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新零售美學時代,誰掌握了“視覺營銷”就掌控了未來?

上傳:dingling86     來源:信息存儲服務     日期:2018-8-29

[摘要]  
   在眼球經濟時代,視覺的溝通是首要手段,精美的顯示畫面會讓消費者更容易獲取商品的各種信息,加深對商品的印象,增加購買機會。隨著人們對視覺舒適度要求的提高,“顏值消費”趨勢日益興起,三星商顯很精準地定位到了這一需求,并給出了許多選擇
 
[正文]    

   新零售從2017年火到2018年,一直走在變革的前沿,而今又掀起“視覺營銷”為主導的美學零售新趨勢。根據消費心理學研究表明:人類的行為有75-90%受視覺主導。視覺營銷就是從商品策劃整合到店鋪的形象調性設計,再到商品的陳列展示、營銷環境氛圍,打造出與顧客喜好高度匹配的審美體驗空間,深度激活消費者的購買欲望。

   在新零售的轉型升級之路上,三星憑借創新的商顯產品及信息發布解決方案,為品牌終端店面提供視覺營銷利器,通過科技打造多樣化的生活場景,更好地傳遞品牌理念和產品形象,與消費者內心產生共鳴,讓新零售真正變成“心”零售。近日在北京開業的三星商用顯示新品體驗中心EBC展示了時尚零售解決方案。那么我們來看看,三星商顯是如何幫助品牌通過視覺營銷贏得市場的?

三星商顯打造視覺吸引力,逼真場景體驗,搭建美學生活圈

   在眼球經濟時代,視覺的溝通是首要手段,精美的顯示畫面會讓消費者更容易獲取商品的各種信息,加深對商品的印象,增加購買機會。隨著人們對視覺舒適度要求的提高,“顏值消費”趨勢日益興起,三星商顯很精準地定位到了這一需求,并給出了許多選擇。


三星精細化小間距LED Signage IF系列

   曾獲得2017年ISE(國際視聽及系統集成展覽會) 最佳小間距LED 大獎的三星精細化小間距LED Signage IF系列(P1.2/1.5/2.5)顯示屏將三星優越的視頻處理技術與高動態范圍(HDR)圖像細化相結合,讓畫面栩栩如生的同時,進一步完善細節,同時避免出現炫目,并利用集成色彩控制和低灰度校準算法,精準地呈現真實、自然的色彩。在商場中,三星LED顯示屏將服裝、飾品、化妝品等產品圖像和廣告視頻逼真呈現,唯美的視覺效果,有助于營造出時尚高端的購物環境,提升品牌的質感和藝術感。


三星大尺寸UHD數字標牌呈現絢麗畫面

   EBC中的時尚零售區另一個“吸睛”之處,來自三星領銜大尺寸(65英寸以上)智能 UHD 標牌市場的代表作:65英寸、75英寸、85英寸、98英寸等具備理想畫質、強大多功能體驗的智能超高清顯示屏。4K超清畫面、逼真色彩、高靜態對比度及屏幕表面霧化處理,把摩登女郎的形象演繹得惟妙惟肖、活色生香,仿佛真人般躍然跳出畫面。與此同時,三星UHD數字標牌的屏幕分割功能,使其可以在一個高清屏幕上顯示四個高清屏幕的內容。畫中畫和多畫面場景可以實現更加動態和高效的內容顯示,例如,零售商可以在屏幕的大部分區域顯示產品圖像,同時在其它區域顯示不同的參考信息;或者,可以在同一個屏幕上顯示一個較大的產品圖像及產品特征列表。通過用一個屏幕取代多個屏幕,提高了畫面完整度,有益于顧客了解購買產品。

 
三星視頻墻營造逼真的場景體驗

   而三星視頻墻(Video Wall)在打造視覺注意力上同樣出色。三星UH55F-E支持最高5*5自拼接4K節目源顯示,內置ACM色彩校準芯片在滿足特定顏色設置的同時維護呈現效果的統一性,其組成的1.7mm超窄拼縫超大視頻墻,在商場、零售店面、餐飲店、汽車4S店等應用中,通過播放精美的視頻、圖像,配合商品陳列、空間設計和服務,打破空間局限,在視覺上創造出目標消費群向往的生活,營造出不同生活場景的逼真沉浸感,把科技體驗與高品質的生活方式融合在一起,搭建“美學生活圈”。

三星MI解決方案,線上線下交互融合,將推薦式營銷變為興趣式“引導”

   在互聯網、物聯網、大數據等技術蓬勃發展的今天,伴隨著人工智能時代到來,智能新零售似乎在一夜之間崛起。企業面臨更大的挑戰是,人與設備、系統之間的溝通,跨地域、跨部門、跨領域的協作,而新零售更注重的是客源流量的獲取管理及精準的內容傳遞。

   現今,顯示設備已經不單純作為視覺傳達終端,三星商顯的信息發布解決方案——Magicinfo(后簡稱三星MI解決方案)可為新型商業模式提供客流量大數據入口,實現廣告信息的精準推送,并增強跨部門、跨區溝通協作、統一管理的能力,助力企業構建數字化新零售的全鏈條,實現線上與線下的完美融合和商業變現。

   三星MI解決方案,讓購物不僅突破了固有的模式,同時也更加個性化、便捷化。設想一下這樣的場景:大型商場的奢侈品區,當人們拿起不同款式、顏色的香水時,屏幕內馬上就會顯示出產品的詳細信息和高清漂亮的圖像,人們還可以選擇自己想要購買的產品,進行移動支付。而這就是三星MI解決方案的事件觸發式互動功能在無人產品介紹專柜中的應用。


三星商用顯示新品體驗中心EBC觸發式互動區

   三星另外一款產品——鏡面顯示器,集合鏡子、顯示器、浮動信息顯示的三種不同模式功能,站在一定距離觀看是一面鏡子,當人接近時可以自動在鏡子與顯示器間切換,特別適用于時裝、首飾、家具、室內設計等實體商業的店面展示。


三星鏡面顯示器在首飾店的應用

   三星MI解決方案還可通過NFC傳感器的觸發功能,使屏幕顯示內容與顧客個人移動設備相連接,搭建整合用戶注冊、在線支付、互動查詢等為一體的近場互動營銷系統,幫助企業打破線上與線下的界限,建立客戶流量入口,實現精準營銷。與此同時,三星MI解決方案的觸發式互動擴展應用將以往的人員推薦式銷售改變成為興趣式引導,使人們在逛、找、品、試、鑒、比的樂趣中,主動關注、發現、挖掘、了解商品激發購買欲望,享受更加個性化的購物體驗。


三星商用顯示新品體驗中心EBC的互動顯示區

   現在的新零售競爭格局以用戶體驗為中心,誰能掌握消費者內心,誰在市場就有一席之地!三星商顯精準洞悉消費者心理和行業需求,打造出色的視覺吸引力、靈活有趣的交互式體驗,通過視覺營銷重構人、貨、場的關系,成為助力零售行業再度飛躍的全新引擎。

   (新聞稿 2018-08-29)


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