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手機市場: 明基手機2008年已經完全退出了內地市場

作者:第三媒體     來源:www.TheThirdMedia.com     日期:2008-03-25

[摘要]  
   據3月25日消息報道,明基手機從2007年中就開始了退出內地市場的工作,而在2008年,明基手機已經完全退出了內地市場。
 
[正文]    
   據3月25日消息報道,明基手機從2007年中就開始了退出內地市場的工作,而在2008年,明基手機已經完全退出了內地市場。

手機市場: 明基手機2008年已經完全退出了內地市場

   據悉,明基中國市場部負責人稱,在2006年下半年明基并購西門子失敗后,公司就在開始制定新的全球策略。2007年年初,明基總部有了退出內地手機市場的想法,到07年年中,明基中國營銷總部開始執行手機撤退的戰略。對于明基手機退出內地市場的原因,明基市場部經理稱是公司對于營銷體系的調整,在并購失敗后明基從定制+渠道的布局,轉向了定制市場,不做零售業務。目前明基在歐洲、美洲等開展業務的地區都是如此;而對與偏于渠道的內地市場,明基也將執行這一策略。同時,退出內地市場,也和明基收購西門子的巨虧有著直接關聯,隨著虧損的加劇,明基在營銷上也非常吃力;它讓明基失去鋪設內地手機渠道市場的資金。 

   對此,業內人士分析認為,相比諾基亞、三星等企業,明基的品牌附加值有著一定的差距,消費者不能認可明基手機可以賣到和上述品牌一樣的價格。而面對不做品牌營銷國產手機明基在價格又沒有優勢。國產手機不少品牌完全不做廣告,把利潤完全給經銷商,渠道當然干得很賣力。而且這些企業可以接受一臺50元、30元甚至20元的利潤。明基是絕對做不到的。而且與05年的情況不同,此時的明基也沒有資金來培育市場。因此,面對復雜的內地市場,明基在經歷重組、調整、復出后,最終還是選擇了退出。

   據悉,目前明基在內地的重點是顯示器筆記本投影機明基將以上述三大產品線為營銷核心,明基希望可以把上述業務做好,取得更大的回報。同時明基表示,盡管退出內地市場,但其在歐洲、拉美市場的銷量依然不斷增長,今年也有十余款新機推出。在研發方面明基依然有著雄厚的實力,外形別致功能新穎的手機還將會不斷面試。而退出內地也并不是永久性的,只是階段性調整,并不排除未來明基還會重返內地手機市場。對此前明基出售的手機,包括西門子的手機明基將會通過現在有的明基維修中心,繼續提供完善的服務。

   (第三媒體 2008-03-25)


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