據10月29日晚海爾智家發布的三季報顯示,其海外營收同比增長16.8%,經營利潤率再提升1.7pct,盈利能力持續提升。海爾智家海外持續增長的原因有很多,全球用戶的選擇便是其中一個重要原因。
當地時間11月9日,希臘知名導演、演員Tatiana Lygari在其個人社交媒體分享一段居家生活視頻。視頻中多次出現海爾冰箱、洗衣機的身影,海爾智家在海外又多了一位明星用戶。
為何海爾智家能獲得希臘導演的青睞?其實,這既與海爾智家在海外品牌影響力有關,也與海爾智家產品搭載的原創科技能不斷滿足用戶需求密不可分。
希臘導演選家電,首先看品牌
Tatiana是希臘知名導演、演員、東方快車劇院創始人,曾出演過《哈姆雷特》、《阿拉丁和神燈》等戲劇。長期的藝術熏陶,讓她對家電的選擇也有著嚴苛的要求,不僅要是主流品牌,還要用的省心。
從出海之初,海爾智家便堅持自主創牌,目前已成為主流國家的主流品牌。其中,海爾智家洗衣機在11個主流國家進入TOP3,海爾冰箱在9個主流國家進入TOP3。在希臘,海爾產品也有較高知名度。在賣場經過對比之后,Tatiana從眾多品牌中最終選擇了海爾冰箱和洗衣機。“海爾冰箱、洗衣機外觀簡潔時尚,能和家居風格相融合,而且在當地有很高的品牌知名度,這也是我選擇它的原因。”Tatiana說道。
除了品牌,家電還要滿足希臘導演生活需求
不工作的時候,Tatiana經常會邀請朋友來家里一起聚會演奏。海爾冰箱的大容量設計能一次存放多人聚餐所需的食材,滿足聚會需求。且在保鮮場景下,冰箱內的果蔬保鮮盒可以最大程度減少水分流失,延長保鮮時間,平時喜歡的檸檬、綠葉蔬菜,放幾天吃起來也依然新鮮。
由于工作繁忙,平時她的衣物都是送專業的護理店,現在有了海爾洗衣機,其帶有的“空氣洗”技術,通過微蒸汽分子滲透衣物纖維,不僅可以快速去除衣物褶皺,且不傷衣物,平時愛穿的棉麻、真絲也都可以在家輕松護理。且洗衣機帶有的ABT雙噴淋抗菌技術,能有效清除舷窗和密封圈上殘留的洗滌劑和污漬,抑菌率達99.8%,滿足她健康洗衣場景需求。
除了Tatiana,海爾智家憑借品牌、產品優勢也收獲了許多用戶的認可。此前,雅典高端公寓詩格雅松外墻筑起海爾空調墻;意大利百年建筑公司傳承人選擇海爾洗衣機;墨爾本莫寧頓半島Summerfields莊園主人Brendan選擇海爾冰箱、洗衣機。用戶的認可也反映到了市場數據上,據悉,海爾歐洲Q3收入增幅倍速行業,利潤增幅超收入增幅,市場增長空間進一步擴大。
與此同時,海爾智家還在持續深耕本土化布局,滿足歐洲用戶的定制化需求。10月23日,海爾歐洲兩座新工廠開業、奠基,預計年產能將超250萬臺,將成為海爾智家實施智慧家庭戰略的重要里程碑,也是其進軍歐洲行業前三的關鍵一步,為海外市場的持續發展奠定了基礎。
在人單合一模式指導下,海爾智家立足用戶需求創新產品科技,為用戶提供美好生活解決方案,不斷收獲用戶口碑,成為越來越多用戶的共同選擇,這也將進一步增強海爾智家在海外市場的增長優勢。
（新聞稿 2021-11-11）