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康佳: 大變革時代 康佳憑兩張王牌重回第一陣營

上傳:shapone     來源:信息存儲服務     日期:2017-10-15

[摘要]  
   進入2017年后,家電行業呈現出兩個極端,一端是高溫天帶來的空調市場的火爆,一端是電視市場的需求不振,這樣的景象在兩三年前恰好相反,然而現在電視行業需求逐步進入慢車道,剩下彩電廠商們一個個略顯茫然的身影
 
[正文]    

   進入2017年后,家電行業呈現出兩個極端,一端是高溫天帶來的空調市場的火爆,一端是電視市場的需求不振,這樣的景象在兩三年前恰好相反,然而現在電視行業需求逐步進入慢車道,剩下彩電廠商們一個個略顯茫然的身影。

   根據奧維云網(AVC)的監測數據,2017年上半年國內彩電零售量規模為2181萬臺,同比下降7.3%;零售額為740億元,同比增長4.3%,市場整體表現為四個字“量降額升”,這較于去年全年市場呈現的“量升額跌”狀況恰恰相反。熟悉彩電行業的人士稱,在過去的一年左右的時間里,很多勢單力薄的電視廠商招架不住,瞬時崩盤,原因是彩電面板價格上漲已經持續了3個季度,長周期、高幅度為歷史之最,成本沖擊、需求不振、房地產多調控政策等多重負面因素的影響導致的。


   可以說,當下的彩電行業正處于一個充滿變數的大變革時代,考驗著各彩電廠商的生存能力,究竟哪一企業能順利渡劫并保持領先優勢?康佳集團董事局主席劉鳳喜交出了自家的破局方案:康佳將全力推行“對內變革,對外擴張”兩張王牌的發展策略,以重回彩電行業第一陣營。

第一張王牌:對內變革

   可以說,“變革”是一個企業時時保持活力的一個有力的措施,也是當今世界進步的最大力量,對于康佳來說也是如此。康佳深諳此道,對內變革主要從三個方面進行。

   首先,產品升級。人類社會的進步的一個最重要的體現就是消費需求的不斷提高,對于當下的彩電行業來說就是消費者產品需求從簡單功能型轉變為品質高端型,電視廠商要想得以生存就必須從產品升級入手。而康佳的產品升級則是積極主動的,無論是對于OLED電視的持續深耕,還是新類型技術產品的升級迭代,都極富專注過硬技術與追求極致工藝的康佳電視烙印。


   例如康佳7月底最新發布的2017系列新品——A1智享家、R1變頻電視及M1音樂電視,

   A1系列電視是康佳高端旗艦新品,通過遠場語音技術實現語音操控家電、智能切換熱劇、小K智能生活助手、背詩歌等智能生活;康佳R1變頻電視是擁有全新變頻技術的液晶電視,擁有屏幕變頻、芯片變頻、背光變頻三大技術,從亮度、對比度及穩定性等多維度實現革新;康佳M1系列音樂電視則是家庭K歌娛樂的不二之選,采用HiFi Pro專業前置音響,針對電影、演唱會、話劇等不同場景,實現全音頻增強。A1/R1/M1分別代表三個不同技術領域、不同產品內涵,乃至不同定位人群的電視新品,為康佳電視產品線范圍的進一步擴大作了完美詮釋。

   其次,通過體育營銷達成品牌升級。早在今年年初,康佳就成為蘇寧易購球隊新賽季頂級贊助商,并拿下了球隊胸前廣告。緊接著,成立康佳足球球迷協會、聯合國際米蘭推出中國內拉尊享定制電視55R90等足球跨界營銷再掀話題。康佳之所以選擇發力體育營銷,是因為目前家電行業主要的消費群體多集中在年輕人,通過在體育賽事、體育球員等方面提高曝光率,讓康佳品牌理念深入融合進年輕人的心坎里,感受康佳的新活力,從而在用戶運營上開啟新增長點。


   最后,康佳電視業務改制,發展模式轉型升級。年初,康佳對彩電業務進行了全面整合,為提升整體效率形成了產、研、供、銷一條龍模式,開啟多媒體變革的第一步。彩電雖是康佳一直以來的主營核心業務,但康佳并不甘心只做電視,而是要進軍其他更多業務領域。因此,康佳預期將轉型成為一家“投資控股平臺”,做大投資業務。康佳希望利用自己深耕彩電業多年的產業優勢,通過一些直投業務來形成物聯網的生態圈。

第二張王牌:對外擴張

   在大刀闊斧的對內變革的同時,康佳還著手“對外擴張”。時下,中國彩電市場進入了存量競爭階段,與此同時,許多新興海外市場正處于增長階段,康佳有意大力擴張海外市場,正如康佳集團董事局主席助手、多媒體事業本部總裁常東所言,海外市場增長是康佳彩電業務未來的增長點之一。

   對于發力海外市場,康佳一方面以原始設計商身份與當地品牌進行合作,憑借強大的技術能力和設計水平,為康佳彩電拓展海外市場鋪平了道路。據了解,目前康佳彩電在澳大利亞、印尼、中東等地的市場占有率位居前列。未來3到5年,康佳彩電將以“先在發展中國家,再拓展發達國家”戰略步伐前進。此外,康佳旗下互聯網品牌KKTV已經開始獨立運營,并已逐步和海外互聯網公司達成合作。


   另一方面,康佳彩電對外也深耕體育營銷,實現對國外消費群的聚焦。可以說,體育營銷基本是不分國界的,在國內可以挑動年輕用戶的神經,在國外同樣是連接用戶的有效方式。此前康佳就以西班牙足球甲級聯賽中國區官方合作伙伴的身份亮相,開啟康佳多媒體變革和體育營銷的新時代。此舉還意味著康佳電視將以中國國產電視品牌身份,亮相西班牙足球甲級聯賽賽場,在歐洲及世界最高水平的職業足球聯賽上嶄露頭角。


   總的來說,作為一家資深傳統電視廠商代表,康佳命運幾經周折,正如傳統電視企業與互聯網電視此消彼長的士氣一般,有低谷也有爆發期。在如今的大變革期,康佳電視通過“對內變革、對外擴張”這兩張王牌,不僅彰顯了康佳全方位發力的決心,還更加突顯了康佳電視意欲再回電視市場第一陣營的王者歸來的霸氣。

   (新聞稿 2017-10-15)


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