夏新 N6 手機
眾所周知，國內手機市場在黑手機猖獗和外資品牌強勢的雙重壓力下，國內手機廠商今年與去年相比，市場環境進一步險惡。
據夏新電子（600057）昨日披露的半年報顯示，受手機銷售大幅下降影響，公司上半年巨虧3.5億元。波導股份（600130）28日公布的中期業績也顯示，手機營業收入同比下降40.12%，導致上半年虧損2.3億元。而深康佳A（000016）、*STTCL（000100）中期業績則顯示，上半年手機銷售收入也有小幅下滑，但毛利率水平有所上升。由此看來，研發和營銷能力成為檢驗廠商實力的試金石；手機行業市場競爭異常激烈，導致生產廠商毛利率水平大幅下滑，國內手機廠商實力分化明顯。
據賽迪數據顯示，上半年國內黑手機銷量超過2300萬臺，占據國內手機市場1/4左右的份額。黑手機經營上采用一些非法手段，成本低廉，其非法競爭給國內正規手機生產商帶來災害性沖擊。受此影響，上半年夏新電子主營產品毛利率持續下滑，產銷量萎縮，這也是公司虧損的重要原因之一。公司手機產品毛利率為7.59%，比去年同期下降15.44個百分點；手機營業收入為91536.8萬元，比上年同期下降50.20%。波導股份手機業務同樣不容樂觀，其毛利率僅為5.74%，毛利率比上年同期減少6.57個百分點；手機產品實現營業收入199154.81萬元，同比下降40.12%。而上半年業績盈利的深康佳和TCL，其手機業務的毛利率水平都接近20%。深康佳手機銷售收入略有下降，下降幅度為3%，但公司產品仍保持了較高的毛利率。其手機產品的毛利率高達19.44%，同比上升1.34個百分點。這樣的毛利率水平對公司而言，顯然意義重大。深康佳上半年實現凈利潤4247萬元，增長42%。公司方面表示，上半年大力控制成本費用，效果明顯，同時手機業務毛利率有所上升，導致本期凈利潤同比增加42%。 TCL手機產品主營業務收入為20.4億元，下降21%；毛利率則為17.43%，同比提升3.89個百分點。
據悉，盡管國內手機生產企業毛利率出現較大差異，但近年來，各個企業正在逐漸改變過去一味追求產量的策略，轉向更加注意提高產品毛利率，并在產品附加值上做文章。為了扭轉困局，提升毛利率水平，各手機廠商在開拓海外市場和研發3G手機方面下了很大的工夫。夏新電子正加強對中高端手機產品的研發工作，快速推出相對差異化的產品，以提升毛利水平。同時，加強與海外運營商的合作，積極擴大3G手機產品在海外市場的銷售。而夏新電子預計在第四季度當季可以實現盈利，從而實現公司經營形勢的轉折。四季度實現盈利的主要因素包括：以夏新N6為代表的一系列衛星導航高中端手機有望保持旺銷；公司3G手機、智能手機在海外市場已經獲得實質性訂單。
手機廠商也開始積極參與運營商的服務增值活動。在中國聯通8月28日推出的72款股票手機中，不僅有三星、諾基亞等外資品牌的產品，夏新電子、TCL等國內手機廠商也都提供了定制產品。股票手機盡管是運營商定制的，但由于具有隨時查看行情、實現委托交易下單等功能，受到特定消費者的喜愛，其毛利率仍然保持在較高水平。
TCL推出新品的速度在加快，公司下半年計劃推出24款TCL型號手機，而上半年僅為14款。此外，為保持毛利率水平，公司盡力將手機生產安排在惠州，利用惠州作為全球生產基地的優勢，使生產成本大幅下降。平安證券研究員邵青認為，下半年系列手機新品的推出，使TCL手機毛利率進一步上升，全年仍有望完成1300萬臺的銷售目標。
（第三媒體 2007－08－30）