每年1月美國拉斯維加斯國際消費電子展均云集了全球優秀的科技企業和創新產品，今年也不例外——在本月結束的CES上，TCL推出全新智能生態產品，再度圈粉無數。除了產品在北美受歡迎，TCL還在12月正式與美國圣地亞哥大劇院達成合作，這是繼好萊塢TCL中國大劇院之后，TCL冠名合作的第二家美國劇院，本次合作充分體現TCL全球化品牌形象與北美主流文化的深度融合，也將持續刷新全球消費者對中國品牌的認知。
圣地亞哥TCL中國大劇院迎來開幕儀式
早在2013年，TCL就已冠名好萊塢中國大劇院，成為該劇院建成85年來首次冠名合作的企業。今年，TCL再次與圣地亞哥大劇院合作，這既是TCL全球化拓展的有力延伸，也是TCL品牌營銷的“觸手”之一——通過冠名好萊塢中國大劇院和圣地亞哥中國大劇院，TCL在占據美國文化高地的同時，以文化嫁接起與當地市場的溝通橋梁，深入當地市場，進一步提升品牌的影響力。
好萊塢TCL中國大劇院
北美市場作為全球標桿市場，歷來是全球家電巨頭的必爭之地，同時也是全球準入門檻最高的市場。作為中國企業全球化的先行者，TCL在北美市場不斷深入探索，并獲得當地消費者的歡迎。目前TCL已入駐美國Best Buy, Walmart, Costco, Target, Amazon和Sam's Club六大主流銷售渠道，加上其他的區域零售賣場觸達，TCL實現了全美90%的零售覆蓋。根據NPD最新市場研究報告數據，TCL 2018年第三季度和11月北美銷售量市場排名第二位;歐洲市場和新興市場也在持續拓展銷售渠道，保持快速增長。取得這樣的成績，離不開TCL因地制宜的本土化戰略。
在產品方面，TCL依據當地消費者的生活和消費習慣進行本地化創新，推出量子點電視等高科技產品，并與Roku(僅限北美)達成內容領域的合作。TCL產品備受各大媒體好評，也逐漸被美國消費者接受和喜愛。據北美分公司總經理毛初文介紹，在評測機構PC Magazine電視用戶凈推薦值一欄，TCL獲得了70分的高分，而行業平均值才46分，在 easy to use、step up單項中，更獲得超過9分的高分，而其他競爭者最高才8.8分，力壓競爭對手。同時，該評測機構頒發的“讀者選擇獎”，更是對TCL品牌的認可。此外，在剛剛結束的CES展上，TCL新品X10 QLED 8K TV憑其展現的8K+QLED、mini LED背光等多項創新顯示技術，一舉斬獲含金量極高的“2018-2019年度8K電視金獎”。
在品牌方面， TCL憑借長期深耕海外市場的實踐經驗，摸索出一套相對成熟的全球品牌輸出模式，回歸營銷初心，回歸價值溝通，通過整合文娛營銷資源，去融合不同圈層消費者的溝通語境，以實現全球性的品牌文化輸出。在北美市場，TCL注重與當地文化相結合的品牌營銷，增強品牌在消費者心中的“存在感”，冠名好萊塢大劇院，先后與《復仇者聯盟》、《云圖》、《變形金剛》、《X戰警》、《鋼鐵俠3》、《正義聯盟》等好萊塢大片持續合作，快速贏得美國年輕消費群體的好感;2018年更攜手DC電影《海王》進行聯推，借助年度口碑最強的視覺盛宴實現品牌營銷在線上和終端的有效落地。此外，TCL牽手美國知名電視娛樂節目Ellen Show，與IMDB合作一同參與艾美獎的贊助等，以消費者喜聞樂見的方式滲入當地市場，拉近品牌、產品與消費者的距離。
TCL&海王聯推
在中國市場，TCL通過在話劇領域的營銷布局，打造高端化的品牌形象。2015年，TCL早早發掘了話劇營銷這塊價值洼地，攜手《開心晚宴》、《夏洛特煩惱》成功完成TCL的話劇營銷首秀，成功搶占中國話劇營銷的先機;2017年，TCL更通過與《聆聽弘一》、《莎士比亞別生氣》、《羞羞的鐵拳》等劇目的合作，獻禮中國話劇110周年助力文化發展，奠定了品牌文化自信的基石;2018年，TCL成功拿下話劇《三體》、小柯經典音樂劇《等你愛我》、開心麻花話劇力作《李茶的姑媽》等劇目，展開線上線下全方位的合作。
TCL助力3D科幻舞臺劇 《三體》震撼上演
作為率先走出的全球化企業，TCL已經從“中國品牌”逐漸蛻變為“世界品牌”，全球化能力顯著提升。目前，TCL業務遍及160多個國家和地區，將近一半的收入來自海外業務，還在全球范圍內建立起了28個研發機構，10家聯合實驗室。取得這樣的成功，除了得益于TCL的全球品牌建設，也有賴于其一直以來對全球市場多元文化的深度理解和擁抱，此次與圣地亞哥大劇院的冠名合作便是最好的例證。
未來，TCL將不斷以更強的品牌競爭力和更優的產品持續拓展全球市場，加快推動中國品牌走向世界的腳步，成為中國文化輸出的重要窗口。
(新聞稿 2019-01-25)