眾所周知， Google正在積極準備進軍手機市場。據悉，目前 Google正為進入美國手機市場奠定基礎，它的戰略巧妙地解決了與各大手機運營商合作與競爭的問題。上周，Google與一家手機運營商簽署了迄今為止最重要的手機協議。Sprint Nextel將在其新的4G WiMax網絡中整合Google的手機服務。但是，Google最近宣布將參與美國聯邦通信委員會對700MHz信道的拍賣，這可能使它與手機運營商處于尖銳對立狀態。Google還在繼續其在舊金山、芒廷維尤建設免費城市Wi-Fi網絡的計劃。
而Google最近積極準備進軍手機市場的舉措，使眾多業界人士都在猜測其最終的計劃。Google會利用從拍賣中獲得的信道建設自己的無線網絡嗎？它會簽署更多的與Sprint Nextel所簽訂協議相似的協議嗎？它會推出自己的手機產品，挑戰蘋果的iPhone，或者摩托羅拉、諾基亞等廠商的產品嗎？而Search Engine Land的編輯丹尼表示，參與信道拍賣、與Sprint Nextel簽訂協議、建設城市Wi-Fi網絡項目，都是對Google現有業務的擴充，能夠為YouTube等應用提供更多的帶寬。他說，Google擔心運營商會只讓用戶訪問它們自己的服務，如果Google不能推出自己的服務，就無法獲得收入。因此，如果Google能夠改變規則，或擁有自己的帶寬，它就能夠直接與消費者建立聯系。現在，Google擁有Web上的帶寬黑洞之一━━YouTube，它需要大量的帶寬。 業界分析人士認為，Google可能會繼續與手機廠商達成協議。它已經公布了與三星、LG、Palm、摩托羅拉的合作伙伴關系。Google的一些應用還被整合在了Blackberries和Windows Mobile手機上。丹尼表示，他認為Google開發自己手機的報道是失實的。他說，Google沒有制造手機的經驗。它已經與許多手機廠商成為了合作伙伴，自己開發手機會威脅到這些合作伙伴關系。
據Google稱，無論是與運營商合作還是競爭，其計劃的目的都是提供互聯網連接。Google特別計劃負責人克里斯說，手機是最快和最廉價的“接觸”大量用戶的方式，全球有數十億人無法訪問互聯網，我們認為手機是使他們能夠訪問互聯網的最大機會。但Google一直沒有披露提供手機連接的具體計劃。現在，Google的策略似乎是與電信公司合作和建設自己的網絡之間，因此在國會山反對電信運營商的同時，Google還在與它們簽訂合作協議。傳統上，美國手機運營商搞不清楚Google到底是友是敵，Verizon Wireless和AT&T等電信公司不愿意直接將Google的手機服務直接添加到它們的服務菜單上。而Google與中國移動、沃達豐等亞洲和歐洲的手機運營商結成了合作伙伴關系，但Google Mobile的產品經理蘇密特承認，在接納Google作為合作伙伴方面，美國手機運營商一直在猶豫。他相信，美國手機運營商很快會改變自己的態度。他說，我們希望與全球合作伙伴合作，整合為手機用戶提供了巨大價值的服務。
據悉，自2006年11月份以來，Google已經與Sprint達成合作伙伴關系，在Sprint的菜單中整合手機版Gmail等Google的一些手機應用。Google還與Helio、Leap Wireless、Kajeet等其它美國手機運營商達成了類似的交易。而與Sprint的最新交易使它們之間的關系更進了一步，在手機服務中整合了更多的Google技術，并為與運營商的未來交易提供了可能的藍圖。例如，Sprint計劃將其位置技術與Google的搜索工具、電子郵件、聊天服務進行整合，向用戶提供位置通知服務。這意味著用戶能夠利用Google搜索一家本地咖啡館，而無須輸入地區代碼。當利用Google Talk舉行會議時，用戶可以向朋友通報其行蹤。
據了解，Google無線戰略中的最大賭注無疑是明年1月份的700MHz信道拍賣計劃。由于傳輸距離較遠和能夠穿透墻壁，700MHz信道被認為是最后一個黃金信道，包括手機運營商、公共安全公司、Google在內的許多公司都將它看作是擴展手機寬帶服務的極好機遇。Sterling Market Intelligence的負責人格雷格說，他不清楚無線信道拍賣對于Google產品的意義，但是，Google同時實施這些計劃反映了這樣一種認識：手機是它必須積極追逐的一個戰略領域。他表示，Google的官員曾經強烈向他暗示，Google無意成為一家互聯網接入服務提供商或虛擬手機網絡運營商，它希望與合作伙伴或潛在的合作伙伴進行合作，而不是與它們進行競爭。格雷格說，Google的最終目標是改進用戶的體驗。
（第三媒體 2007－08－04）
