手機市場: 手機核準制取消 必然加速手機產業洗牌 |
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| 作者：第三媒體 來源：www.TheThirdMedia.com 日期：2008-1-18 | ||||
| [摘要] 據悉，在我國手機核準制被取消之后，在國內競爭激烈的手機市場，因此又引起了大的變化。據稱，由于沒有政策壁壘，沒有技術門框，三碼手機取代五碼手機成為黑手機的主力軍，眾多企業進入手機行業必然加速手機產業的洗牌，而隨著后牌照時代的到來，國產手機可能最后生存下來的只有不到10家。 |
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| [正文]
據悉，在我國手機核準制被取消之后，在國內競爭激烈的手機市場，因此又引起了大的變化。據稱，由于沒有政策壁壘，沒有技術門框，三碼手機取代五碼手機成為黑手機的主力軍，包括紐曼等數碼產品企業也宣布進軍手機市場。眾多企業進入手機行業必然加速手機產業的洗牌，而隨著后牌照時代的到來，國產手機可能最后生存下來的只有不到10家。 據介紹，對于目前的國內手機老品牌，波導、夏新2007年虧損已成定局，而TCL、康佳的銷量也較早幾年大幅下滑；同時，由于對春節手機需求的估計失誤，現在國產手機庫存嚴重，不少手機廠商紛紛向渠道壓貨，造成了國產手機信任危機，不少手機經銷商不得不賠錢甩貨。而老品牌手機廠商為了生存不得不壓縮規模，紛紛精簡人員。而與手機老品牌廠商相比，國內的手機新軍則顯得朝氣蓬勃，繼手機新軍金立公司花巨資請劉德華代言，億通手機請蔣雯麗代言之后，日前，另外一國產手機新軍高新奇高調宣布花巨資請張學友代言——眾多國產手機則電視直銷上競爭。
對此，業內人士分析認為，目前手機新軍正在重走波導、夏新等老品牌的路子。 在我國手機核準制被取消之后，最受傷的不是剛拿到牌照的手機新軍，而是國內手機老品牌。企業請形象代言人關鍵要注意企業的發展規模、發展階段要與所請明星相稱，否則明星的品牌效應則無法達到極限。而高新奇手機總經理許瑞強稱，眾多企業進入手機行業必然加速手機產業的洗牌，而隨著后牌照時代的到來，國產手機可能最后生存下來的只有不到10家。手機行業已過了暴利時代，老品牌之所以出現利潤虧損、銷售下滑的困境，是在手機暴利時代形成的戰略思想沒轉變過來，現在面對的是微利的競爭局面，請代言人必然考慮投資回報。 （第三媒體 2008－01－18） |
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