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AVC發布《OLED電視用戶調研報告》,高端用戶首選OLED

上傳:dyj82     來源:信息存儲服務     日期:2018-10-12

[摘要]  
   如今的電視早已不在是單純的家用電器,更成為家居生活中必不可少的裝飾品。就算開機率再低,客廳中也不能少了電視的點綴。而在消費升級的大背景下,消費者對價格的依賴明顯下降,越來越重視品牌和品質
 
[正文]    

   如今的電視早已不在是單純的家用電器,更成為家居生活中必不可少的裝飾品。就算開機率再低,客廳中也不能少了電視的點綴。而在消費升級的大背景下,消費者對價格的依賴明顯下降,越來越重視品牌和品質。選購高品質且讓人放心的電視產品,已經成為越來越多消費者重點考慮的因素。

  前不久,權威市場分析機構奧維云網(AVC)發表了《OLED電視用戶調研報告》,報告顯示:OLED電視是用戶認可度最高的高端電視產品,用戶對OLED電視滿意度高達97%,94%的用戶愿意推薦OLED電視。此外,隨著使用年限增長,用戶對OLED電視的推薦意愿還會升高。報告從用戶的角度說明了OLED趨勢不可逆轉。


 奧維云網副總裁董敏發表《OLED用戶調研報告》

  消費升級浪潮來襲,OLED電視符合消費趨勢

  據國家統計局公開數據顯示,改革開放40年來,我國GDP已增長30倍以上,經濟的迅猛發展催生了全球最大的中產階層。屬于城鎮中等偏上及高收入群體(人均年收入高于8K美元)的數量約3億人,相當于一個美國人口的體量,其購買力與發達經濟國家的消費能力相當。中產階級的崛起推動著消費結構、消費需求、消費理念、消費渠道的變化和升級。

  從家電消費看,中產階級購買產品時最看重的因素不再是價格,更加看重品牌和品質。消費者越來越青睞高端、差異化、有故事、有情感的產品。在消費升級的大背景下,新型技術應用進入爆發期,愈能彰顯差異化、個性態度的高端產品愈發受到消費者青睞。

  AVC的調研報告顯示,在消費者對高端電視的評價中,畫質超群、外觀前衛、搭載最新技術排在前三,這也成為眾多電視廠商搶奪高端市場的主要發力點。董敏表示,OLED電視的卓越畫質是當下的新消費趨勢,也是當下大多數消費者對高端電視的判定標準。中國消費升級的大背景下,高端電視市場將實現快速增長,而OLED電視憑借畫質、設計和健康護眼等優勢,以8.1分遙遙領先8K電視等產品,成為用戶認可度最大的高端產品。


  據了解,OLED電視與液晶電視具有本質區別,是無可爭議的下一代顯示技術,其自發光帶來的畫質優勢和設計優勢是液晶電視無法比擬的。AVC調研數據顯示,畫質、新技術、健康護眼是用戶選擇OLED電視的三大主要原因,所以,OLED電視非常符合當前高端電視的消費需求。

  另研究發現,高端人群購買電視的預算集中在8000-20000元之間,而OLED電視用戶大多為31-45歲之間,是社會的中堅力量,且家庭月收入集中在10000-30000元之間,完全有能力支持他們購買OLED電視。

  所以,無論從技術優勢,還是從價格優勢上看,OLED電視都是符合消費升級趨勢潮流的高端產品。


  OLED電視用戶滿意度高 使用越久越心怡

  作為認可度最高的高端電視產品,OLED在已購買用戶群體中收獲了良好的口碑,高達97%用戶對OLED電視感到滿意。其中,用戶對OLED電視的畫質清晰、色彩出色、機身薄最為滿意,分別達到71%、46%、30%。


  值得一提的是,OLED電視用戶對于他們的下一個購買行為或者別人的下一個購買行為的整體推薦度極高,有94%的用戶愿意推薦OLED電視。

  從使用年限來看,使用1年的用戶推薦意愿為93%,使用2年甚至更長時間的OLED電視用戶他們的推薦度更是高達97%。誠如奧維云網副總裁董敏所言,一般而言,隨著產品使用年限的增加,就能越發現產品的瑕疵;而OLED電視用戶在使用了2年甚至更長時間的情況下,仍然能保持如此高的推薦意愿,可見OLED電視的體驗確實足夠出眾。用戶認可的產品才是好產品,OLED電視通過硬實力漂亮地回應了外界的質疑。


  OLED電視占據高端市場半壁江山,未來規模將繼續壯大

  在報告中,奧維云網公布了一組數據,在今年上半年彩電市場普遍不景氣的局面下,我國OLED電視的銷量卻實現逆勢增長,達到110.3%;超輕薄電視同比上漲了109.5%,65寸以上的電視和UHD電視分別上漲了76.6%和25.4%。可以說,OLED電視在中國的高端市場具有非常充分的競爭力。

  另外,今年上半年,OLED電視在全球市場55寸高端份額中占到了26%;65寸超高端,也就是18000元以上市場,OLED擁有高達50%以上的市場份額。可以看出,在高端市場,OLED電視已然成為首選。

  這些更加說明了OLED電視認可度高、符合消費趨勢的結論。

  雖然目前中國高端市場中,OLED電視滲透率尚不如國際市場,但中國消費者對于新技術的接受程度非常高,中國市場也一直被業內視為最重要的版圖。

  在9月的OLED巔峰盛會上,LG Display宣布廣州OLED面板工廠開始投建,中國將成為全球OLED總產能40%以上的重要生產基地。據悉,廣州OLED的工廠初期的產量是6萬片,將在2020年達到100萬臺,2021年將達到460萬片的量。

  董敏表示“當下OLED的生態網絡正在形成,面板廠商、整機廠商,上游材料廠商和裝備廠商正在進行更加多元化的合作,正在進行信息流、資金流以及技術流良性的循環,從而形成一個非常巨大的價值網絡,而這個價值網絡就會推進著我們大陸OLED電視規模。董敏預計,今年,中國OLED 電視市場規模將達到20萬臺,2020年將突破100萬臺,OLED市場前景廣闊。”


  古人云,“得人心者得天下”,這個觀點在今天看起來依然適用。如今,OLED已經得到廣大用戶的普遍認可,且產業規模也持續擴大,OLED大潮已勢不可擋。

   (新聞稿 2018-10-12)


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