據悉，東芝新上市的HD-A1 HD-DVD播放機的實際生產成本遠高于售價。調研機構iSuppli報告顯示HD-A1成本價格比消費者支出高40%。現在在美國市場，東芝HD-A1播放機的定價為499美元。iSuppli估計播放機的生產材料成本為674美元，這尚不包括裝配、包裝、配送、廣告、軟件以及附屬外設等等費用。
據了解，499美元的零售價格還要包括為商家留出的利潤。iSuppli指出HD-A1播放機的成本總計要超過700美元，這樣的價格補貼可謂“不同尋常”。Reg Hardware分析此舉是為了應對索尼PS3的推出。東芝希望在圣誕消費熱季來臨之前，讓HD-DVD以低于PS3的價格搶占下一代DVD播放機市場。（第三媒體 2006-06-26）