近日，聯想移動爆出將于國慶前后推出10款新機的消息，有業內人士稱，這種規模和速度在國產手機廠商中尚屬首次，不僅會鞏固聯想手機在中國市場中的現有地位，還將對諾基亞、摩托羅拉、三星等國外廠商的中低端市場形成沖擊，這在國產手機普遍低迷的當前來說顯得彌足珍貴。
作為介于耐用品和快速消費品之間的手機，由于技術創新速度加快、市場瞬息萬變，新品推出速度和技術創新成為決勝營銷的關鍵。例如，30萬像素升級至130萬像素時，增加較低的成本甚至會在價格上提升上千元，而200萬像素到300萬像素攝像頭成本不過增加十美金，但是產品零售價可以增加近一倍。于是，
一部分國外廠商迅速推出了定位于專業人群的300萬像素手機，獲利不菲。而大部分國內企業則因缺乏自主創新能力、上游供應鏈不暢，動作遲緩，最后導致大量低像素級產品庫存。
因此，新技術的應用和新品推出速度的快慢是決定企業能否搶占市場先機、保持或拓展市場份額的重要因素。眾所周知，諾基亞在幾年前曾一次性推出7款手機，震撼業界，一舉超越此前排名第一的摩托羅拉，成為中國手機市場的老大，并一直延續至今。
在產品高度同質化的今天，領先的手機企業往往借助自主創新、新品推出速度提高產品利潤率。“越來越多的人發現，新手機的生命周期越來越短。新品推出后，價格降得越來越快，沒有哪款手機能持續表現出色。”有分析人士指出，這順應手機產品多元化、需求個性化的趨勢，而像摩托羅拉V998、諾基亞8210等產品單一選擇時代的成功案例很難再現。
“科技產品的推出速度對供應鏈管理是一個嚴峻考驗，因為高科技產品的許多環節越來越多地依賴世界上最專業的不同供應商，而他們往往分布在不同國家和地區。例如，波音747的450個零部件來自近10個國家的1萬6千多家企業，保障快速、有力、準確的協作是非常難的事情。”國家發改委某官員對“十機連發”給與高度評價。
在渠道調研中，有名公主墳某手機專賣店導購告訴記者：“因為黑手機泛濫，聰明的消費者很重視最新出的手機，廠商推出新品越快、越多對我們正規做店面的人來說是好事。據說，十機連發這批新機有很多獨到的地方，像18K黃金主板、藍色絕緣油給仿造者設置了很高的門檻。”
通常情況下，企業新品推出速度往往會暴露其研發規模和能力。摩托羅拉的一名高級工程師指出，對這家中國品牌企業在技術上的突破值得警惕。“聯想移動在純平觸摸屏幕、智能應用、天線防輻射設計、防靜電絕緣設置等新興應用技術領域均有不凡表現，顯露出其在自主創新上厚積薄發的實力。”
2007年上半年，聯想手機占據中國市場銷售份額7%，僅次于諾基亞、摩托羅拉和三星。在黑手泛濫、價格競爭加劇、國內手機企業繼續增加的情況形勢下，聯想手機的“十機連發”無疑對國外品牌發出這樣一個信號：國產手機反撲的號角已經沖響，誰能笑到最后靜待來年財務報告來檢驗吧。
(新聞稿 2007-09-21)