近年來，隨著移動通信技術的快速發展，可供選擇的手機業務種類越來越多、越來越多姿多彩，手機的通話功能也漸漸失去了核心地位，游戲、娛樂、數據通訊等功能大行其道。
為了在這些功能上帶給用戶良好的體驗，手機不僅需要配備強大的芯片組和智能操作系統，還需要清晰度更高、色彩更艷麗、看起來更舒服的屏幕。目前廣泛使用的TFT液晶屏幕已經漸漸難以適應市場的需求，于是液晶面板制造業和各大手機廠商越來越多的把眼光放在了快成長的AMOLED上面。
“看”時代悄悄走來
如果說過去人們使用手機主要是為了“聽”，那么現在則是一個“看”的時代：看手機上的照片、彩信、電子書，看手機游戲畫面、手機電視，用手機瀏覽網頁。在人們的生活中，盯著手機的時間已經遠遠超過了聽手機的時間，屏幕的重要性也上升到了與聽筒并駕齊驅的程度。很多消費者在選購手機時，將手機屏幕的品質放在了最重要的因素行列。據調查，有76.5%的消費者在購買手機時會考慮屏幕的質量，而認為“看”手機與“聽”手機同等重要的消費者比例也已經上升到了60%。
對于消費者而言，好的手機屏幕不但要清晰、對比度高、色彩艷麗，反應速度也必須足夠快，這樣在看高清視頻時，才不會被畫面托影掃興。另外，手機屏幕的視角也很重要，喜歡分享快樂的消費者往往更愿意與身邊的朋友一同觀賞。日常生活、工作總少不了戶外活動，人們還希望手機屏幕在陽光下也依然保持清晰、亮麗。手機廠商則需要考慮得更多，比如手機屏幕的制造成本、耗電量等。隨著手機功能持續增加，人們每天使用手機的時間也急劇上升，于是手機的待機時間短成了一個大問題。液晶屏是手機上的耗電大戶，如果能顯著降低液晶屏的耗電量，那么即使不換用大容量電池，手機的待機時間也能被大大延長，從而有效改善人們對新手機和無線數據業務的體驗。
目前市場上多數手機產品都采用的是TFT液晶顯示技術，這種曾經令人驚艷的彩色液晶顯示技術在廣泛使用了多年之后，已經無法滿足“看”時代的要求， AMOLED技術的出現，為諸多難題提供了一條極佳的解決之道。
炫屏還須AMOLED
AMOLED的全稱是主動矩陣有機發光二極體面板，屬于LED背光液晶顯示技術，又被稱為下一代顯示技術。包括三星電子、三星SDI、LG飛利浦等在內的世界主要液晶面板廠商都十分重視這項技術，目前除了三星電子與LG、飛利浦致力于發展大尺寸AMOLED之外，三星SDI、友達等都在重點發展中小尺寸面板，其中三星的AMOLED產品占據著領先優勢。
相比于市場上廣泛使用的TFT液晶面板，AMOLED的優勢主要有三個方面。首先是AMOLED的顯示效果更鮮活。對比度最高的三星AMOLED炫屏已經達到10000：1，遠高于TFT面板的400：1，色域則高達100％以上，因此可以顯示色飽和度和鮮艷度更高的畫面，更加逼真的再現真實場景。其次是人們看起來會覺得更加舒適。這是因為AMOLED沒有觀看角度限制，而且屏幕的反應速度快于TFT面板，沒有拖影效應。技術性能領先的三星AMOLED炫屏還大幅度改善了TFT面板在戶外、陽光下看不清楚的缺陷，對消費者具有特殊的吸引力。第三是由于AMOLED采用了自發光方式，不需要背光板，因此更輕薄、更省電。背光板在TFT面板的成本中約占3成到4成，AMOLED則可以完全省掉這一部分成本。另外，AMOLED耗電量大約只有TFT面板的6到8成，三星AMOLED炫屏的耗電量更低，這就意味著同樣的電池容量，采用AMOLED屏幕的手機使用時間會有非常明顯的延長，從而為手機增加一個“超長待機”的優點。
AMOLED的優點很多，但在大面積推廣應用過程中遇到了一個難題，即產品的不良率偏高。因此，絕大多數手機廠商在使用AMOLED屏幕時表現得非常謹慎，迄今為止，其他手機廠商僅在各自的一兩款機型上采用了AMOLED屏幕。不過三星手機已經攻克了這方面的難題。由于三星本身就是世界主要液晶面板廠商，因此憑借在顯示技術方面的長期優勢，在手機產品中廣泛的采用了AMOLED屏幕。截至目前，市場上已經有十幾款三星手機采用了AMOLED屏幕，是使用AMOLED技術最多的手機品牌。
更新換代，快馬加鞭
就在主流手機廠商準備更廣泛的應用AMOLED屏幕時，AMOLED技術又有了新的進步。今年2月份，在西班牙巴塞羅那舉辦的2010年度世界移動通信大會上，三星手機隨一款新型智能手機推出了令人驚艷的Super AMOLED。據介紹，Super AMOLED比一般的AMOLED屏幕更加纖薄，而且摒棄了之前觸控感應層與顯示層疊加的架構設計，液晶顯示面板本身就具備觸控功能，所以Super AMOLED屏幕比常見的多點觸控電容屏幕更薄、更靈敏。此外，由于減少了玻璃覆蓋層，加上對比度、色彩還原等方面的技術改進，三星推出的這種新型AMOLED面板進一步提升了日光下的顯示效果，在戶外看手機屏幕同樣清晰亮麗。
有媒體曾經比較過，在畫面的華麗程度、清晰度和對比度等方面，采用三星Super AMOLED的三星手機比最新的iPhone手機明顯要好很多。三星手機有這樣的強勢表現并不讓人意外。屏幕技術一直是三星的優勢領域，三星是全球彩色電視機、液晶電視、顯示器等產品的主力廠商，其LED背光液晶電視近期在中國市場上的占有率更是超過了50%。
最近又有消息稱，三星即將推出采用3D AMOLED屏幕的手機，其新技術和應用的發展速度著實令人吃驚。一邊是諸多手機廠商的擁戴，一邊是主流液晶面板廠商三星的強力推進，AMOLED看來已經注定會迅速成為智能手機廠商的新寵，三星手機在AMOLED屏幕領域的主導地位也將因此變得更加穩固。
(新聞稿 2010-03-30)