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2018年國慶OLED電視逆勢上漲,差異化成為新增長點!

上傳:杰微微     來源:信息存儲服務     日期:2018-10-23

[摘要]  
   2018年國慶彩電市場再次折戟,連續兩年的黃金周遭遇銷量和零售額雙下降。究竟顯示行業的未來在何方,業內又一次掀起大討論。雖然各種聲音此起彼伏,但“差異化”已經成為行業共識,而在此方面,OLED電視已經走在了前列,并在國慶促銷中再次上演奇跡
 
[正文]    

   繼2017年雙下降之后,2018年國慶彩電市場再次折戟,連續兩年的黃金周遭遇銷量和零售額雙下降。究竟顯示行業的未來在何方,業內又一次掀起大討論。雖然各種聲音此起彼伏,但“差異化”已經成為行業共識,而在此方面,OLED電視已經走在了前列,并在國慶促銷中再次上演奇跡


  國慶彩電市場再創新低,OLED逆勢中加速滲透

  權威市場調研機構奧維云網(AVC)發布的《2018年中國彩電市場“十一”促銷總結報告》顯示,受存量市場需求不振的影響,十一促銷期經歷了多年的持續下滑,今年再次創造了歷史新低。數據顯示, 今年十一促銷期累計彩電零售量為360萬臺,同比下降8.4%,零售額121億元,同比下降22.1%,彩電行業又開始“入冬”了。


  與整體市場表現相反的是,OLED電視再一次上演“逆襲”好戲。奧維云網的數據中顯示,從年初到國慶當周,55寸OLED電視滲透率增長50%;而65寸OLED電視的滲透率增幅達到66%。雖然沒有2017年同期增長迅猛,但逆勢增長依然十分搶眼。

  OLED差異化成為新增長點,未來趨勢大局已定

  相信很多人會詫異,為何連續兩年在整體市場持續萎縮的背景下,OLED能夠持續增長?

  其實,在9月奧維云網公布的《OLED電視用戶調研報告》中就有數據顯示,OLED電視以8.1的評分遙遙領先8K、量子點等產品,是用戶認可度最大的高端電視,這足以看出OLED在各顯示技術中的主導地位。


  眾所周知,OLED是與傳統LCD存在本質區別的革命性技術。那么這個本質區別到底是什么呢?答案就是“自發光”。曾經有位美國學者把OLED比作太陽,把LCD比作月亮。在他看來,太陽因為是自發光,所以無論你從哪個角度上看都是亮的,而月亮需要有光源輔助,并且特定的位置才能看到光。

  這是個很形象的比喻,對于普通消費者來說,可能無法親身感受到OLED比LCD少了哪些復雜的結構,但可以感受的是,在OLED電視上看到的暗夜星辰,一定比LCD上更清晰;OLED電視呈現的百花爭艷,不僅顏色靚麗,更要比LCD電視的真實、自然。

  對于消費者來說,對比后的畫質體驗足以打動他們,而對于行業來說,這還遠遠不夠成為逆勢增長的主要原因。

  同樣是來自奧維云網的調研數據,消費者認為高端產品的必備熟悉,畫質超群、外觀前衛、最新技術位列1-3位。畫質和新技術不必再多說,本是OLED的本質區別,外觀能夠被消費者重視,足以看出消費需求已經從“使用”向“審美”轉變。


  得益于自發光的特性,使得OLED面板結構簡單,外形設計有了更廣闊的開發空間,可以實現極致纖薄和柔性特征。基于這樣的技術優勢,OLED實現了可以吸附在墻面的壁紙電視、摒棄了傳統揚聲器的屏幕自發聲電視,在今年的眾多展會上我們還看到了透明的、可卷曲的電視。甚至在未來,我們可能在一面墻、一張桌、一扇窗上隨時隨地進行可視化交流。OLED具有everywhere(隨時隨地), Anyform(自由形態), Borderless (無邊框)的革新特性,現被稱為最適合未來DoT時代的創新技術。

  所以,OLED的逆勢增長雖是意料之外,但也是情理之中。不斷差異化創新的OLED無疑是整個彩電行業新的突破點和增長點,OLED電視產品將用實際成績證明這一不可逆轉的趨勢。

   (新聞稿 2018-10-24)


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