目前，OLED電視在中國已經經歷了3-5年左右的市場培育期，逐漸進入成熟期。據奧維云網的調研數據顯示，OLED電視是高端用戶評分最高的電視品類，而且，OLED電視用戶使用越久，滿意度和推薦度越高。這說明，OLED電視已經具備了充足的用戶基礎和產品口碑。此前，創維、LG、索尼、長虹、康佳、飛利浦六個品牌均已推出OLED電視產品，占領了各自的市場高地。
在電視行業，OLED一直被認為是替代液晶的下一代顯示技術，采用自發光有機材料、無需背光源的技術特質，使OLED產品可以實現超薄、可彎曲、透明顯示等設計上的多樣化。同時，隨著OLED面板產能和技術的日趨成熟，以及“消費升級”理念的驅動下，OLED電視在市場中占據著越來越重要的位置。據全球市場研究公司IHS的統計數據顯示，2018年前三個季度，中國OLED電視銷量達到了11.48萬臺，而這一數字在2016年全年僅為7.28萬臺。在高端市場的影響力及較好的利潤表現，成為眾多廠商紛紛投向OLED的非常重要因素。
昨日，已錯失先機的海信宣布，將在AWE 2019期間正式展出品牌首臺OLED電視產品A8。值得琢磨的是，過去幾年中，海信一直都是堅定的“反OLED陣營”，一直堅守激光電視和自己獨創的ULED電視，盡管ULED這一概念不被大多數同行接受。此外，海信的高管也曾多次公開發表關于OLED技術缺陷的言論，例如“OLED電視各項指標都不如ULED電視和激光電視”的觀點。”當前，隨著OLED漸成大勢，海信管理層對OLED態度逐漸軟化，改口稱“一旦OLED成熟海信不會拒絕”。如此不斷反水，海信是否也看到了OLED市場的“甜頭”?
隨著OLED產業鏈的日漸成熟，高端彩電市場競爭日益激烈，本就處于“開荒”時期的國內OLED市場似乎沒有給海信這樣的后來者留下空位。很明顯，匆忙發布A8的“后來者”海信，已經在OLED市場中錯過了太多。
3月7日的發布會上，海信自稱通過自主研發的六項防殘影技術、暗場細節提升技術和OLED色彩精準設計，可以解決困擾OLED電視多年的殘影、圖像衰減等技術瓶頸。看似海信在OLED領域已取得突破性進展，實則這些技術均為OLED電視行業入門的基本要求。在中國OLED電視市場已逐步走向成熟的當下，上述所謂的技術突破已無法成為OLED電視產品的差異化優勢。而對此三項技術如此濃墨重彩地描述，反而暴露了海信作為OLED入門者的稚嫩。
雖然海信表示其是國內最早進行OLED技術研發、并率先推出OLED整機產品的企業，但這些年卻并沒OLED產品面市，無異于“閉門造車”。海信所公布的中國電子技術標準化研究院的檢測數據，也只是對單品測試的結果，無法代表量產OLED電視的實際表現。而在2015年，OLED顯示產業聯盟成立之時，也并未看見海信的身影。業內其他優秀的OLED廠商早已實現量產，并能夠提供豐富的OLED電視產品選擇。無論從技術培育，還是產品積淀來看，海信已經錯失進入OLED的最佳窗口期。
從目前OLED顯示技術的發展勢頭來看，這個代價似乎有些大。據IHS預測數字顯示，2019年，中國OLED電視將繼續保持高速增長，較2018年增長88.7%。或許海信正是看到這樣巨大的市場風口，才會屢次“食言”。
筆者在此也很難判斷海信此舉是在OLED行業蓬勃發展下不得已的尷尬跟風，還是走過很多彎路后的“真香”之舉，相信市場會給出最好的答案。
(新聞稿 2019-03-08)