【騰訊QQQQ拼音輸入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影視播放器下載【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下載【電驢eMule官方v0.49a正式版】
18  極點五筆輸入法下載【極點五筆6.1標準版】
19  QQ2009正式版下載【騰訊QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎畫時代版下載【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看評論   
 
   >> 查看更多評論   [共有0條評論]
發表評論
        
        
   點評:
   姓名:  
            字數: 0
     
新聞精選
·八月瘋狂暑“價”鉅惠來襲,買OLED選飛利浦電
·三星商顯坐鎮白云機場指揮中心,為出行保駕護
·蘇寧易購818狂歡節 華碩商用D320SF臺式電腦巔
·Jabra Elite 65T捷波朗臻律,做有顏值的實力
·追求極致的聲音 ,柏譜自由M3精品音響眾籌在
·818蘇寧易購狂歡盛典, 華碩商用D320SF鉅惠來
黑鯊游戲藍牙耳機正式發布!499元帶來5大升級
怪物獵人世界PC版上線 華碩Z370電競主板助你
  ·華碩主板助力電競MOD主機,閃耀2018ChinaJoy
·老板蒸箱好用嗎?全心全意蒸出健康就是如此放
·客廳擁有一臺B格無限的電視, 是什么樣的體驗
·硬核真實力 三星顯示器為你呈現精彩Chinajoy2
·強悍性能“暗藏殺機” ROG GL12水冷主機助你
·強悍性能“暗藏殺機” ROG GL12水冷主機助你

相關文章

更多檢索

其他液晶電視

康佳系列