眾所周知，在呼吁建立和諧社會的今天，手機資費問題一直是老百姓關心的問題，手機資費調整既是民生問題，又是對政府公共政策的考驗。而北京移動在這半年以來，積極響應信息產業部的相關政策， 截至五一長假的12593越洋新干線優惠方案，其旗下各大品牌相繼推出各種優惠套餐，資費大幅下降。
由于2007年初信息產業部放出消息，今年信產部將進一步推進電信資費改革，鼓勵手機運營商采取單向收費的方式。北京市通信管理局相關人在年初表達了“鼓勵單向收費”之意。而去年12月末網上就曾經傳出北京移動要推出這款套餐消息，對此，北京移動迅速做出反應，在2月8日推出全球通暢聽99套餐。該套餐共分99元、139元、199元、299元四檔，分別包含280分鐘、560分鐘、1000分鐘、2000分鐘的本地主叫電話，被叫完全免費，沒有時間限制；四檔套餐內主叫單價分別為0．35元／分鐘、0．25元／分鐘、0．2元／分鐘、0．15元／分鐘，如果超出套餐內包含的時間，本地撥打也按照套餐內的單價收費標準收費，且不分忙、閑時。這一套餐比原來0．4元/分鐘降低不少，最大降幅為62．5% 。從此，開始了北京手機單向收費的破冰之旅，資費全面下調。接著，全球通又推出“暢游08商旅計劃”，長途漫游市話一個價，開始了漫游費的下調。全球通商旅計劃，是北京移動繼旗下各品牌先后實現本地接聽免費后，推出的另一優惠方案。 這項被稱為“暢游08全球通商旅計劃”，在全國任何區域(不包括港澳臺)，撥打和接聽電話不分本地、長途和漫游，一律按照市話費的標準收取費用，最低價格為0.25元/分鐘，同時在北京地區接聽所有來電均免費。
神州行是一個使用人數眾多的百姓品牌。根據記者了解，其客戶數量已超過700余萬，占到中國移動通信客戶總數的70%以上。所以，在全球通推出“99套餐”以后，神州行的資費問題也備受人們關注。自2月8日開始，北京移動再度升級12593優惠干線，神州行用戶本地撥打電話的費用進一步下調，單從市話費用來看，升級后的12593優惠干線每分鐘至少降價0.05元，最高則為0.15元，主叫資費最高降幅達到了42%。這是繼2006年8月12593資費調整后，神州行在撥打資費方面的又一次動作。
據悉，北京移動神州行打聽王計劃的推出，實現了神州行的單向收費。在標準卡基礎上的“打聽王”套餐，只要20元的月功能費，便可享受每分鐘0.25元，并且接聽免費。與沒有任何套餐每分鐘0.6元的神州行標準卡相比，使用“打聽王”后，主叫資費直接降低58%，接聽則完全不需要花一分錢，并且贈送四項時尚業務——彩鈴、音樂盒、飛信、來電顯示。另外，原有的暢聽卡，也自動升級為打聽王，撥打電話只要0.25元/分鐘接聽，長途加撥17951只加收0.1元/分鐘，接聽從原來的1000分鐘為限變為不限量。更有面向10個郊區縣的神州行大眾卡，推出每月6元的套餐，含50分鐘的通話時間，相當于每分鐘0.12元，并且超過部分的通話費用也為每分鐘0.12元。在這半年里，北京移動資費下調迅速。
據了解，動感地帶的資費下調，是北京移動進行資費下調的一個高潮。動感地帶作為年輕人的品牌，一直擁有年輕的特點。而使用動感地帶的年輕人，大部分都是在校學生。這部分人群很特殊，他們的消費能力來自于他們的家庭。手機費用往往成為他們生活中的一大支出。動感地帶也是根據這一特點來設計，所以他的資費本身就相對較低。
北京移動在今年3月份，又推出了更為優惠的“動聽計劃”。 “動聽計劃”為一檔可選套餐，月功能費10元/月，本地被叫全免，同時包含“手機彩信報”、“飛信”等數據業務。并且調整了動感本地通話費，“動感地帶”現有品牌內通話現有的0.2元/分鐘、網內0.4元/分鐘與網外0.6元/分鐘的基本資費被取消，網內外基本資費統一為忙時0.25元、閑時0.15元。這也創下了京城移動資費的歷史新低。
再有，統一網內網外漫游通話費用，取消現在動感地帶漫游基本通話網內0.60元/分鐘、網間0.80元/分鐘的差別定價，全部統一定價為漫游狀態0.60元/分鐘。動感地帶用戶在非漫游狀態下撥打17951IP國內長途電話，還可享受0.1元/分鐘的IP長途優惠，加上基本通話費在內，動感地帶用戶在本地打長途最低只要0.25元/分鐘，而最高也只有0.35元/分鐘。
據了解，自一月份以來，北京移動推出各種優惠方案，據記者粗略計算，就有近10個不同的優惠方案。比如，全球通的“暢聽99計劃”、 暢游08商旅計劃”；神州行的“12593優惠干線”、“打聽王計劃“；動感地帶的“動聽計劃”等等。大家可以看看三大品牌的優惠方案的具體資費對比：
| 元/分鐘 移動品牌 | 全球通暢聽99 | 神州行打聽王 | 動感地帶動聽計劃 |
| 撥打 優惠之前 | 0.40 | 0.60 | 網內：0.40 網外：0.60 |
| 撥打 優惠之后 | 最低0.15 | 0.25 | 忙時：0.25，閑時：0.15 |
| 接聽 優惠之前 | 0.40 | 0.60 | 0.25 |
| 接聽 優惠之后 | 免費 | 免費 | 免費 |
| 長途（加撥17951） 優惠之前 | 0.50 | 0.35 | 0.50 |
| 長途（加撥17951） 優惠之后 | 最低0.25 | 0.35 | 最低0.25 |
據悉，自北京移動的上述優惠方案實施以來，北京移動用戶數量呈直線上升，業務量也大大增加，包括拓展和衍生出了新的業務。 這種全方位的讓利營銷思維，一方面是響應信息產業部與發改委的相關號召，另一方面，為北京移動的發展提供了新的思路和契機。而北京移動的各種優惠方案，既降低了用戶支出的手機費用，又給予用戶的增值服務更多。
（第三媒體 2007－05－18）
