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易觀國際: 搜索引擎市場再度集中 百度份額居首 |
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作者：第三媒體
來源：www.TheThirdMedia.com
日期：2007-01-04
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[摘要]
根據易觀國際的《中國搜索引擎市場年度分析報告》研究表明2006年的中國搜索引擎市場集中進一步提升，廠商市場份額發生變化。
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[正文]
北京 2006-12-31(中國商業電訊)－－ 根據易觀國際的《中國搜索引擎市場年度分析報告》研究表明2006年的中國搜索引擎市場集中進一步提升，廠商市場份額發生變化。
根據易觀研究顯示，2006年搜索引擎市場集中度進一步提升，其中2006年，百度、Google，雅虎、搜狗、新浪、中搜、網易七家運營商的所占市場份額達97.3%，比2005年上升1.6個百分比。其中百度、Google、雅虎三者所占市場份額，從2005年的73.1%上升至84.4%。
2006年，百度依然保持第一的位置，并且市場份額進一步擴大，達53.3%，比2005年的33.1%，增加20個百分點。Google的份額上升到16.1%，超過雅虎，躍居第二位，雅虎的市場份額從2005年的27%下降到2006年15%，減少21百分點，降為第三名。
第二集團中，搜狗雖然2006年的收入比2005年略高，但市場份額從2005年的10.9%下降到2006年的6.6%。中搜的市場份額從2005年的5.4%下降到2006年的3.3%，但由于收入增加，份額超過新浪，也與搜狗的差距縮小。新浪的份額僅為2%，下降3.4百分點，位列第六。2006年網易的份額與2005年持平。
易觀認為： 目前的領導廠商將繼續保持優勢，但市場份額會相對下滑，中國搜索引擎市場可以容納3-4家綜合的搜索引擎領導廠商，其他廠商將會在細分領域或者細分用戶群尋求市場空間。由于市場集中度越來越高，新興搜索引擎運營廠商在起步階段爭奪用戶資源的難度增加而且成本將十分高昂，同時部分嚴重缺乏技術與服務能力的搜索引擎廠商面臨出局或被整合風險。
易觀建議：各運營商應在戰略定位上應形成差異，錯位競爭，提升營銷能力和廣告效果，把握用戶的體驗，合理布局渠道，發揮渠道與直銷的合力，在各自的細分市場上形成競爭優勢。
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