手機市場: 夏新等3強攜手開辟中國音樂手機新模式

2008年1月2日，中國 -- 展訊通信有限公司（Spreadtrum Communications, Inc.，納斯達克證券交易所代碼：SPRD）、夏新電子股份有限公司（上海證券交易所代碼：600057）、酷樂時代股份有限公司（www.Kuro.cn）聯合發布了中國本土首款正版音樂手機解決方案，同時基于該解決方案的夏新MTV音樂手機先鋒A616、A636在2008年元旦期間正式上市。此次展訊、夏新、酷樂聯合推出的解決方案將目標聚焦在不斷增長的移動音樂發展市場，不僅將為中國廣大手機用戶帶來正版的高品質音樂享受，同時也將推動中國本土音樂手機產業鏈朝著Communication(通信)、Chip(芯片)、Content(內容)、Copyright(版權)全面融合的嶄新局面前進。

目前移動音樂正逐步成為流行趨勢，音樂手機作為移動音樂的主要載體備受消費者青睞。但事實證明，視聽質量欠佳、片源版權限制、音樂內容匱乏等因素一直成為困繞移動音樂快速發展的瓶頸。一方面，對消費者而言，市場上缺少使用方便且價格合理的正版音樂服務；另一方面，作為移動音樂載體之一的芯片及手機廠商也急需突破單一的產品體驗模式，他們不僅希望能提供高質量的音效表現、大容量的音樂存儲、專業的音樂播放器，更希望能與消費者形成長期粘連的互動關系，為消費者帶來更High、更豐富的前沿音樂體驗。

   酷樂（www.Kuro.cn）是目前取得國內外各大唱片公司合法授權的音樂服務平臺之一，擁有百萬首在線正版音樂，可以提供下載到移動視聽設備的優質音樂服務。此次展訊攜手酷樂時代，將酷樂音樂服務內嵌至展訊芯片平臺中，從而使采用展訊芯片的手機具備多媒體播放功能與在線音樂下載服務。國內主流手機廠商夏新，率先采用該創新功能與服務整合機制，推出全新的MTV音樂手機系列。秉承一貫堅持的“應用先鋒，精致為本”研發理念，夏新的MTV音樂手機此次將帶給消費者正版的音樂內容服務體驗。夏新的這一集成服務將讓消費者真正實現從“打電話”到“聽正版音樂”的愉悅享受。消費者不僅可以經由夏新的音樂手機享受到正版音樂合法下載服務，還可以將這臺手機當作高質量原音并帶有明星寫真圖片的K歌練唱機播放音樂，帶著音樂隨身走，輕輕松松成為K歌唱將。

   展訊通信總裁兼CEO武平博士表示，“對于此次合作，我們感到非常高興。展訊作為中國領先的無線基帶芯片供應商之一，一直致力于無線通信與多媒體終端技術。展訊產品涵蓋2G/2.5G/3G/3.5G手機核心芯片、專用軟件、手機開發平臺、AVS音視頻解碼芯片等多個系列。此次與夏新、酷樂聯合發布的中國本土首款正版音樂手機解決方案是將酷樂提供的數字音樂版權保護技術內置于展訊研發的SC6600R高品質多媒體基帶芯片中，夏新通過采用展訊芯片開發出一系列音樂手機，從而滿足各層次消費者欣賞正版音樂的需求。我們相信這不僅將提升國產音樂手機產品表現力及市場競爭力，同時也將開辟本土音樂手機的新藍海模式。”

夏新副總裁黃愛平指出，“作為國內主流手機廠商，夏新在音樂手機細分市場一直有著深厚而優秀的積累，始終站在音樂手機變革的潮流浪尖之上。從單音時代跨入和弦時代，從音響技術與手機的融合提升，再到今天與芯片、終端、內容服務的產業鏈整合，夏新所推出的換代產品，都是聚焦于消費者日益增長的實際需求，力爭以出色的產品力帶給消費者全新的音樂體驗。”

