“這世上,不是只有烈酒才能醉人,不是只有熱戀才會刻骨,有時候,一份清淡,更能歷久彌香;一種無意,更能魂牽縈繞;一段簡約,更可以維系一生”。白落梅的《你若安好,便是晴天》中有一段話這樣寫到。
2015年三星以一則17段式的“來我家吧”廣告,展示了一種現世安然、歲月靜好的感覺。兩個剛剛步入婚姻殿堂的幸福男女,生活中點點滴滴都是美好和甜蜜,而三星電器恰逢適宜的出現給兩人的生活添加了更多便捷和溫馨。濃濃的日系色調、小野麗莎《my boy》甜蜜靈動的歌詞,為我們傳達出一種愜意隨性的生活方式,滿足了年輕人對婚姻對愛情對新家庭的向往。
2016年三星繼續推出9支全新系列“來我家吧”TVC短片,用自然清新的韓范兒格調搭配輕快舒心的音樂,描繪出一家三口搬至近郊生活后的溫馨日常。從過去浪漫甜蜜的二人世界升級為如今溫暖互愛的三口之家,不變的是三星對“質感生活”的永恒追求,和為生活量身打造的品質感和舒適感。
今年,三星則分別從男女主人公的視角出發,探討對“家”的理解和概念。在點滴的生活中,家是男主人疲憊時休憩的港灣,也是女主人悉心呵護的愛巢。在紛繁市井中,“家”就是那唯一完全屬于你和她的小空間,彼此之間是如此的重要。
三星家電:呵護每一份幸福
家電從不是我們家庭生活中的主角,人才是。三星家電默默無言,以最長情的陪伴,伴隨人們的溫馨生活。即使外面如何精彩,家卻永遠是我們最溫暖的歸宿。三星所拍攝的一系列廣告片,讓平時的家務變得具有趣味性,連為孩子梳頭發這樣的瑣事,也變得具有溫情。
從二人世界到三口之家,不變的是暖暖的溫情,和三星守護的全天候高質量生活。三星所構建,并非只是對產品的宣傳,更傳達了對于人與人、人與家電之間關系的思考。清晨從清新的空氣中醒來;從冰箱中拿出新鮮的水果;靠在沙發上翻看電視中的美好情節;晾曬洗凈的衣物。真正打動人心的,正是這些似乎不值一提,卻又溫暖人心的小事。當背景音樂響起,伴著歌者輕柔的嗓音,看到三人在家中與人、與家電之間的互動,讓人感到這才是生活,才是家。
三星家電以高端家庭生活為藍本,一系列“攻心術”聯動用戶,與消費者進行情感溝通,在將一個個平凡故事娓娓道來的同時,便與公眾產生了共鳴。在三年的“來我家吧”視頻中,三星展現了一個平凡卻又動人的暖心大劇,而三星家電適時地出現在每一個情節當中,以高端、品質的產品特性推動情節發展,默默呵護著生活的每一份平凡。
夢想之家:開啟未來式生活
今年,三星除了繼續用TVC繼續探討“家”的定義,還向全民發出“來我家吧”的盛情邀請,將視頻中溫暖的家搬到現實當中。三星致力于打造有三星家電的家才是讓人向往的家,以此夢想,三星極富心思地在北上廣三地CBD核心商圈打造了“三星夢想之家”,配備全套三星高端家電,展示了高端、品質、科技、人性化的生活方式。
隨著物聯網概念的不斷發展,萬物互聯成為家電企業的追求,智能家居在生活中的重要性自然不言而喻。無論是手機和電視互聯的資源共享,還是在戶外即可控制洗衣機、獲取冰箱里面的食物情況,亦或是下班前提前打開家里的空氣凈化器,智能家居對于生活品質的提升有著至關重要的作用。平凡生活中的美好或許不會因為智能家居而擁有,但缺少不了智能家居的呵護。
在中產階級不斷崛起的大背景下,強大的購買力催生了新一輪消費升級,高端生活方式和高端家電日益成為消費者追捧的對象。奧維云網發布的《中國中產階級用戶行為報告》指出,中產階級非常重視家電消費品的品質和細節問題。他們更強調的是產品品質,除了體現安全以及高科技含量之外,他們還希望這些產品帶有自己的一些生活特征。三星家電依托其強大的品牌創新力以及“以消費者為中心”的服務理念,不斷迭代技術、努力升級體驗,旨在用定制化的高端產品和服務,滿足日益升級的消費需求。
為讓更多消費者享受到三星家電帶來的品質生活,三星還開啟了一個暖心且重磅的夢想計劃:三星家電千臺試用,以甄幀之選給予365天的款待。10月16日-31日,在京東下單完成,即可申請三星電視UA65KUF30E(限量995臺)、QA55Q7C(限量5臺)、冰箱RS62MAJ00FE/SC(限量1000臺)、洗衣機WD90K5410OG/SC(限量700臺)免費試用;10月20日可申請三星空氣凈化器KJ350F-M3035WM(限量300臺)免費試用。詳情可參考京東三星家電官方旗艦店頁面。生活的理想,是過上夢想的生活,三星家電用3000個免費試用機會旨在讓更多人邂逅理想生活。
三星用三年的時間展現了一部暖心大劇,每次都能帶來獨到的對“夢想之家”的思考,以及對高端生活方式的重新詮釋。一直以來,三星都以高端、優質、智能化的產品呵護著一個個家庭平凡的幸福,用創新改變生活。有三星家電的家,才是讓人向往的家。
(新聞稿 2017-10-19)