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OLED大勢已成, 2019年電視市場將迎來重大轉折

上傳:niuniu28     來源:信息存儲服務     日期:2018-12-06

[摘要]  
   OLED和LCD(包含量子點)這兩個陣營之間的博弈足足持續了5年。而如今,天平向OLED一方傾斜的趨勢愈發明顯。無論是技術優勢、陣營規模、市場增速,還是溢價能力、應用場景和發展趨勢,OLED電視似乎都走在了前列。而LCD早已陷入瓶頸期,在尋求突破的道路上苦苦掙扎
 
[正文]    

   OLED和LCD(包含量子點)這兩個陣營之間的博弈足足持續了5年。而如今,天平向OLED一方傾斜的趨勢愈發明顯。無論是技術優勢、陣營規模、市場增速,還是溢價能力、應用場景和發展趨勢,OLED電視似乎都走在了前列。而LCD早已陷入瓶頸期,在尋求突破的道路上苦苦掙扎。“大勢已成”已經成為2018年OLED電視行業的寫照,而在即將到來的2019年,OLED依然會有大的爆發。

OLED大勢已成 2019年電視市場將迎來重大轉折

中國OLED陣營持續擴大,廠商合力推動未來行業趨勢

  OLED電視的快速發展,得益于OLED陣營的持續壯大。有數據顯示,2016年,全球OLED電視廠商只有10家;而到了2017年,全球已經有包括中國廠商在內的13家電視廠商推出了OLED電視,2018年再次擴大到15家。而且,OLED陣營還在持續壯大中。

  對于越來越多的電視廠商選擇站隊OLED,創維集團中國區域營銷總部常務副總經理俞建偉表示,“創維十分歡迎各大電視廠商能夠加入OLED陣營。整個行業都在為了產業的技術升級,為了給消費者更好的產品,而努力。”索尼中國有限公司家用顯示產品部總監陳巍也表示“越來越多的廠家開始發展OLED產品,本身也說明了OLED技術的日益成熟,隨著更多廠家品牌的進入,OLED市場也必將進入快速發展期。”

  陣營的持續擴大,很好的證明了OLED是大勢所趨。著名產業觀察家劉步塵就曾表示:“未來的電視究竟是什么,OLED?量子點?還是激光電視?這是一個關乎所有彩電企業命運的問題。目前的現狀是,全球主流彩電企業中,大約4/5選擇了OLED路線,1/8選擇了量子點路線,僅有不足1/15選擇了激光路線。”答案是顯而易見的,OLED電視才是未來顯示行業的選擇。

OLED大勢已成 2019年電視市場將迎來重大轉折


中國高端市場有待提高,但用過OLED的人都說好

  來自IHS的數據顯示,目前中國2000美元以上的高端市場中,OLED滲透率為18%,暫時落后于歐美日等發達國家和地區。但業內普遍認為,中國人對新技術的接受度高,并且中國的中產階級日益擴大,對高端產品的需求也日益增加,因此OLED在中國市場具有巨大的發展空間。OLED電視在中國已經經歷了3-5年的市場培育期,市場認知度和接受度正在穩步提升,在消費升級的帶動下,OLED電視很快將迎來爆發期。

  值得一提的是,在9月奧維云網(AVC)做過的一次調研中,數據顯示,作為認可度最高的高端電視產品,OLED在已購買用戶群體中收獲了良好的口碑,高達97%用戶對OLED電視感到滿意。尤其是有94%的用戶愿意推薦OLED電視

  從使用年限來看,使用1年的用戶向別人推薦的意愿為93%,使用2年甚至更長時間的OLED電視用戶他們的推薦度更是高達97%。誠如奧維云網副總裁董敏所言,一般而言,隨著產品使用年限的增加,就能越發現產品的瑕疵;而OLED電視用戶在使用了2年甚至更長時間的情況下,仍然能保持如此高的推薦意愿,可見OLED電視的體驗確實足夠出眾。可以說,正是擁有了堅實的用戶基礎,OLED電視才能在未來實現爆發。

OLED大勢已成 2019年電視市場將迎來重大轉折

廣州OLED工廠開始投建,OLED中國時代已經來臨

  對于OLED電視“大勢已成”的論斷,最重要一點便是廣州OLED工廠獲批投建。據了解,2017年7月,LG Display對外公布了在廣州設立8.5代OLED生產線的計劃,并于當年12月通過了韓國政府的審批。今年7月,工廠完成全部審批手續,正式在中國廣州落地,使得大尺寸OLED產業由單極變為中國和韓國兩極。

  該面板工廠將投資460億元人民幣,主要生產55英寸~77英寸電視用OLED面板,計劃產能6萬片/月,已經接近LG Display此前大尺寸OLED面板的全部產能(7萬片/月)。這意味著在OLED領域,中國將成為重要基地。而廣州OLED工廠實現量產后,OLED電視的價格也將更加親民,這對于OLED的普及推廣來說至關重要。

  隨著陣營的擴大、市場普及進一步深入,以及OLED工廠源源不斷的供血,種種跡象顯示,OLED正在顛覆傳統彩電市場格局,中國OLED市場也即將迎來一個新的爆發期。

   (新聞稿 2018-12-07)


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