iPeer多媒體國際集團總裁鄭期成表示，“酷樂時代股份有限公司（www.Kuro.cn）是iPeer集團在中國地區主要合作的數字音樂內容服務平臺商，同時也是目前國內在線數字音樂服務平臺商的前鋒領導者，不僅為了數字音樂的發展而串連起上、下游產業的力量，更跨越不同的領域，結合展訊及夏新的專業技術，推出音樂、明星寫真與逐字K歌功能整合的創新內容服務，并以智能化的歌單推薦及社群連結來強化夏新手機產品的使用黏著度以及附加價值。未來帶有Kuro Inside服務的產品，除了音樂手機之外，還將擴及MP3、MP4、數字相框、U盤、PC、筆記本等各種裝置，希望能帶給消費者更優質的服務，同時提供給國內所有硬件廠商一個提升競爭力與創造產品價值的新模式。”

展訊、夏新、酷樂的正版音樂手機解決方案特點

   百萬曲庫，合法版權
   遠離違法風險，避免病毒感染機會。
   高質量原音文件，多樣明星寫真圖片
   各大唱片公司提供的原始音檔，搭配歌手明星寫真圖片，獨家三檔合一（整合音檔、圖檔、詞檔同步播放機制）。
   To Go音樂帶著走
   聽音樂不必單坐在電腦前，透過www.Kuro.cn可輕松下載到最新、最全的音樂檔案，真正享受隨時隨地無線音樂。
   動態歌詞，K歌練唱
   獨家動態逐字K歌，隨時隨地經由夏新音樂手機聽歌練唱，輕松當上K歌達人。
   在線虛擬硬盤，無限載歌空間
   跳脫內存空間不足的惡夢，擺脫不斷更新記憶卡或閃存的麻煩，只要是會員，在線音樂隨意點播。
   智能化歌單推薦，一鍵單擊完整下載
   各類歌單隨心挑選，一次收藏免除煩惱，省去搜尋的時間。
   歌單記憶，永不消失
   使用者辛苦建立的播放清單，不會因為機器損壞或換新機而毀于一旦，所有曾下載過的曲目皆進行在線保存，隨時上線一鍵恢復。
   一機雙卡，同時待機
   一部手機兩個號，分身有術。

關于展訊通信有限公司
展訊通信有限公司（“展訊”）致力于無線通信及多媒體終端的核心芯片、專用軟件和平臺的開發，為終端制造商及產業鏈其它環節提供高集成度、高穩定性、功能強大的產品和多樣化的產品方案選擇。

關于夏新電子股份有限公司
夏新電子股份有限公司成立于1997，目前擁有2萬名員工，公司總資產達43億元人民幣。

夏新電子城總占地40萬平方米，擁有中國電子企業中流程最長、工序最完整、加工深度最深的生產線，包括29條貼片生產線和95臺注塑設備。目前，夏新已擁有手機1000萬部和其它產品200萬臺的年生產能力。

夏新以研發、生產、銷售移動通信終端產品為主營業務，同時確立了以3C（Communication通訊, Consumer Electronics 消費電子，Computer計算機）產業融合為核心的相關多元化戰略，并已完成3C產業布局。除主營產品手機以外，夏新液晶電視產品堅持走精品路線，在國內的中高端市場及歐美等發達國家市場上廣受好評。在筆記本電腦領域，夏新依托自主研發的技術創新能力，開創了以ODM設計制造為主的獨特業務模式。在技術研發方面，夏新擁有一支1200人的研發隊伍，在廈門、上海、南京三地設立了研發機構；在國內銷售方面，夏新在全國擁有30家銷售分公司，300多個辦事處；在海外推廣方面，夏新已在美國、新加坡等地設立分公司，為全球著名的運營商提供2.5G和3G手機的定制生產服務，以務實和注重自有品牌海外拓展為主要特色逐步實施國際化戰略。

夏新堅持打造企業的自主創新能力，并將發展產品應用技術作為首要任務。應用技術的實質就是次核心技術，夏新將堅持發展次核心技術，提高對核心技術的運用能力，在此基礎上逐步逼近核心技術。作為中國最具研發氣質和技術實力的電子產品企業之一，創新是貫穿夏新技術研發、產品設計、市場營銷等各個環節的企業核心理念。夏新的使命是：以消費者需求為導向，關注消費者體驗和感受，本著“應用先鋒，精致為本”的產品研發理念，通過不斷的創新，為消費者提供高科技、高品質和高品位的電子產品，給消費者的生活帶來更多的便利和快樂。

