近日，奧維云網聯合京東家電發布了《2022年新家電消費趨勢白皮書》，針對“新家電”給出明確定義：“能為用戶提供全新生活場景與生活價值的家電才能稱之為‘新家電’。”并指出“新家電”正在快速獲得市場普及，已成為年輕人的家電首選。同時，“新家電”的不斷涌現，正在成為行業發展的未來方向。
隨著經濟環境的改變，我國家電行業的企業想要在新浪潮中站穩腳跟，精準覆蓋用戶群體，在應用場景、技術功能、操控體驗等角度實現突破是必然的選擇。
針對細分需求的新家電，憑借目標人群極高的專業性和對產品更明確的迭代需求，以及良好的消費承受能力，正在成為各廠商發力的主要方向。從電視到游戲電視、冰箱到嵌入式冰箱、洗衣機到分區洗衣機、空調到新風空調……
作為行業內消費升級、技術引領的重要推手，京東家電對趨勢新家電品類與新產品的賦能與加持，使得“趨勢新家電”在滿足細分需求的同時凸顯價值，加速了新家電的逐漸普及與迭代。
趨勢“新家電”發揮細分價值
《白皮書》指出，消費升級大潮之下，人們的生活方式隨之改變，對于家電的認知也發生了巨大的變化，這種變化驅動家電市場從功能性消費向品質消費、從普適功能到多元化新需求，從傳統家電向新家電加速演進，如何以用戶需求為驅動，以新家電為依托，滿足用戶全新生活場景成為決定未來家電企業經營成敗最為關鍵的要素。
早在數年前，京東家電就認識到新家電的價值。場景化的出現，就是細分價值凸顯的典型案例之一。從產品的角度來看，洗衣機也好，空調也罷，都經歷了由注重功能性、實用性向智能化、場景化轉變的歷程。可以預見的是，隨著AI技術、智能交互、語音控制等功能對家電產品的加持，家用電器將不再是簡單的產品，而是一種對生活方式、個人審美的個性化表達。
年輕消費者對于家電的觀點不再局限于產品，而是從整個家庭生活著眼，對生活進行了模塊化、場景式的空間區分，并對不同空間所具備的功能提出了各式各樣的新需求。這一特點在家電消費上表現尤為明顯——家電正從“替代自身勞動”向“滿足額外需求”轉變，并成為生活水平和消費升級的重要指標。
比如在家庭娛樂中，電視最突出的產品——游戲電視火到“出圈”。具有120Hz及更高刷新率和并支持高質量HDR的游戲電視，相比一般的游戲顯示器明顯更亮，自然也更受消費者青睞；生活節奏的加快，讓大家越發覺得時間可貴，因此，為“懶”而生的家電迅速走紅。能解決傳統地面清潔先掃后拖費雙倍時間精力問題的洗地機，多檔水溫、方便每個家庭成員隨時使用的凈熱一體凈水器，以及具備自清潔功能、不用手洗的免手洗破壁機等清潔、廚電品類的“偷懶”趨勢品在京東家電的增速均有不同程度的增長，由此可見新家電的價值潛力巨大，尚有極大的挖掘空間。
讓用戶享受“巨超值”趨勢新家電
作為零售商和渠道端，京東家電更貼近消費者的需求，為他們提供一站式場景化的解決方案。京東家電做的是充分與廠商互動，通過針對消費市場的用戶調研分析來助力廠商進行產品升級，打造智能化、便捷化的智慧家電新體驗，全面普及持續推新的趨勢“新家電”。
去年8月，京東家電聯合廠商首推靜音聯盟，推動廚電板塊推新的同時，促進為行業產品的科技投入指明了方向。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人在選購廚電產品時，不再只關注基本功能，而是希望通過這些產品的使用，提高生活質量。因此，除了集成化方向外，廚電行業也衍生出健康化、智能化、套系化等新的發展方向。
新家電時代的到來，離不開京東家電的助力。京東家電以供應鏈優勢，為消費者提供真正低價的高品質趨勢新家電。多年來，京東家電一直給予家電廠商供應鏈技術、活動營銷等全方位支持，比如給到更多流量資源的扶持、通過輸出家電知識相關的短視頻增強消費心智等等，加快其從新品上市到爬坡發展再到成熟期這一進度，與廠商代表共建市場信心，實現趨勢新家電的快速普及。對于廠商來說，將進一步優化產品結構，助力趨勢新品的迭代功能升級，擴大趨勢新家電產能，降低綜合成本，實現終端產品的超值賦能。
京東家電作為消費者與家電品牌之間的溝通橋梁，精準捕捉到了消費者需求與行業動向，助力廠商推出更多、更適用于年輕消費者的產品，助推整個行業提質升級。針對用戶在今年618期間的消費需求，京東家電提前與合作伙伴制定專屬生產計劃，提升生產效率，降低產品零售價格，推出上百萬臺超值好物，讓每一位用戶都能享受到“海量家電巨超值”的真實惠，無需擔心搶不到心儀的好物家電。
(新聞稿 2022-06-07)