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TOOKY手機: 成立TUCD 閱讀消費者心理TOOKY戰略清晰

作者:第三媒體     來源:www.thethirdmedia.com     日期:2011-8-31

[摘要]  
   時間:2005年——至今;地點:中國手機行業市場;多年來消費者觀點:國內外手機品牌每次推出新款產品時,都應充分考慮用戶的手機使用習慣。TOOKY:成立TUCD,閱讀消費者心理。
 
[正文]    

   時間:2005年——至今;地點:中國手機行業市場;多年來消費者觀點:國內外手機品牌每次推出新款產品時,都應充分考慮用戶的手機使用習慣。TOOKY:成立TUCD,閱讀消費者心理。

   相關報道,近兩年,在中國手機行業這塊領域,來自國內外的手機品牌似乎都發了瘋,不斷的拿新品惹火消費者眼球,iPhone 4剛出來一年,第五代又躍躍欲試,OPPO又踏入智能時代,尤其是TOOKY京崎,短短半年時間連續推出4款新機,今冬又要出幾款智能機,著實閃花了女性時尚一族的眼。有業內人士預計,中國作為手機消費大戶,市場已經熟透,未來幾年就看誰搶得快,這其中,能滿足國人手機使用喜好的,顯然會是最大贏家。

   TOOKY只要四分之一份額?

   有人做過這樣一個趣味剪切,專門為崇尚東京流行風的中國時尚一族女性,打造的日系風格TOOKY京崎手機,拿掉男性用戶,再去掉40歲以上的資深女性用戶,那等于是一開始就只瞄準了中國手機市場四分之一的份額?這與來勢洶洶的iPhone、信心滿滿的OPPO完全不對等。

   從一踏入國門即以日本前沿時尚潮流,在廣大女性中掀起軒然大波的TOOKY,顯然不會就此滿足。但有市場分析師稱,TOOKY似乎也并不急于全面沖擊中國市場,而是先成立TUCD,來了解掌握中國女性對手機的使用習慣和喜好,全面調研后再進行交互界面等設計,其中專為時尚女性開發的軟件包“it bag”就是個很好的例子。從這些方面可以看出,TOOKY作為新興手機品牌,在中國險峻的市場中,靈活的掌握了避其鋒芒、后續發力的方式,顯然戰略清晰,意識明確。

   有不少媒體對四分之一市場份額的說法進行過分析,很大一部分人的結論是,TOOKY企業很精明,初期只針對消費群體的某個點做文章,先把手機用戶中最具代表的時尚女性“俘獲”住,未來一股股的流行風將席卷全中國。

   搶灘市場從用戶喜好開始

   其實,面對全球手機用戶,無論是新老品牌,想要在偌大的行業市場中擁有一席之地,以顧客為本,根據不同文化和市場需求,設計出最能代表時尚前沿的產品才是根本。顯然,在目前著重于各種功能、受眾大而泛的行業態勢中,TOOKY算是一個另類,從TUCD上下的功夫也能看出,抓住用戶喜好設計出的產品,才是彰顯自我個性時代的消費者最愿意要的。顯然,TOOKY做足準備為更好的搶灘市場的這種戰略觀,值得很多企業深思。

   你迫切的用高端智能吸引消費者,他匆忙的用不斷壓縮的低價誘惑消費者,而我用舒適的用戶體驗、當今時代最具時尚潮流文化的日系風格呈送消費者,這就是TOOKY。有人說,TOOKY和很多手機品牌走的根本不是一個路子,同是手機,但帶給他人的感受則完全不同。這種“靚”產出來的手機,顯然非常符合中國廣大女性的口味。

   一個使用TOOKY“i mina”E661手機的消費者甚至說,TOOKY把五彩斑斕的時尚與色彩融于一身,猶如身邊的首飾,給女性增添靚點。作為國際手機品牌,TOOKY京崎已經詮釋了什么叫做驚艷不突兀,華麗不浮夸。

   無論與否,TOOKY京崎手機從成立TCUD開始,就已經中氣十足,接下來在中國市場可能上演多足鼎力的態勢,屆時,對于女性一族而言,又多了一份選擇。縱觀整個行業市場,只有在激烈的競爭下,才會迫使各手機企業的不斷發力,而呈現給大眾的,必然是高性價比的產品。

(新聞稿 2011-08-31)


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2樓     Re: TOOKY手機: 成立TUCD 閱讀消費者心理TOOKY戰略清晰
  濫手機
  作者:吳金源    2013-1-28 21:05:00
   
 
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