“大屏追夢”是近些年電視消費市場呈現出的整體性趨勢，而激光電視則成為圓夢的最佳途徑。激光電視的概念最早誕生自上世紀90年代，采用激光作為電視的背光源，以較高的性價比打破了傳統液晶電視獨占市場份額的局面。
據公開資料顯示，2017年國內電視市場整體銷售4781萬臺，液晶電視占比超8成，激光電視銷量近7萬臺，較2016年漲幅高達226%。2018年一季度顯示，激光電視銷量再度攀升，同比增長182.9%。2018年有望成為激光電視的爆發年。
當然，激光電視成為主流仍舊面臨著重重困難，一方面是技術突破，另一方面，是消費者認知度。基于激光電視行業所面臨的兩大痛點，憑借智能投影儀產品轟動市場的堅果品牌與新品首發陣地天貓小黑盒走到了一起，為刷新電視行業的新格局，天貓小黑盒以30天超級新品計劃，加速孵化堅果U1 4K激光電視的上市爆發，也為中國家庭娛樂進入激光電視時代送去福利。
天貓小黑盒攜手堅果U1新品震撼首發，8999元刷新業內親民價格
全新的科技技術想要在市場上廣泛應用，最大的壁壘正是價格。激光電視技術自誕生至今已有十余年，但仍舊未超越主流液晶電視的地位，其中重要的制約因素之一就是售價。2016年，市場上激光電視售價普遍都在10萬元以上。即便是到了2017年，技術有所突破后，市場平均售價依舊在3萬元左右。
8月23日，作為家用投影行業的領先企業，堅果秋季新品發布會正式舉行。除了幾款全新亮相的投影產品外，其中最為矚目的，就是堅果U1 4K激光電視的發布。本次通過與天貓小黑盒的戰略合作，堅果U1打出了5000臺8999元的限量低價讓利消費者，刷新激光電視行業此前建立的行業格局。
為配合“突破未來，見所未見”的主題，堅果發布會現場布置仿佛置于太空之中，入場通道如時光隧道，讓參與人們仿佛是穿越到發布會現場一般。
2017年，堅果推出了全新的1080P激光電視產品，并一舉將售價壓縮至2萬元以內，在當時已經達到高收入人群可以接受的價格。而本次萬元以下U1的更具有劃時代意義，這意味著激光電視終于將進入主流消費人群的視野，成為新時代家庭娛樂的中堅產品。
能做到這樣的價格，跟堅果的核心技術能力以及高效的供應鏈管理能力息息相關。據堅果董事長胡震宇分享，堅果通過將核心部件光機由進口轉變為自研的思路大大降低了技術成本。此前，堅果為此投入了大量的資源和人力，得以研制出完全國產化的光機組件。未來3到5年內，堅果還將突破制約激光電視普及的最后一項阻礙，專用抗光屏的國產化，預計在未來幾年內將激光電視的價格走到更親民的位置。
天貓小黑盒以30天超級新品計劃 加速孵化為堅果U1 4K激光電視
當價格的門檻降低，激光電視行業第二個要突破的重點即是市場認知。實際上，作為新品首發的重要平臺，天貓小黑盒一直致力于為全球新品營銷提供一站式的解決方案，解決品牌新品發布時的銷量痛點，做到新品營銷、運營一體化。
面對激光電視這種重磅前沿科技產品，天貓小黑盒攜手堅果開啟了30天超級新品計劃，對新品堅果U1首發期間做全方位的營銷和銷售落地，目標在30天內打造成數碼類目名列前茅的新品。
基于天貓大數據的優勢，天貓小黑盒得以洞察消費市場需求，鎖定堅果U1的目標消費人群。
其次，通過內容營銷將堅果U1新品的核心亮點全方位展示給目標消費者。本次堅果U1超級新品計劃即通過大量優質化內容對消費者進行“種草”，將堅果U1背后的理念與故事通過各類精準渠道呈現給消費者。
堅果新品首發之際，天貓小黑盒與堅果品牌、堅果的投資方Star VC共同在新品發布會上亮相，Star VC創始人任泉在現場表示：過去5年間見證了堅果品牌的飛速發展，對堅果激光電視產品的未來持續看好。
刷新電視行業格局，天貓小黑盒加速品牌與行業雙向賦能
除了前期種草外，天貓小黑盒在8月27日，堅果U1新品首發當天，進行全路徑引爆，將新品發布熱度推至最高潮。同時，在新品發布后也會對后續銷售情況進行持續跟蹤，打造續銷活動，制造銷售高峰。
對堅果品牌乃至激光電視行業而言，天貓小黑盒的超級新品計劃無疑是賦能巨大的，通過一站式的營銷方案，與堅果一起加速實現智能激光電視行業的普及，刷新行業格局，為激光電視在中國市場的發展帶來突破性進展。
天貓小黑盒作為天貓官方獨家新品首發頻道，為不同行業不同類型品牌打造了數據化、定制化的新品營銷方案，打造出一個又一個業內標桿式案例。
面對消費者，天貓小黑盒具有全球新品尖貨入口的心智，在每日上線的海量全球新品中，尋找到最契合、最優選的頂級尖貨推薦給消費者。形成找“新”意，便上天貓小黑盒的品質消費生活方式。
未來，無論是對消費者、品牌亦或是行業，天貓小黑盒都將扮演著重要角色，通過更多經典案例的打造，全面賦能行業，為消費者帶來更為理想的生活。
（新聞稿 2018-08-27）