夏新堅持“腳踏實地，志存高遠”的企業發展戰略，一方面以相對務實的產品驅動策略作為企業在相當長的一段時間內的核心戰略，同時保持放眼全球、放眼未來的胸懷和視野。品牌標語——“夏新，感觸未來”代表了夏新這一中國3C產業的新銳力量積極進取、永續發展的信心和決心。

關于酷樂時代股份有限公司
酷樂時代股份有限公司前身為北京飛行網股份有限公司，該公司成立于1996年，不僅具備多年音樂產業經驗，更曾是最受歡迎的在線音樂服務商，經過2006年的成功轉型后，不但結合數字家庭標準閃聯組織共訂數字音樂版權保護機制，更經由與唱片業、歌手與IT上、下游硬件業者的聯盟合作，讓合法音樂和數字內容可以隨身享受，創建出高度黏著的平臺服務機制，目前酷樂時代為iPeer多媒體國際集團在中國地區主要合作的數字音樂內容服務平臺商，專營中國地區的數字音樂市場，目前擁有50名員工，公司總資產為2千萬元人民幣。

酷樂時代股份有限公司目前主要運營項目為合法版權之在線音樂聆聽服務與多媒體數字內容下載服務，提供完整數字內容平臺整合機制，以會員制方式提供國內所有購買內嵌酷樂時代服務機制產品之消費者一個優質的內容服務；經由各種不同的多媒體播放器平臺來展現高質量的影音內容，未來消費者將可以在市場上經由內建Kuro Inside的各類產品如：MP3、MP4、數字相框、音樂手機、U盤…等移動隨身裝置以及個人計算機、筆記本…等系統裝置來享受到Kuro所提供的各類內容服務。

酷樂時代所提供的音樂下載機制可以依據用戶使用習慣來進行歌單推薦，并且智能化的提供屬于使用者個人化的音樂聆聽享受，用戶更可以依據個人訂閱之頻道，以插入硬件模式，在互聯網中帶走個人之所有影音選項，同時不必再耗費大量的時間搜尋音樂、擔心中毒，更不用怕辛苦建立的播放清單隨機器損壞而不見，輕松擁有百萬首合法音樂和最Hot、最In的流行訊息。

前瞻性陳述免責聲明:
本新聞發布包含了1995年美國私人證券訴訟改革法案 “安全港”條款項下的“前瞻性陳述”。該等前瞻性陳述包括但不限于以下幾點：新型音樂手機解決方案能滿足各層次消費者欣賞正版音樂的需求的陳述；以及新型音樂手機解決方案將提升國產音樂手機產品表現力及市場競爭力的陳述。該等陳述本身是前瞻性的，其準確性可能受一些風險和不確定性的影響，從而導致實際的結果及市場趨勢因各種原因與本前瞻性陳述明示或默示的內容有較大差異。潛在的風險與不確定性包括但不限于以下幾點：提供正版音樂下載的音樂手機的上市時間、需求進度以及市場接受度的不確定性；半導體行業中持續的競爭壓力和該壓力對價格的影響；技術和手機消費需求的不可預計的變化；公司與其主要客戶關系的狀態和任何變化；以及中國政治、經濟、法律和社會情況的變化。如需了解更多類似的風險、不確定性和其他因素，請參考展訊呈報給美國證券交易委員會的文件中列出的信息，包括在2007 年6月26日呈報的F-1 表格（包括其修訂）中所載的登記聲明，尤其是“風險因素”和“管理層對財務狀況及經營業績之論述及分析”部分，以及展訊不時呈報給美國證券交易委員會的其他的文件，包括依據6-K表格遞交的文件。展訊無義務更新本前瞻性陳述，本前瞻性陳述僅適用于本新聞發布當日。

（新聞稿 2008－01－02）

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