一到暑期,臺式電腦市場便因“價格戰”而硝煙彌漫,雖然每年都有不同的流行主題,但以價格戰謀市場,卻是眾多廠商不二的選擇。比如今年的流行詞語是雙核、寬屏,但市場上圍繞這兩大關鍵詞所做的文章仍脫離不開“降價”二字。
隨大眾消費水平日益提高,人們不再僅僅滿足于對電腦配置的需求,更注重精神層面的享受,尋求個性化、展現自我的聲音漸漸響亮起來。BenQ Joyhub臺式電腦以其美學風格、人本設計、精致外設,被媒體譽為“美感電腦”;2006,為生活而設計的Joyhub雅典,將PC人機界面集中于桌面,宣告“好便當、好生活”的創新概念。縱觀BenQ Joyhub發展之路,我們不難看出,“價格戰”之外,PC行銷更應主動深入生活,探詢消費者的潛在需求,開辟一條符合品牌價值與理念、精準定位的差異化之路。
運動行銷 倡導健康生活
BenQ Joyhub臺式電腦今年暑促的主題是運動,無論是購NASA系列贈運動折疊自行車,購江南、雅典系列贈NIKE運動背包,或購慕尼黑系列贈運動球衣,都緊密地契合主題。在仔細研究了年輕目標消費群的愛好與習慣后,BenQ在2006世界杯之際推出一系列運動行銷活動,令眾多消費者感覺到BenQ Joyhub產品所具有的動感、活力與健康特質,而這恰好與年輕目標族群的自我主張相吻合。