眾所周知，在移動通信技術飛速發展和手機功能的不斷拓展的今天，目前的手機已經過了不斷的進化，正大步前進在一個移動信息處理終端的方向上；而目前無線互聯網用戶數與4.8億手機用戶終端數之比僅有8%，隨著3G時代的來臨，限制手機廣告傳播的諸多技術瓶頸在強大的科技帶動下將被一一化解，手機屏幕成為了越來越多廣告商搶奪的陣地，手機廣告無疑將翻開嶄新的一頁。3G手機傳輸以及處理圖像、音樂、視頻等多媒體業務更加快速，這將為手機廣告的發展帶來強大動力；而手機電視、手機會議、移動商務等多種信息服務的應用，將在橫向上擴展手機廣告的市場空間。
據在不久前參加“路透社全球科技、媒體、電信峰會”的業界官員稱，在經過數年的期待后，手機廣告的需求將大幅度提高。AOL掌門人法爾考表示，未來5年內手機廣告市場可能發展到45-50億美元的水平。而目前手機廣告市場的規模在5-9億美元之間。市場調研廠商Strategy Analytics曾預測，今年手機廣告市場將達到5.74億美元，到2010年時手機廣告市場將增長3倍。
目前，手機廣告同互聯網廣告相比，還處于起步階段，但已經吸引了微軟、Google和雅虎等網絡巨頭的高度關注。在短短幾年時間里，互聯網廣告就發展成為一個產值達數十億美元的龐大市場，而手機廣告有望重現這一歷史。除了媒體公司和電信運營商外，Google和雅虎等互聯網廠商，以及全球最大的手機廠商諾基亞也急于在這一市場上分一杯羹。就在一個月前，微軟宣布收購歐洲最早開發手機網絡廣告平臺公司之一的ScreenTonic，以獲得進軍這一高增長領域的跳板。微軟此舉預示著向在網絡搜索廣告市場占據了絕對領先優勢的Google發起了強有力的挑戰。在微軟宣布達成收購ScreenTonic的協議不久后，全球最大的網站之一美國在線(AOL)宣布收購手機廣告公司ThirdScreenMedia，ThirdScreenMedia被認為是手機廣告領域的先驅，有著美國最大的手機廣告網絡。
據易觀國際在《中國手機廣告專題報告2006》中指出，“從2006到2007年，手機廣告市場將得到快速增長，并有望在2010年成熟的商業模式和產業鏈分工形成時進入理性成長。” 在我國，手機廣告這個概念在去年上半年才被國人所了解。2006年3月21日，飛拓無限科技有限公司宣布與中國移動建立全面合作伙伴關系，并與中國移動數據業務運營支撐中心聯手推出手機互動廣告平臺。此次合作也標志著國內手機廣告平臺正式啟動。隨后，中國聯通也聯合旗下子公司聯通新時訊專門做手機廣告業務。目前，我國雖然擁有龐大的手機用戶群體，但由于受到手機功能以及網絡速度等影響，手機廣告的發展還處于初始階段，市場份額相對比較小，而國內有接近5億的手機用戶，手機廣告市場將是一個具有吸引力的巨大“金礦”，而這座“金礦”有望伴隨著3G的來臨被逐漸開采出來。
據稱，得益于中國廣告市場的整體發展，分眾傳媒第一季度凈利潤同比增長73%。分眾傳媒CEO江南春在第一季度財報電話會議中透露，正在將大客戶引入到其手機廣告產品上，并且在未來將把手機廣告與樓宇廣告打包銷售。財報顯示，主營手機廣告的分眾無線2007年第一季度廣告收入為600萬美元，遠遠高于上一季度的350萬美元。江南春表示，手機廣告在3G來臨之后會有更好的增長。公布財報后，分眾傳媒盤后交易價隨即上漲3.74%至41.35美元，市值超過44億美元，繼續保持美國納斯達克中國概念股市值最大的地位。雖然移動廣告能以高效、便捷、及時、互動的方式，為人們提供更為豐富、更為個性化和隨時隨地的信息服務。然而，市場混亂、欺詐廣告、不良信息騷擾是制約目前手機廣告產業發展的三大“瓶頸”問題。因此，如果能做到在正確的時間、正確的地點把廣告發送給正確的人，手機用戶對于如今手機廣告的反感程度肯定會大為削弱。另外，建立完善的審查機制，完善法律，建立包括新興媒體廣告市場主體準入、經營行為規范、監督管理以及退出機制等一系列的法律規定，以引導和規范產業發展也是當務之急。
總之，隨著3G時代的到來，其巨大的商機必然會給眾多企業和運營商帶來機會，手機廣告產業的市場發展前景是一片光明。就讓我們拭目以待吧！
（第三媒體 2007－06－08）
