今年3月第十三屆全國人民代表大會第四次會議上發布的《2021年政府工作報告》指出“穩定增加汽車、家電等大宗消費”。由國家層面點名家電消費，為加速復蘇的家電行業注入了更多的信心。不過作為家電行業重要一隅的電視產業，在需求不振、上游沖擊、企業經營困難等諸多因素的不利影響下，零售量規模仍遭遇了下滑。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2021年上半年中國彩電市場零售量規模1781萬臺，同比下降14.7%。而在危機之中也存在機遇，電視行業雖迎來量降，但整體銷售額卻大幅增長，零售額規模594億元，同比增長15.1%，量降額漲預示著電視發展新階段的到來。
中國電子視像行業協會名譽會長兼執行秘書長、中國電子工業標準化技術協會副理事長郝亞斌表示，在電視發展的新階段，彩電乃至整個家電產業已經進入了消費者主權時代，消費結構已經出現了巨大的變化，追求替代需求而非剛性需求成為趨勢。在繼續加大技術創新、提供高質量產品的同時，深度挖掘用戶需求，通過場景革命必將點燃彩電消費新的浪潮。
趨勢新品類電視標準確立 電視場景革命打響
近日，由京東家電主辦的“PLAY TO WIN 京東電視影音行業峰會”在京舉辦。峰會現場， 京東家電與品牌廠商共同推動了趨勢新品類電視產品標準的確立及規范，并帶來了京東電視趨勢新品類全鏈路方案及其上市流程。
京東電視聯盟暨京東11.11預熱啟動儀式
據了解，趨勢新品類電視標準圍繞不同用戶在不同場景下的需求，如健身、音樂發燒友等，全方位覆蓋用戶的娛樂場景。京東家電趨勢新品類電視全鏈路方案則在前端產品打造上，對電視主機進行嚴格硬件規范、產品打標，對趨勢場景配件通過開箱標配、發燒級選配、統一標識、統一規范，在內容共建上則通過專屬新功能板塊，實現開機即體驗。在后端方面，則將開放創新的商業模型，助力趨勢新品類盡快推向市場。
京東電視影音行業峰會
京東家電聯手合作伙伴打造趨勢新品類電視，一方面來源于對未來電視技術及網絡環境的思考。5G的出現，催生出了8K、人工智能等一系列新興技術，而這也間接為彩電市場注入新的活力，其未來發展趨勢指向了智屏、大尺寸電視、Mini LED、8K等方向。而千兆光網的入戶又讓家庭網速再攀新高峰。千兆寬帶下的視頻直播延時低至小于20毫秒，可以讓用戶告別直播、游戲延時卡頓，為細分電視產品提供了更穩定的網絡環境。
而另一方面，則在于部分消費者的個性化需求。目前在很多年輕消費者眼中，電視作為個人娛樂工具的屬性正在形成，“智能性”正讓電視正呈現不同使用環境走勢，例如社交、教育等電視的誕生，就是為了滿足消費者的情感互動，以及親子教育等需求。
京東電視影音行業峰會
由此來看，趨勢新品類電視標準的確立，更是基于技術發展與消費者潛在需求，來為消費者提供可查詢參考的規則。尤其對于廣大消費者而言，基于新標準，他們更能精準確定自己的消費需求，從而快速的在京東平臺找到自己心儀的產品。同時，京東家電依托優質的服務和強大的履約優勢，為消費者提供了充足的購物保障，這也賦予了家電品牌更大的發展空間，形成了差異化的購物服務體驗，這是吸引消費者選擇京東購物的重要因素之一。
打造“一站式煥新” 平臺 讓電視贏回用戶的時間
京東家電的遠見不止于此，眾所周知，京東家電一直以來都走在家電發展潮流的前沿。從了解消費者需求到反推需求給家電企業，定制相應的產品進行銷售的C2M模式，收效甚好。而京東家電聯合品牌打造的趨勢新品，也將借助C2M反向定制能力，通過不同功能的游戲電視產品實現該領域的技術突破，實現與當下環境與需求相對應的產品快速落地，并充分發揮渠道作用，鋪設在更多消費市場。
更重要的是，京東主站的向心力是驅動煥新潮流的根本，京東電視影音未來還將始終圍繞用戶需求，打造電視影音“一站式煥新” 平臺。做強主站，服務創新，全場景+全渠道突破，運營效率提升是未來京東電視影音的四大核心戰略。將打通線上線下各渠道供應鏈體系與主站鏈接，提升品牌主站的銷售能力，并為消費者帶來更快更便捷的消費體驗。在即將到來的京東11.11，京東家電還將攜手合作伙伴開啟“晚八點”活動。據悉，今年的京東11.11將于10月20日晚8點正式開啟預售，10月31日晚8點支付尾款、全面放價，11月10日晚8點開啟高潮，為的是讓消費者不用熬夜也能盡享優質低價好物。
京東集團副總裁、京東零售3C家電事業群家電事業部總裁謝帆表示，京東家電希望持續為行業和用戶創造價值。在此背景下，京東家電寄望和供應商共贏，讓電視產品重新贏回用戶的時間。京東家電未來將進一步拓寬銷售增長新通道，幫助更多品牌實現存量市場新增長，避免同品類產品的同質化競爭。京東家電也將作為連接消費者與品牌方的重要紐帶，以全新的京東電視影音戰略布局，推動電視行業結構化升級。
當下，消費者家庭消費更加謹慎，在大宗消費品前都將貨比三家，優中選優，而電視企業更應該時刻關注市場動向與消費者需求變化，才能在未來實現產業增長。而隨著京東家電趨勢新品類電視標準的確立，相信將為電視發展鎖定新航向，讓消費者的煥新生活未來可期。
(新聞稿 2021-10-25)