手機行業歷來盛產黑馬，任何一個創新都有機會闖出一片天地。
隨著電視劇《手機》熱播，國產手機語音王UKING借勢步入公眾視線，引發關注。作為橡果國際旗下的全資手機企業，此前甚是低調的語音王UKING手機以“貼心好用”獨樹一幟。此番借勢《手機》一舉成名，語音王UKING加速了其品牌化之旅。
最貼心手機開辟市場藍海
手機作為日常通訊工具，方便好用是前提。近年來，語音王UKING持續投入，與上游技術伙伴反復研究手機用戶的使用習慣，在用戶最常用的功能體驗上實現了全方位突破。
“在許多最基本的功能上做到人無我有、人有我優，這是語音王UKING的獨創之處。單是打電話的過程，我們就有7個細節方面的研究。”語音王UKING負責人告訴記者，語音王UKING站在消費者角度思考用戶對手機最常用功能的需求，在撥打電話、接聽電話、收發短信等五大功能上，會帶給用戶與眾不同的貼心體驗：在撥號菜單中智能搜索聯系人和通話號碼，接通電話后彈出九宮格菜單一鍵選擇錄音、電話簿、短信等常用操作，VIP用戶自動錄音，拒接電話根據設定發送短信回復，語音設定鬧鐘、語音書寫常用短信、短信批量勾選發送對象、短信內容智能搜索、短信聊天模式顯示……
語音王UKING負責人表示，這些貼心設計均屬自主研發。在研究消費者習慣過程中，研發團隊從最簡單的問題入手：消費者平時在什么樣的環境中打電話，怎樣找到電話號碼，怎樣寫短信？其最終目標，是讓這些最常用的功能變得更為簡單方便，最終形成習慣。
“這些功能你天天要用，用慣了以后再用別的手機，你就會總覺得缺點什么。這種潤物細無聲的體驗，將幫助我們形成最忠實的口碑。”語音王UKING負責人表示，要做品牌，就必須把體驗和口碑放在第一位。
生活搜索打造隨身百事通
應對3G的快速發展，語音王UKING將未來的發展機遇鎖定在生活搜索。
數據表明，中國移動互聯網用戶規模已經過億，其中接近一半用戶使用WAP搜索生活信息。隨著人們活動空間的拓展，對于生活信息的需求也急劇上升。手機在經歷了打電話、發短信、聊天、游戲等應用之后，移動生活搜索有望成為新的殺手級應用。
目前，生活搜索已經在智能手機上得到廣泛應用。語音王UKING通過自主研發，將其移植到普通手機上，從而打開了一個更為廣闊的發展空間。出門查交通，旅游訂賓館，招待找餐館……語音王UKING的生活搜索平臺囊括衣食住行玩樂各類信息，給你諸多方便。
“做一款好的手機并不難，但要做出一系列好的手機，就一定要有自己的獨創性。”據悉，生活搜索功能作為一個開放平臺，允許用戶對其中的服務網點進行評價，用戶間還可以通過短信發送定位點來分享地圖信息。該功能作為語音王UKING的標準配置，應用在所有機型中。而在高端機型中，生活搜索則與GPS導航相結合，為用戶提供更為便捷的服務。
借勢《手機》脫穎而出
有了獨特優勢和豐富產品線支撐，語音王UKING加快了品牌化步伐。通過贊助電視劇《手機》，跟進浙江衛視首播劇場大量宣傳，語音王UKING的知名度迅速躥升。
作為電視劇《手機》的核心贊助商，語音王UKING為劇中主角嚴守一、墨費、于文娟等提供手機道具，在劇中獲得了眾多曝光機會。在首播階段，語音王UKING與浙江衛視戰略合作，冠名語音王獨播劇場，獲得了多種形式的立體曝光。語音王UKING與浙江衛視、天涯社區合作展開“挖《手機》經典語錄，搶語音王A330手機”的觀眾互動活動，也取得了良好成效。
與廣告運動同步跟進，語音王UKING的促銷活動如火如荼，帶動銷量大增。“王道組合”的御用手機尤其受到消費者追捧，成為熱銷機型。
面對近期的熱銷局面，語音王UKING負責人表示將持續加大投入，進一步豐富產品系列，提升終端形象，展開新一輪沖刺。
(新聞稿 2010-05-25)
