家電行業處于發展的調整期，家電競爭激烈且消費者更加理性。如何進一步激活市場和促進消費，主流家電廠商都在努力尋找答案。目前中國彩電市場逐步向高端轉型，很多新技術、新產品難以體現價值，典型表現是OLED、量子點（QLED）等新產品銷量都不如預期。但是，隨著國慶、雙十一、雙十二乃至元旦這些消費旺季的到來，近日各主流電視廠商均在積極備戰，宣稱將祭出產品、技術、價格、營銷等各種手段，誓與競品拉大差距，中國市場上OLED和QLED各有優勢。那么，電視廠商策略如何？底氣何在？
雙管齊下
守產能優勢祭出價格武器
近兩年來，QLED電視和OLED電視一直在高端電視市場激戰，不是QLED電視領先，就是OLED電視險勝，競爭呈膠著狀態。
據市場調查機構IHS Markit的統計，今年第一季度全球QLED電視在高端電視市場不敵OLED電視，但是第二季度三星QLED卷土重來，又坐上了高端電視市場的頭把交椅。這很大程度上要歸功于三星近兩三年來在75英寸及以上尺寸QLED電視市場的持續耕耘。據BusinessKorea報道，三星第二季度在75英寸及以上尺寸電視市場的占比高達57.9％，與OLED電視陣營的索尼、LG拉開了差距。
受制于OLED電視面板供應問題，OLED電視陣營近兩年來主攻55英寸和65英寸市場，只有少數OLED廠商推出過77英寸的產品，而且產量極為有限。而75英寸及以上尺寸的電視市場正逐年攀升。三星為了守住高端電視市場領先地位，強化比較優勢，在75英寸及以上尺寸QLED電視市場積極布局，與OLED電視陣營展開差異化競爭，取得了一定的成效。在接下來的全球銷售旺季，三星依然會在這一尺寸段主動出擊，保持QLED電視的優勢。
相對而言，55英寸、65英寸尺寸段便成為QLED電視和OLED電視廝殺的正面戰場。在9999元55英寸OLED電視出現后，三星在今年上半年推出了首款萬元以內的QLED量子點電視Q6F。然后，55英寸OLED電視最低價不斷被刷新，55英寸QLED電視價格也隨之下降，價格比拼非常激烈。據了解，為迎接接下來的銷售旺季，QLED陣營已經在55英寸電視上準備好了足夠的價格手段，愿收漁翁之利的消費者可以密切關注價格變化。
目前，65英寸OLED電視價格比同尺寸QLED電視略高，原因還是產能問題，因為8.5代線切割65英寸面板不是十分經濟，所以65英寸OLED電視價格策略與55英寸相比顯得保守一些。而液晶產線的成熟給65英寸液晶面板產能釋放造成可能，也給65英寸QLED電視充分的降價空間。因此，普遍認為，在接下來的旺季，65英寸市場是QLED和OLED真正交鋒激烈且可以獲得銷量的領域，競爭會很激烈。
補齊不足
QLED色域超過OLED
與傳統液晶電視相比，當前的量子點電視是光致發光量子點電視，通過量子點顯示技術的應用來彌補傳統液晶電視色域過窄的缺憾，進一步延長液晶電視產業的生命力。
中科院院士歐陽鐘燦曾指出，量子點技術是指LED藍光照射到不同半徑的量子點上，可以改變光的波長，能呈現出純正白光的紅藍綠三個組成顏色，所以采用量子點技術的液晶電視色域理論上能夠達到110%。通過量子點技術，液晶顯示的色域可以超過OLED。
三星和TCL目前都在利用量子點膜技術來改善傳統液晶電視的畫質，用足了量子點的優勢。據了解，三星在2018年推出了Q6F、Q7F、Q8C、Q9F系列，共9種型號的QLED光質量子點電視，采用了全新量子點涂層技術，帶來更接近真實的色彩。三星Q9F能呈現高達2000尼特的峰值亮度，這個亮度是普通電視的6倍，是WOLED的3倍，也是人眼所能感知的舒適的亮度峰值。而TCL今年量子點電視新品X5應用了行業領先的原色量子點技術，具有色域高、色度純、色彩久三大特點，能展示更加豐富的色彩以及呈現更清晰的畫面細節。
面對OLED技術的競爭，量子點技術也在不斷進化。面對OLED由于自發光帶來的輕薄優勢，三星Display研發出QD on Glass技術，去掉量子點膜，直接將量子點材料印刷在玻璃導光板上，減少了厚度。在IFA2018上，TCL展出了采用QD on Glass技術的量子點電視，明年可能會面市。
而且量子點技術正由光致發光向電致發光方向演進。后者也是一種自發光顯示技術。由于采用無機材料，不僅穩定性更強，還可以實現柔性顯示和印刷顯示。浙江大學教授彭笑剛預計，3-5年時間電致發光量子點技術就可以開始逐步走出實驗室，進行商業化應用的嘗試。
保證壽命
QLED電視比OLED更耐用
如果說營銷上的針鋒相對和技術創新上的取長補短是QLED“趕超OLED”底氣來源的話，其最大的信心還是來自消費者。
今年以來，一系列OLED電視的出現燒屏的現象讓輿論界再次關注OLED的壽命問題。據媒體報道，索尼OLED A1E電視在美國、俄羅斯兩大市場均出現了燒屏事件。據ZDNet報道，韓國仁川機場大韓航空的會員俱樂部內，LG一臺2018年款OLED電視由于不間斷使用而出現了燒屏問題。這不禁讓人聯想到三星之前也發布過OLED電視，但是因為壽命問題，三星放棄將OLED技術用在電視上，而是專供手機市場。一般來說，電視的使用壽命是7年，但是消費者在實際使用的過程中很可能超期服役，而手機則更換頻繁，也很少在一個畫面上長久停留，在手機等小屏幕上能很好規避OLED燒屏和壽命問題。這也從一個側面說明燒屏問題在作為耐用品的電視上不是那么容易解決。
“從長期來看，消費者會選擇QLED電視。因為與OLED中使用的有機材料不同，QLED不會出現隨著時間的推移發生降解的問題，更加耐用。”一位專家向記者表示。
Nanosys大中華區總經理羅忠升表示，量子點電視和OLED在藍光波長方面基本趨同，但壽命差異巨大。LED液晶電視和量子點電視的藍光光源都是無機材料，在本質上會有比OLED長得多的壽命，數據表明至少長5倍以上。
海信激光顯示股份有限公司總經理高玉嶺也曾指出，OLED電視仍然存在壽命問題。即使封存有機發光材料之后，要讓它們產生更高的亮度和顯示更好的色彩都非常難。如果增加亮度，這些有機發光材料，很快就會因材料劣化而降低發光能力，所以OLED電視更高的清晰度與更高的亮度產生矛盾。
在過去的三四年間，關于QLED電視和OLED電視的爭論從未停歇，孰優孰劣各有評說。近兩三年OLED電視由于索尼加入、產品線增多、價格區間變大等因素，在全球爭取到了一部分的市場份額。但是無論從眼下的性價比比拼，還是長久的使用壽命比較，QLED電視都有值得稱道的地方，這也是QLED電視參與者不多但依舊強勢的原因。一項顯示技術是否具有生命力，最終需要市場的長時間檢驗。
目前，OLED電視和QLED電視都在提升消費者視覺體驗，為消費者提供差異化的價值點。面對正在到來的全球銷售旺季，不管競爭如何激烈，不管最終由誰勝出，都會為彩電產品的提升、為消費升級做出貢獻。
（新聞稿 2018-09-29）